歐萊雅集團將在Instagram 上帶來妝品的AR體驗

歐萊雅集團已經和 Facebook 方面達成了合作，要在線上以 AR 現實增強的方式讓用戶體驗化妝品的使用效果，Instagram 會成為這項合作的承載平台。屆時用戶可以體驗口紅、眼影等不同妝品和不同色號在使用和搭配時的效果，並且將可以直接指向銷售。而已經確認將參與的品牌會包括 NYX、Urban Decay、蘭蔻以及 YSL 美妝。

我們在 3 月報道過歐萊雅收購了加拿大的 AR 供應商 ModiFace，這筆收購案應該也為這次合作的達成在技術上進一步鋪平了道路。

歐萊雅的競爭對手雅詩蘭黛以及絲芙蘭等也都在加大對新媒體、社交平台乃至整個科技和互聯網方面的投入，但相比這些競爭對手主要是抓緊了更多的時尚和美妝博主，歐萊雅似乎更側重以純技術層面的升級，來面向更大範圍的普通受眾群體，這算是相當「硬核」的擁抱科技的方式（包括在過去兩年的 CES 上歐萊雅帶來的紫外線感應設備和智能美髮梳，整個都快變成科技公司了）。

而數據也在支持歐萊雅集團的策略，過去三年歐萊雅在電商方面的收入成長了近一倍，今年上半年歐萊雅在電商部分的收入佔到全部銷售額的 9.5%，而在三年之前，這個比例還不到 5%。

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