菠蘿 BOLO 全新升級：用「UGC＋PGC」創新互聯網音樂傳播模式，或成行業潮流新風向

文|七月 主編|小佳

8月7日，「碎樂平台升級發布會」圓滿落幕。以全新版本亮相的菠蘿BOLO，承載了碎樂的音樂信念，將品牌定位為集看音樂、玩音樂、創音樂、交朋友為一體的泛音樂視頻社交平台，將給眾多音樂愛好者帶來「從未如此繽紛」的音樂。

此次「菠蘿BOLO」新品發布會中，張大大擔任嘉賓主持，碎樂創始人汪峰以及華晨宇、大張偉、霍尊、胡德夫、老狼、張楚、左小祖咒、金池、王超偉等明星和音樂人紛紛亮相，各唱片公司高層和行業領軍人也群賢畢至，齊齊為菠蘿BOLO的誕生助陣。

隨後，明星、音樂人、各大機構和媒體、現場觀眾及運營團隊一起啟動了菠蘿BOLO的升級儀式，共同見證了這個莊重又有歷史性的時刻。菠蘿BOLO將在萬眾期待下，開始一段全新的旅程。

煥新而出的菠蘿BOLO信念

「音樂是核心而非背景」

2016年10月，汪峰團隊研發創辦了「碎樂」這款音樂APP。2016年11月，「碎樂」APP正式上線。

而在各大音樂平台爭奪資源進入白熱化的狀態下，「碎樂」APP於2017年9月進行改版。之後運營團隊便致力於突破「聽」音樂的模式，挖掘「看」的音樂體驗，聚焦於音樂視頻內容，期待形成新型用戶平台。

2018年，「碎樂」更名「菠蘿BOLO」全新改版上線，向著「泛音樂視頻社交平台」方向發展。運營至今，平台已吸引了包括薛之謙、華晨宇、李健、鄧紫棋、譚維維、李榮浩等多位知名音樂人入駐，聚集了超過1億音樂愛好者。

在發布會上，菠蘿BOLO的CEO郝舫引用了Bob Dylan、David Bowie等諸多音樂名人的名言來剖析如今變幻多端的音樂市場之下存在的問題，引發了在場所有人的共鳴。然後他又分享了菠蘿BOLO的應對方式以及探索的新出路。

CEO郝舫表示：「音樂是核心而不是背景。」他創新「碎樂」的目的就是要讓音樂在互聯網時代成為核心。而全新改版後的菠蘿BOLO將「看音樂、玩音樂、做音樂、交朋友」融為一體形成品牌升級，將升級用戶體驗，擴大音樂服務輻射環境，創新更多的音樂體驗形式。

「音樂領域的互聯網體驗只完成了一部分，看起來好似花樣很多、平台很多，但實際上還是『聽』音樂。」 郝舫認為音樂不僅從耳朵開始，更應該找到突破耳朵的方式，找到音樂新存量從何而來，挖掘新的音樂體驗形式，發現音樂的新邊疆。

因此，專註於音樂、視頻以及社交平台發展的菠蘿BOLO改版全新亮相，立足於音樂，積極融合短視頻、直播等新型娛樂方式，為用戶提供專業而豐富的音樂及娛樂內容，帶來更多時尚、年輕的新玩法。

此外，CEO郝舫表示「碎樂」的更名是與所有用戶共同完成的，從一千多個名字中脫穎而出的「菠蘿BOLO」不僅承載著用戶對「碎樂」升級的期待，也包含著團隊對整個平台的心血，期待菠蘿BOLO打破陳舊的音樂模式，為用戶提供更好的視聽享受。

可見，「菠蘿BOLO」的更名和改版，是「碎樂」的優化和創新，也是以音樂視頻內容為主的平台的新突破。

菠蘿BOLO提供 「看、玩、做音樂+交朋友」

的音樂體驗，或將成為行業標杆

隨著各種短視頻平台、直播平台的崛起，吸引了大量音樂愛好者關注並投身創作。但當下的各大音樂平台，甚至短視頻平台以及直播平台，提供給用戶的音樂體驗形式大多停留在「聽」的層面上，已經不能滿足用戶對於音樂體驗形式的需求。如今的市場上，亟需一款同時擁有音樂平台和綜合性短視頻平台優點的新用戶平台，來滿足用戶想要體驗不一樣的音樂體驗。

而把握住市場機遇、勇於接受挑戰的「菠蘿BOLO」改版全新亮相。菠蘿BOLO以「看音樂、玩音樂、創音樂、交朋友」為品牌定位，深挖更多音樂領域的互聯網新體驗，打造出音樂愛好者的泛音樂視頻社交平台，利用UGC+PGC的創新模式帶給用戶感受不一樣的音樂體驗。

在看音樂板塊，菠蘿BOLO以「更精、更細、更准、更多」作為原創視頻內容的發展方向，專註於生產音樂相關內容的一系列原創視頻。有訪談節目、脫口秀和音樂情景劇等短視頻，還推出了包括情景式音樂輕紀錄片《一音樂一座城》、《一人一首成名曲》等，以及《別吐槽我的歌》等音樂相關專業娛樂節目。未來也將陸續推出更多新內容與觀眾見面。

另外，還添加了付費直播課程，範圍涵蓋了瑜伽、烘焙、繪畫等各方面，用戶可與專業大師面對面，進行在線交流。

在玩音樂和創音樂板塊，菠蘿BOLO推出了包括音樂互動遊戲「菠蘿猜猜猜」和UGC新產品「拼音」的玩法。垂直音樂互動交友遊戲「菠蘿猜猜猜」 融合了多母音樂形式，通過battle開啟音樂視頻社交新玩法；而多格視頻拼接板塊「拼音」，將為眾多音樂愛好者提供了一款無門檻freestyle的社交玩具。

根據QUEST MOBILE第三方數據顯示，菠蘿BOLO位於在線音樂APP排行榜的第10名，數據破百萬，是唯一一個以視頻為主的音樂平台，而前九名都是酷狗音樂、QQ音樂等音頻類App。

可見，經歷了短視頻爆發的新媒體時代，音樂的視頻化和社交化成為音樂類APP升級創新的必經之路，但還未有一款專門為音樂愛好者創造的泛音樂視頻社交平台成功地斬獲音樂愛好者的喜愛。

而菠蘿BOLO從「碎樂」開始，就堅持著為音樂愛好者服務的初衷，以音樂為輻射點、視頻為基礎而不斷創新發展，豐富功能版塊，為用戶提供一個多元、專一且專業的泛音樂視頻社交平台。因此，菠蘿BOLO在音樂類APP升級改造之路先行一步，顛覆了互聯網音樂的傳統傳播模式，或將成為行業內的標杆。

「讓音樂更值錢」

汪峰霍尊大張偉期待菠蘿音樂新玩法

菠蘿BOLO能夠成功運作，也少不了背後眾多鼎力支持的音樂人。發布會現場，汪峰、霍尊、大張偉作為代表表達了自己對菠蘿BOLO成功升級的祝賀，以及對菠蘿BOLO之後的音樂新玩法充滿了期待。

提起當初創立的「碎樂」這款APP時，汪峰稱一開始真的很艱難，當時自己非常操心，每周要去公司三到四次。直到2017年8月樂評人郝舫出任「碎樂」CEO後，汪峰笑稱自己七個月的時間裡只去了公司一次，「因為郝爺接手兩個多月後，整個平台的用戶和日活已經增長了幾十倍」。後來「碎樂」連名字都升級為「菠蘿BOLO」，因為相信郝舫的能力，汪峰認為自己未來可能五年都不用去公司。

汪峰也祝賀碎樂升級為菠蘿BOLO，也特別感謝華晨宇、霍尊、大張偉等藝人朋友以及活躍的用戶愛護菠蘿BOLO、愛護音樂，他希望菠蘿BOLO未來要做的事不會脫離最開始的初衷——讓音樂更值錢。

嘉賓霍尊代表音樂人以及90後用戶也特別登台，對「菠蘿BOLO」表示祝賀。霍尊表示自己是「碎樂」的老朋友，「之前我沒見過這種平台，很感興趣。之後我會定期發東西到平台，通過這種方式跟粉絲互動，還能賺到一些小外快，特別有意思。這次升級後，有更新鮮好玩的東西，我自己會多多使用和支持菠蘿，也會呼籲身邊玩音樂的朋友上菠蘿做音樂。」

在之後的啟動儀式上，明星、音樂人、各大機構和媒體、現場觀眾及運營團隊一起同證了菠蘿BOLO成功升級這個莊重又有歷史性的時刻。

隨著潮流的不斷發展，菠蘿BOLO還將迎接新時代下更多音樂傳播領域的挑戰。但我們相信，在不斷的大膽嘗試、創新中，菠蘿BOLO將會帶來音樂從未如此繽紛的概念，並不斷顛覆傳統音樂平台、創新音樂方式和造星方式，帶給音樂愛好者更多新體驗，形成行業內的潮流新風向。

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