類型豐富多元 小眾IP「出圈」 2018年網路視頻內容十大趨勢

依託優質內容引流，已經成為視頻網站用戶量與流量增長的不變法寶。2018上半年，BAT三家一線視頻平台憑藉各自內容製作與運營，在覆蓋多樣化人群、多元內容差異化建設之下，又呈現出怎樣的共性趨勢？

來源 ：衛視資源速遞（ID：ws-zy-sd）

題材管控下古裝依然受寵，

觀眾需求於網路端爆發

以2017上半年與2018上半年兩個時間段同比，通過版權劇項目TOP20和網路劇項目TOP15數據樣本，選取其中古裝項目題材為參考，可以看出，2018上半年版權劇項目中，古裝題材在數量與流量表現上均有下滑，而網路劇項目在題材數量與流量上得到大幅提升。

究其內部原因，可以明顯看出，「限古令」在2018年繼續發力，且更加嚴格，古裝題材的限制不僅是一紙政令，更直接反應了市場冷暖。

一方面，一些在電視平台無法順利過審播出的劇目都轉入網路播出；另一方面，為了通過審查，古裝劇也以重新剪輯或者改名形式通過審核，如將要上線的《凰權》更名為《天盛長歌》。

海外IP引進熱潮持續，

題材撞車增多

面對內容資源的高價採購與創意枯竭，視頻網站也將目光投向優質的海外IP。

今年上半年，通過對韓版《Produce101》的IP引入，愛奇藝與騰訊視頻分別打造出屬於本平台的偶像養成類爆款網綜《偶像練習生》與《創造101》，帶來巨大的流量增長。

可以看到，面對優質的海外IP，視頻網站都著力進行開發，上半年火爆韓國的戀愛觀察類綜藝《heart signal》已被騰訊視頻購入版權，8月即將上線中國版《心動的信號》。

同時，愛奇藝與芒果TV也推出同款戀愛觀察類網綜《喜歡你我也是》和《戀夢空間》。

政策指向吹熱文化類節目，

類型多元豐富口碑評價高

在整個內容娛樂化的大趨勢之下，文化類節目一直作為一股清流的存在而顯得獨樹一幟，憑藉精良的製作與深度的文化內涵，文化類節目雖未在流量上有巨大的優勢，但在節目內容上一直擁有良好的口碑優勢。

近年來，國家大力扶持文化類節目的發展，正所謂風動於上而波震於下，可以顯見未來文化類綜藝一直會大力發展下去。

網劇咖位下降網綜咖位提升，

資金投入比重各有偏好

對比2018年上半年的網路劇與網綜項目，以資本市場的定位而言，可以明顯看到的是，兩者的演員（or嘉賓）有著明顯的不同，躋身在TOP15以內的項目中，一些網劇的男女主演並不是我們通常而言的「流量王」「一線咖」，在演員預算上並未佔據過多投入。

同時，流量表現優異的項目通常以小說IP或動漫IP為藍本，由有著豐富經驗的影視製作團隊進行承接。

對比之下，網綜的TOP項目嘉賓多以目前市場上而言的「流量藝人」居多，以常駐嘉賓或飛行嘉賓的形式，為傳播期較長的綜藝項目帶來持續流量。

IP影響力猶在，小眾IP出圈

在IP盛行之勢下，現在爆款內容並非大而全，隨著互聯網網民的年輕態圈層化，多樣化喜好激發出不同的小眾爆款。

以騰訊視頻動漫《魔道祖師》與優酷平台的《鎮魂》為例，在今年夏天分別引起動漫圈與耽美圈的狂追熱潮。

選秀互動催化網綜發展，

政策管控趨於嚴格

從去年的《中國有嘻哈》開始，偶像養成類網綜得到空前發展，騰訊視頻的《創造101》更是在前段時間引發網路熱議狂潮，從王菊到楊超越，每一期伴隨著幾個熱點話題，刷爆網路熱度。

隨著這種局勢的的爆火，7月初，廣電總局國家廣播電視總局辦公廳發布《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》，強調綜藝節目要重視對青少年價值觀的引導和身心健康的保護。

為了抑制狂熱的粉絲經濟帶來的不良影響，對於選秀類綜藝更是推出「一季度一牌照」的管控策略。

平台建立藝人經濟體系，

網路內容助力流量紅人崛起

伴隨著網生內容火爆，平台也加重對影視生態上游的把控。在藝人經紀領域，視頻平台早已布局。

在目前網綜火爆的形式之下，帶動起一批「網路紅人」的熱度，論粉絲活躍與話題度，他們短期內甚至可以比肩目前市場很多藝人。

例如《吐槽大會》中的李誕與池子，《創造101》中的火箭少女，短期內的高流量與話題度，帶動品牌簽約合作。

網路端編播模式再升級，

會員價值提升，劇綜兩手抓

廣告收入與會員收入一直以來是視頻平台的兩大收入來源，隨著會員數量的不斷擴張，目前三大平台也根據自己的內容資源進行編播模式的調整。

通過對版權劇、網劇、網綜等不同項目的模式設定，VIP與普通會員享有不同權益，在這樣的形式設定之下，一方面提升了VIP用戶的優越感，同時也增強了平台的用戶黏性。

依靠網路平台互動機制，

網綜用戶黏性增強、商業價值提升

就綜藝項目而言，從最早的演出式綜藝，到遊戲式綜藝再到目前的選秀式綜藝，經歷三大階段的變化發展，對於網路視頻平台而言，用戶的黏性與互動性得到很大提升。

以騰訊視頻《創造101》為例，在節目的播放中，用戶、平台與節目三者互相關聯，用戶通過全程參與投票、打榜、線下應援等形式，跟進節目的播放。

節目內創新廣告形式飽和，

IP授權賦能品牌帶動轉化

隨著內容資源的價值提升，如今一部劇或綜藝內的合作客戶數量也逐漸增多，同時節目播放中，前中後期的廣告位均被最大化的開發，面臨創新廣告形式的枯竭。

在節目內權益開發困難的情況之下，節目外的衍生與轉化成為一種可行之道。在節目外，通過IP授權形式或者聯合節目IP進行內容共建，把節目精神進行全新延展。

綜上，2018年上半年，在政策、題材、藝人、編播模式等不同層面，網路視頻平台趨勢發展逐漸明朗，在內容的工業化製作和精細化運營之下，下半年的市場競爭與角逐已經開啟。

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