可口可樂購入科比品牌BodyArmor少量股權，著眼運動飲料市場制衡佳得樂

董裁邦

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美國當地時間本周二，前NBA巨星科比?布萊恩特投資的運動能量飲料品牌BodyArmor，被可口可樂收購了少量股權。

BodyArmor今年的營收預計約為4億美元，其估值可能在10億至20億美元之間。此項交易沒有透露任何財務條款，但作為交易的結果，BodyArmor將可以進入可口可樂龐大的裝瓶飲料銷售系統。

據市場研究公司歐睿信息諮詢公司(Euromonitor International)的數據，目前在運動飲料市場，BodyArmor排第三位，市場佔有率為3%。該領域的巨頭是百事可樂旗下的佳得樂，它在價值79億美元的美國運動飲料領域，市場佔有率達到樂74.7%，而第二位的動樂（Powerade）歸屬可口可樂旗下，市場佔有率為17.5%。

百事公司在2001年收購了佳得樂的母公司桂格燕麥公司(Quaker Oats)，從而獲得了佳得樂的所有權。這一運動飲料在1965年問世，當時是為佛羅里達大學(University of Florida)的足球運動員研發的，以該校的吉祥物命名。

看到了運動飲料市場的巨大潛力，可口可樂於1988年推出了動樂。但在市場上，動樂一直未能與佳得樂抗衡，佳得樂一枝獨秀，分走了3/4的市場份額。

此次，可口可樂入股BodyArmor，也被視為一場志在制衡百事可樂，分走其運動飲料市場的份額的鏖戰。

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