Coach腕錶生產商 2億美元收購年輕人品牌MVMT

儘管MVMT這一品牌成立僅5年時間，但在全球市場擁有巨大潛力

作者 | 陳舒

全球時尚零售競爭愈發激烈，最具消費潛力的千禧一代成為各大品牌最想抓住的目標消費群體。

據時尚商業快訊，瑞士手錶製造零售商Movado摩凡陀日前宣布，已與最受千禧一代喜愛的手錶品牌MVMT達成收購交易，涉及金額或為2億美元，預計將於10月1日完成交接。在德勤5月發布2018奢侈品全球力量報告中，Movado排名第60名，年銷售額達 5.53億美元。

MVMT由Jake Kassan和Kramer LaPlante於2013年創立，除手錶外還有太陽鏡和配飾等產品，售價約為200美元左右，目前在全球160多個國家銷售，年營業額達7100萬美元。得益於簡潔時尚的產品設計，MVMT深受年輕消費者喜愛，目前在社交媒體上共擁有約450萬名粉絲。

Movado集團首席執行官兼董事長Efraim Grinberg在接受採訪時表示，儘管MVMT這一品牌成立僅5年時間，但在全球市場擁有巨大潛力，收購後集團不僅會為品牌完善必須的基礎設施，還將為品牌團隊提供相應的戰略指導。

值得關注的是，MVMT並非Movado集團收購的第一個年輕品牌。去年7月，Movado集團以7760萬美元從英國JLB集團手中收購了手錶品牌Olivia Burton。該品牌目前在英國主要在John Lewis、Argento、Selfridges和Beaverbrooks等百貨內銷售，在Topshop倫敦旗艦店中也有發售。

顯然，創立至今已137年的Movado集團深諳抓住年輕消費者的重要意義。

時尚大數據公司Edited分析師Katie Smith指出，隨著2018年的到來，時尚零售商的責任不再僅僅是賣貨，而是要讓消費者意識到品牌自身的產品價值。數據顯示，千禧一代是奢侈品消費的主力客群，該群體當前佔25%，在未來5至7年內這一比例將上升至40%。

諮詢公司麥肯錫則在《2018年度全球時尚業態報告》中給出了把握年輕一代個性化需求的正確方式，報告指出社交媒體讓營銷手段泛濫，活躍於移動端的千禧一代與Z時代希望產品呈現場景更貼切現實，並傾向於選擇與自己價值觀契合的品牌。

Movado集團創立於1881年，憑藉其標誌性的Museum博物館錶盤和極富現代感的設計而深受消費者喜愛，共獲得了100多項專利和200多項國際獎項。除同名品牌Movado、Olivia Burton和即將收入囊中的MVMT外，Movado集團旗下還擁有Coach、Tommy Hilfiger和Hugo Boss等品牌的手錶業務經銷權。

截至2018年4月30日的第一季度內，Movado凈銷售額增長28.1％至1.271億美元，營業收入猛漲125%至810萬美元，凈利潤為810萬美元，去年同期則虧損420萬美元。Efraim Grinberg表示，集團業績大幅增長得益於新品牌收入的貢獻以及國際市場和電商銷售的強勁推動。

消息發布後，Movado集團股價今日開盤上漲0.6%至每股50.1美元，目前市值約為8.42億美元。

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