遏制「天價片酬」亂象是時候了

吳學安

針對影視行業的天價片酬,又一道緊箍咒念起。上周六,優酷、愛奇藝、騰訊三大採購方平台聯合正午陽光等六大影視製作公司聯合發表《關於抑制不合理片酬,抵制行業不正之風的聯合聲明》。該《聲明》指出,九家公司將堅持每部電影、電視劇及網路視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%,主要演員片酬不得超過總片酬的70%；單個演員的單集片酬含稅不得超過100萬元,其總片酬含稅最高不得超過5000萬元。(8月13日《北京日報》)

這些年,什麼漲得最快?很多人覺得是房價,然而有數據表明,北京房價五年的漲幅,未必能跟上有些明星片酬一年的漲幅。據有關統計,僅在2016年一年時間內,一二線演員的片酬就增長了近250%,在一些倚重流量偶像的IP大劇中,明星片酬在製作成本中的佔比甚至升至了75%。我國影視劇演員片酬屢創新高,由於缺乏合理定價標準,在業界引發了廣泛爭議。相對於日韓與好萊塢明星片酬通常只佔電影總預算的20%至30%,目前我國當紅演員的片酬占電影製作成本的比重已超過50%。

演員天價片酬的根本原因在於供求關係的變化,實質上反映了好演員的稀缺和「粉絲經濟」的推波助瀾。一方面,演員高片酬是果不是因,是多方力量博弈的結果,其中既有市場因素,也有人為炒作。但資本的介入、製作環節的妥協和演員營銷的不擇手段是推高演員片酬的重要原因；另一方面,由於多數觀眾熱衷於收視一線明星出演的影視劇,這導致影視投資機構不敢冒險起用新人。而觀眾審美趣味的形成,又和娛樂公司的包裝有很大關係。娛樂公司成功地把握了受眾心理,將明星「打扮」成緊俏、暢銷的消費對象,引領了消費潮流,讓明星與娛樂公司成為「天價片酬」的最終獲利者。

對明星「天價」片酬以及明星炫富等影視圈亂象,有關部門不能熟視無睹。就眼下而言,遏制明星「天價」片酬亂象,辦法無非兩個:一是儘快修改個人所得稅法、合同法並制定頒布電影產業促進法。在稅改的過程中,要嚴格天價演員的稅收征管機制,禁止製片方或工作室給藝人報稅,差額累進、提高稅率；健全行業協會自治能力,對於違規提價等行為,建立全行業黑名單機制,集結散戶片方的力量,矯正片酬博弈中製片方的議價權。二是在健全資金准入機制和加強行業自律的同時,把社會效益放在首位,更加註重故事、表演和製作水平,減少製片人和導演在啟用新人時的後顧之憂。

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