暑期古裝劇總動員，《如懿傳》能否後來居上？

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一度集體潛伏的古裝劇，終於在暑期迎來了組團大放送。7月14日，《天盛長歌》和《夜天子》兩部古裝IP劇雙雙入局，讓暑期檔的這次「古裝劇大會」再添熱鬧。而根據網上的信息，由周迅、霍建華主演的清宮大戲《如懿傳》本來也定檔8月14日，後因網台檔期協商而再次延播。

作為今年一線衛視黃金檔播出的第二部古裝劇，由陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》備受期待。除了芒果TV之外，《天盛長歌》僅在愛奇藝網路播出，但是這部劇的播出主導權很明顯還在湖南衛視，愛奇藝僅僅在每日22：00同步衛視播出，並沒有會員優先的權益。這表明在黃金檔劇目的博弈中，湖南衛視守住了底盤。

而在視頻網站這邊，古裝大劇的市場價值依然十分顯眼。由楊冪主演的《扶搖》雖然已經收官，但是它創下了「騰訊視頻單劇拉新能力第一」、「單劇招商金額最高」兩項紀錄。7月15日，騰訊控股公布第二季度財報，財報顯示，騰訊視頻訂購用戶數達7400萬，同比增長121%。其中，《扶搖》對騰訊視頻會員的拉新貢獻功不可沒。

平台：五星三網混戰古裝劇

往年暑期檔，五大衛視多選擇周播劇場來排播古裝劇，而視頻網站的發力重點則在懸疑探險和犯罪推理兩大類型之上。但在今年暑期，網台都成了古裝劇的賣場，這和古裝劇上半年一直沒有出口的大環境密切相關。

不管是黃金檔還是周播劇場，五大衛視暑期在古裝劇上都有編排。浙江衛視的《扶搖》播出之後，周播劇場暫時熄火，改播二輪劇《獵毒人》。北京衛視則在22：00的晚間劇場重播《甄嬛傳》，意在和東方、江蘇的《如懿傳》遙相呼應。如今，北京衛視《甄嬛傳》播出過半，《如懿傳》依然懸而未決。

當下，真正開設周播劇場的其實只有湖南衛視和東方衛視。由張黎執導的《武動乾坤》正在東方衛視周播劇場播出，而在9月初，湖南衛視「青春進行時」劇場接檔《流星花園》的則是《斗破蒼穹》。有意思的是，《武動乾坤》和《斗破蒼穹》都是由天蠶土豆的小說改編，屆時兩部玄幻劇也將同台競技。

雖然《香蜜沉沉燼如霜》和《天盛長歌》題材不同，但是它們先後登陸江蘇衛視和湖南衛視，在黃金檔形成了今年暑期古裝劇的一次對壘。從口碑上來看，兩部古裝劇都有不錯表現，《香蜜沉沉燼如霜》豆瓣評分7.6，《天盛長歌》則為7.7。考慮到《天盛長歌》剛剛開播，收視率和網路影響力還有待進一步觀察。

央視八套在歷史劇《天下長安》臨時撤檔之後，先後排播了兩部古裝劇，一部是《開封府傳奇》，一部則是《龍門飛甲》。目前來看，央視八套依然是中低成本古裝劇的重要出口。

《龍門飛甲》明顯是一部積壓劇，早在2013年底就已經殺青。如今，徐克的《狄仁傑之四大天王》都已經上映了，電視劇《龍門飛甲》才上星播出，借的還是主演聶遠翻紅的東風。

三大視頻網站中，愛奇藝在古裝劇的排播上暫時領先。先是兩部「會員優先看全集」的劇集——《芸汐傳》《天乩之白蛇傳說》。後來，《天乩之白蛇傳說》因為佛教界的舉報而下架，至今未上線。《如懿傳》遲遲未播，讓同類題材的《延禧攻略》搶得先機，成為當下最熱門的古裝劇。《天盛長歌》雖然不是網劇，但是在三大視頻網站上卻是愛奇藝獨領一份。

騰訊視頻憑藉《扶搖》在會員拉新上創下歷史紀錄，這也讓其對接下來的《如懿傳》寄予厚望。綜合考量，《如懿傳》很可能放棄東方、江蘇兩家衛視周播劇場的播出，從而選擇騰訊視頻獨播。畢竟閱文集團擬將收購新麗的消息已發布，如若完成這筆交易，新麗也是騰訊系的公司了。而在《如懿傳》正式加入「古裝劇混戰」之前，騰訊排播了月關小說改編的《夜天子》。

優酷目前有三部古裝劇在播，分別是《武動乾坤》《媚者無疆》《古劍奇譚2》。《武動乾坤》和《媚者無疆》雖然製作上是不同級別，但在各自領域內都吸納到了自己的粉絲。最令人感慨的是《古劍奇譚2》，似乎毫無水花。早在2014年暑期，《古劍奇譚》是湖南衛視「鑽石獨播劇場」開播的第一部周播劇，這也是玄幻IP改編的濫觴，如今風水輪迴轉，令人唏噓。

類型：宮廷歷史傳奇劇最具題材優勢

在中國，古裝劇基本分為兩大門派——「江湖系」和「宮廷系」。「江湖系」最基礎的形態是武俠，進階形態是玄幻、仙俠；「宮廷系」的基礎形態是朝堂權謀，發展形態是後宮鬥法。隨著「武俠」的消退，「江湖系」基本已經等同於「玄幻、仙俠」，相比之下，「宮廷系」的受眾更為廣泛。事實上，現在也有不少混搭的類型，比如《琅琊榜》其實是武俠和權謀的混搭，而《扶搖》則是仙俠與權謀的混搭。

另外一個維度，古裝劇分架空歷史和歷史傳奇兩大類。按理說，電視台播的古裝劇會更加傾向於歷史傳奇類，追求網感的視頻網站更加青睞架空歷史類。但是今年暑期檔的古裝劇分布卻實現了一個大逆轉：電視台播出的全是架空劇：《香蜜沉沉燼如霜》《武動乾坤》《天盛長歌》，視頻網站則主打歷史傳奇：《延禧攻略》《夜天子》《媚者無疆》（晚唐）。

中國古裝劇在「架空」和「傳奇」兩個創作方向都分別埋有雷區。假如拍的是架空，很容易背上「不尊重歷史」的罵名，魔幻、玄幻、奇幻，還會承受「歷史虛無主義」的指責；但如果落在具體歷史朝代，因為和真實歷史產生關係，又會產生「借古諷今」「影射當下」的嫌疑，在審查上會比較繁複。所以，《凰權·弈天下》最終改名《天盛長歌》，提升歷史感和厚重感，而《如懿傳》不缺歷史質感，卻在審查上耗費不少時間。

放在這兩個背景之下，《延禧攻略》的火爆就比較容易理解。它是「宮廷系」，又是歷史傳奇劇，並且是中國人最熟悉的乾隆皇帝的後宮故事，這天生就能引發不少觀眾的興趣，准入門檻也低。

趨勢：「華美」成為取悅觀眾的第一關口

起初，人們認為《如懿傳》和《巴清傳》才是中國古裝劇的終極一戰，當兩部劇都被江蘇、東方衛視納入麾下之後，猜想變成了誰先播出。萬萬沒想到，《如懿傳》的終極對手是《延禧攻略》。

《延禧攻略》和《如懿傳》不僅題材一致，連主線人物和故事走向也相近。在這種背景之下，先發自然會得優勢，更何況《延禧攻略》還是全民熱議的一部熱劇。雖然講的都是乾隆的后妃，側重點和人物性格大有不同，但是觀眾對《延禧攻略》無疑先入為主，《如懿傳》能否後來居上？壓力還是很大。

《延禧攻略》里的「歷史細節」都是為了服務於視覺上的「華美」，而不是真正意義上的歷史表達。《延禧攻略》這張「華美的袍」之下，其實是一顆現代人的靈魂，它使得都市人重壓之下對於睚眥必報、快意恩仇的想像得到發泄和滿足。本質上，《延禧攻略》和當年《萬萬沒想到》這樣的「解壓之作」沒啥區別，只不過在製作上更加考究。

「華美」已經成為古裝劇在當下接受觀眾檢驗的第一關口，《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》的高分也與此有莫大關係。這時候，如果在創作上追求古樸和質拙，無疑會費力不討好，《武動乾坤》就是這樣一部逆潮流的古裝劇。儘管所有的玄幻、仙俠劇設定都是「上古」「洪荒」，但很少有人真正按這樣的時代感去拍攝，因為那樣拍出來畫面不好看。《武動乾坤》中的半穴居式建築、陶器、粗布糙食，真正將所謂「遠古時代」全方位還原，但看樣子並不討喜。

《武動乾坤》將會面臨三類觀眾——原著粉、演員粉、導演粉，但這三類人重合度極低，這也使得它面臨不少爭議。如果說《延禧攻略》是一篇綺麗的「六朝駢文」，那麼《武動乾坤》則是擅長以渾厚諷喻見長的「漢賦」的張黎寫下的一篇「志怪小說」。張黎導演和他的同窗張藝謀類似，都不接受外界對其某種特定意義的想像，總會堅定地走出「舒適區」，做一些打破常規的嘗試，雖然嘗試經常也意味著風險。

《天盛長歌》雖然是架空設定，但是取景於在《妖貓傳》中大放異彩的唐城，不免在視覺上沾染了唐風唐韻。而「弈一局權謀天下，博一場愛恨起伏」的宮廷權謀故事走向，也不由令人聯想起《琅琊榜》。把架空做出歷史厚重感，是《琅琊榜》的突破，《天盛長歌》能否追隨這種成功，還有待繼續觀察。

月關的明朝三部曲，《夜天子》是最晚開拍的，但是卻是最早播出的。其中《錦衣夜行》因為「限韓令」而難以出手，而由樂視視頻參與出品的《回明之楊凌傳》亦平台不明。當下的視頻平台已經開始聯手限價，積壓有風險，對於古裝劇而言，落袋為安，播出就是勝利。

最新的消息是，《如懿傳》將在8月20日於騰訊視頻獨播，開播日會員看8集，非會員看2集，之後每周一到周四更新，會員總是優先看6集。當然，這一消息仍需等待官宣。

【文/楊文山】

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