品質升級 TCL升級高端子品牌XESS

早在今年6月上海舉辦的CES Asia 2018上，以獨立展區出現的XESS就引起了CHIP的注意。隨著中國企業從最初的跟隨、價格優勢逐步走向市場領導者地位，不斷地迎來一輪輪產品和品牌升級過程。而XESS，就是TCL向高端市場延伸的子品牌。

昨天，代表著新一代室內電視概念的Living Window浮窗全場景TV正式亮相，它也是TCL旗下XESS品牌打破常規，帶給消費者全新家居場景概念的直接展現。在新產品發布會上，TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成在會上宣布XESS升級為高端子品牌，並正式簽約何穗成為XESS品牌形象大使。作為 XESS品牌升級後的首款系列產品，Living Window浮窗全場景TV以四大藝術外觀、多元化使用場景，實現全場景融入家庭生活，打破了人們對現有電視的想像。新品包含55英寸、65英寸兩種尺寸，價格分別為11999元、19999元。

Living Window浮窗全場景TV，拗口的名字背後，是基於TCL QLED面板、啞光地反射表面處理、AI畫質調節、安橋音響和杜比視界、杜比全景聲等多種技術，融入無邊框懸浮設計、裝飾美學的產物，讓電視融入家居環境而不是為了襯托電視而改造家居。除了在產品端採用無邊框設計，並且內置場景化內容，該產品更使用了獨特的模塊化結構，與之搭配的智能音箱等附件兼具裝飾作用和時鐘、語音互動等多重功能，使整個室內視聽解決方案真正融入而非突兀於環境。

目前，XESS系列包括兩個尺寸及3種設計結構，均已在TCL官網上開始以1元的價格預訂，為期15天，9月1日前支付尾款。

從本質上說，XESS是一款分體式電視，新的智能功能加入了時下流行的語音助手和面部識別功能，前者可以完成人機互動、語音控制甚至娛樂購物等功能，而後者分析用戶性別及年齡特性後，成為自動匹配場景和推送內容的判斷依據。對TCL來說，XESS的高端子品牌定位，必然要求產品融入所有時下熱門的技術，特別是TCL自身不斷增強話語權的QLED面板將成為其標配；面板啞光表面處理，很好地解決了困擾燈光布局的反光和可視角度問題，同時平衡HDR（杜比視界）等高亮顯示與室內弱光背景條件下的視力保護需求；杜比全景聲與安橋音響的結合，可以以最簡的設備部署帶來更佳的聲場環境，與智能音箱的使用理念如出一轍。

歸根到底，對於已經進入博弈後期的智能電視，XESS尋求的突破恰恰是硬體價值之外的品質、品牌和設計價值。通過對細分市場用戶的精細化、個性化產品供給，精確定位相應人群的需求口味，具有鮮明的年輕化、個性化優勢，比單純的高指標更打巧力，明顯有別於前一天索尼所發布的Z9F畫諦系列。因此Living Window產品及TCL智能家居系統能夠贏得陽光100旗下喜馬拉雅共享公寓項目也就不奇怪了。據悉，後續TCL和陽光100雙方還將在多個項目就Living Window產品和整體智慧生活解決方案展開深入戰略合作。

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