口碑和流量雙豐收？跟著愛奇藝學學暑期檔營銷怎麼玩！

7月暑期檔是影視行業的「豐收月」，各大視頻平台的重磅劇目紛紛組拳上線。

愛奇藝今年的暑期檔依舊一馬當先，推出了更加切合當下年輕人口味的青春、戀情、古裝等多部頭部大劇，在題材、數量和類型上均處於領先地位。

克勞銳聯合企業微博重磅發布7月#企業微博品牌榜#，本期愛奇藝憑藉優異的社交表現，於萬千品牌中一路高歌，成功飆升20名至品牌榜第四名。本期圍繞愛奇藝的7月營銷之路，來一起解讀一下愛奇藝是如何做到口碑和流量雙豐收的。

▲企業微博7月品牌榜TOP10

7月，愛奇藝、優酷和騰訊視頻三家主流視頻平台牢牢鎖定暑期檔競爭。從三家平台的TOP3劇作播放量數據來看，愛奇藝的總播放量及頭部作品播放量均處於領先地位，為用戶搭建了最佳的觀劇平台。

▲播放量根據6月9日-8月9日貓眼公開數據統計

愛奇藝平台有爆款古裝網劇《延禧攻略》的熱播，實現對清宮劇的「重塑」；也有古風青春題材網劇小爆款《芸汐傳》，憑藉小清新式的女性勵志題材、甜寵劇情，以黑馬之姿實現突圍；還有致敬改革開放40周年的《為了你我願意熱愛整個世界》，聚焦年輕人愛情與成長的暖心劇，深受年輕用戶喜愛。愛奇藝的精準選劇眼光也得到大眾認可和好評。

▲愛奇藝播放量TOP3的頭部大劇圖

此外，除了爆款大劇，由愛奇藝打造的華語青年說唱音樂真人秀《中國新說唱》也徹底燃爆了暑期的播放高峰。

爆款網劇《延禧攻略》熱播

創造清宮戲新巔峰

自7月愛奇藝上線的《延禧攻略》驚艷開播以來，該劇的流量和口碑便迅速攀升成為暑期檔作品中當之無愧的王者。

其中「延禧攻略」、「傅恆瓔珞」、「富察皇后」、「純妃」、「秦嵐」等話題數次登上微博熱搜榜，微博話題閱讀數突破40億關口，劇情和人物都成為公眾搜索和媒體關注的熱點，且關注熱度持續上升。愛奇藝這次可謂是以精準的眼光創造了清宮戲的新巔峰。

▲百度指數，「延禧攻略」近30天的趨勢圖

從播出伊始，《延禧攻略》就熱議不斷。該劇以勵志向上的故事內核、創新化的劇情正向引導，以及考究的細節和在線的演技等引發了用戶的情感共鳴和互動慾望。

爆款的背後是愛奇藝一直以來獨到的選劇標準，實現了其暑期檔視頻行業領跑者的姿態。

▲愛奇藝|官微通過帶話題、動圖和視頻展示等持續助攻《延禧攻略》

宣傳方面，愛奇藝官微對爆款熱劇展開了全方位、立體式的營銷策略。此外，爆款清宮劇的熱播還引發了光明日報、北京日報、環球人物以及微博大V故宮淘寶等眾多頭部媒體和渠道方的多角度宣傳，從思想、劇情、服飾細節等全面解讀，引爆了不同圈層追劇的熱情。

▲光明日報|北京日報|故宮淘寶|等多渠道、多角度解讀《延禧攻略》

潮詞「Skr」躥紅全網

《中國新說唱》引爆網綜市場

7月14日，由愛奇藝純網製作的超級網綜《中國新說唱》正式上線，節目致力於尋找最有實力的說唱歌手，為中國說唱領域比拼出更強、更專業的rapper。

這個夏天，愛奇藝攜手明星製作人吳亦凡，張震岳&熱狗(MCHotdog)，潘瑋柏&G.E.M.鄧紫棋與觀眾，一起見證中國說唱的力量！

▲愛奇藝|7月正式上線超級網綜《中國新說唱》

截至目前，#中國新說唱#話題閱讀量突破37.2億，討論人數超過2367萬，vivo中國新說唱人氣榜實時為rapper投票助力，不斷聚力粉絲熱情，燃燥整個夏天。

▲微博X愛奇藝|中國新說唱人氣榜

去年吳亦凡的freestyle魔性洗腦，這次吳亦凡 在《中國新說唱》則帶火了skr~skr~ ，自7月15日第一期播出次日，skr的熱度即有了較為明顯的上升，甚至超過了吳亦凡本身。隨即skr成為網紅熱詞，被網友們口口相傳。

▲百度指數，「skr」近30天的趨勢圖

此外，在節目打造上，《中國新說唱》更加註重對說唱音樂本身的挖掘。從賽制、舞蹈、製作等方面實現全面突破和創新，讓內容和用戶產生更多交互和共鳴，引領年輕人時尚和潮流。以「更陽光、更多元、更青春、更時尚、更中國」的獨特風貌，糅合中國傳統文化和現代說唱藝術，引爆中國網路綜藝新模式。

愛奇藝平台網劇和網綜從優質內容出發，精準定位19-34歲視頻網站主流用戶圈層，通過持續熱播和發酵傳播，點燃了用戶互動熱情。同時，愛奇藝暑期檔題材覆蓋全品類、短劇成為常態，採用了「VIP會員一次性看全集」的方式，極大提高了平台的用戶黏性，實現口碑和流量的雙贏局面。

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