短視頻時代徹底爆發了，想入局？老唐：完全來得及！
傳媒在不斷革新，傳統互聯網的戰場也轉換到移動互聯網。人們不但獲取信息的渠道不斷變化，消費升級早就成了趨勢。獲取流量的成本越來越高，個體玩家出局的也也來越多。想用最直接的方式打動客戶，從而潛移默化的再次激發用戶購買慾望，如今免推方式莫過於短視頻了。
老唐先給大家分析一下，對比文案短視頻的優勢所在。同樣是傳播媒介，短視頻的受眾群體廣泛，而且精細簡短，移動性和視覺衝擊力十分強。不論是形象性還是可讀性、話題性和娛樂性兼備的短視頻內容更能快速吸引流量，它的出現提高了移動互聯網用戶留存時長，從而提高了轉化率。這也是為什麼抖音、快手這類短視頻平台的迅速崛起的根本原因。對於美妝、設計、食品等需要視覺直觀衝擊或者場景展示的產品，短視頻的作用功不可沒。
短視頻縱然只好，但是怎麼能玩轉小視頻？老唐群中的大咖不少，很多抖音、快手等百萬粉絲的大咖，他們總結了短視頻的內容創業者想要創作出吸引人的視頻的三條必備法則：
1.輕鬆、有趣
現在的移動互聯網戰場早已不是當初的粗放型牧場，大家都懂得用戶碎片化閱讀的概念。在如此邊緣的空間里，用戶看短視頻的目的無外乎兩個：娛樂放鬆心情，要麼無聊打發時間。要不然如此短暫的時間，如此廣袤的內容中，我為何要在你的作品上停留幾分鐘？輕鬆的短視頻有兩個功用，一是提供用戶娛樂談資二是使用戶主動分享。在這領域，快手和火山是龍頭。
如果你的產品或品牌本身就附有娛樂或遊戲熟悉，那麼恭喜你短視頻將會是顛覆你的營銷途徑。一個死板的產品，通過輕鬆有趣的創意方式以短視頻傳播出去，就能加深用戶印象，挑起用戶情緒。抖音中加入了商品功能，無數的品牌都找抖音的內容創意達人打廣告。你有產品，選好定位選好達人。你是內容創作者，就要多看多感受去跟達人學習。
2.實在、有用
除了消遣和娛樂，還存在著相當一打批人是希望得到學習的信息，藉此來增加自己的知識面。同樣的內容，一篇文章和一段直觀的短視頻你選擇哪個？
隨著短視頻熱度的高漲，抖音、快手等主流短視頻平台上不斷湧現各種諸如母嬰、美食、美妝等領域的內容創作者只要垂直輸出就會做得非常出色。當然商家也可以依據自己品牌特點與屬性，製作對潛在客戶而言對生活和技能提升有幫助的段視頻，極大程度樹立了品牌公信力。這要強於很多硬廣。
3.高逼格、高品質
老唐給你們推薦一個抖音上有2400萬粉絲量的賬號id名稱「黑臉」，他的短視頻無論是從點贊、評論還是轉發都非常的高（之前老唐講過 抖音一個視頻能否大爆的決定性因素就在於前期點贊、轉發、評論這幾塊，不包括後爆的 抖音的推薦機制不同），原因是他的作品內容製作不僅極其精美震撼，豐富的剪輯元素讓短視頻顯得十分有創意，對用戶和粉絲可謂誠意滿滿。
我們一定要提前摸清中國市場消費升級的趨勢，尤其在傳播品牌的時候內容素材的品質是最不容忽視的，把握好品牌的傳播調性。用戶早就不是以前的衝動消費，如今追求更高的品質。你的視頻視覺元素豐滿，調性高大上的短視頻，不僅能博得用戶的喜歡，更重要的是能傳播你品牌的價值。（無論是個人IP還是產品）
按照目前短視頻的發展形式，按照以上三種創作原則製作出來的短視頻內容是非常受歡迎的。但想在此基礎上再完善短視頻的影響和傳播，就要靠以下三點了：
1.IP化生產短視頻
很多人懂什麼是IP化，說通俗易簡而言之，你的短視頻本身可以算上一個IP。有些短視頻你看上去沒什麼意思和特色，但十分受歡迎，這就是它本身就帶有強IP屬性的原因。
看抖音的朋友都對「雞湯王」杜子建不陌生吧？他的作品有多新鮮？可以明確的告訴大家他說講述的都市陳年老梗，你隨便在互聯網上搜就能找到一大堆，當然不排除有些新鮮原創。視頻既不炫酷，也沒什麼創意特色。那為什麼他在短短的三個月內就能獲得1700萬粉絲呢？因為他本身就是某行業大咖，這是他的個人IP，具有一定的影響力。時間久了，潛移默化你就會覺得他說的真他媽有道理。
強IP本身就自帶曝光度，不僅有固定的粉絲還有流量。商家本身沒有IP不要緊，直接去找IP屬性強的人合作，比如說行業KOL、明星、專家等等。只要你選擇的IP適當，再小的IP都能為品牌創造巨大的價值。
2.講故事傳播內容
如今消費者對企業傳統的營銷套路已經不痛不癢了。相比「套路」，他們更希望直觀的感受到曾經買過這個商品的用戶的真實想法。通常親朋好友的一句話推薦和評價，強過企業銷售大師數月的布局。如今消費者不會注意你的LOGO的大小，不會記得你的廣告逗不逗，他們更在意的是你如何用內容去打動他們的內心。
如果你平時有留意當下商家製作的品牌短視頻的習慣，就不難發現現在的切入點就是講故事！真實的人物、故事和情感全部注入品牌，再以敘事的方式一一展現這些元素，讓消費者完全沉浸其中根本沒注意到自己是被營銷的過程，這樣他們就會輕易記住你。
再舉個例子抖音一個ID名為「一禪小和尚」的賬號，他的視頻都是以敘事的形式，最後再體現哲理，不管是什麼每次是什麼主題，觀眾都喜歡看。而且同類內容這麼泛濫的時代，他能脫穎而出的原因就是他的IP夠鮮明、獨特、吸引人。
3.場景化短視頻
老唐相信不久的未來一定是場景時代，所有品牌、所有企業，誰能製造、還原出用戶使用產品時的場景、毫無疑問誰就能佔領更多的用戶，最直觀承載內容的載體莫過於短視頻，以短視頻還原商品的使用場景、體驗場景無疑為俘虜消費者的最佳途徑。
作為商家要拍攝商品短視頻之前，首先要做的就是構思好商品的場景。無論是商品本身的場景還原，還是基於商品之上的場景延伸，只要是圖文解決不了的問題，都可以試一試。當然場景化短視頻來講的話難度相當的大，如果是研究依舊的品牌朋友們不妨嘗試。
4.互動
短視頻的重要內核在於傳播，傳播是短視頻的屬性，心理學上認為消費決策往往在30秒之內就能發生。在這有限的時間中，如果你能遵循上述所說的3種原則及3種創作技巧，並且運用完美，那麼短視頻絕對會成為你公司新的營銷發力點。老唐在這友情提醒一下（現在短視頻的趨勢是年輕化、片段化、豎屏的短視頻。）
現在的消費主力以年輕人為主，所以我們要針對受眾人群輸出短視頻。除此之外，短視頻內容不要拖沓、冗長。給消費者呈現的信息越多越好這是最大的錯誤，反之片段式呈現有價值，分段的信息更能吸引他們、刺激他們。根據數據顯示，豎屏短視頻廣告的完整播放率更高，傳播效益不言而喻。
綜上所述，我們製作短視頻的三大目標是為了塑造IP、獲取流量及變現。短視頻的觀看量和播放量不是最終目標，商品銷售環節與用戶的互動才能提高轉化率。
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