日本化妝品受到中國消費者青睞
封面新聞記者 郭可欣
上周，一條來自《日本經濟新聞》的報道，讓消費者將目光注意到日韓化妝品上。報道稱，「在中國的化妝品市場上，日韓品牌勢頭堅挺。」「高絲、資生堂等日本品牌藉助訪日中國遊客的購買提高了知名度和口碑。」眾所周知，法國歐萊雅是中國化妝品市場的霸主，2018年中國化妝品進口額卻發生變化，韓國和日本有望分列冠亞軍。
品牌調整策略 鞏固市場
從前不久，資生堂集團發布的上半年營收數據來看，在海外化妝品市場上，雖然在美洲的增長趨緩，但在中國和亞洲其他地區卻仍然持續保持良好的增長態勢。
花王進入中國市場，直到2017年業績才有所好轉，也得益於中國市場的銷售增長，花王集團的營業利潤創新高，合併營業利潤同比增長10%。因此，有消息稱，村上由泰計劃將原本在歐洲和中東地區的百貨及高端化妝品店銷售的SENSAI引入中國市場，預計在2020年實現。同時將LUNASOL、Primavista等8個品牌的旗艦店也將以日本和亞洲為中心，加強渠道拓展。
產品定位偏向千禧一代
資生堂推出的Recipist直接宣稱為電商品牌，只通過電商渠道銷售。主要針對日本市場20出頭的數字化消費者。新品牌POSME，由資生堂創新設計實驗室與一群高中女生共同研發。主打年輕化道路。
《日本經濟新聞》稱，中國80後年輕人成為消費主力軍，收集信息和消費的途徑向智能手機轉移。因此，我們看到近兩年，日本化妝品集團也將電商列為銷售的重要渠道，並推出針對千禧一代群體的產品。資生堂今年6月，在中國市場推出，專為年輕肌膚專門設計的新品牌WASO，包括面霜、卸妝潔面、精華水、磨砂膏、控油露等產品。在天貓資生堂官方旗艦店及全國專櫃開售。定位入門級護膚品牌，消費人群20-30歲。此後還決定加速渠道布局，未來將以百貨店為基礎，進一步向低線城市下沉，並加強新渠道的擴張。營銷上更是找來范丞丞代言產品。
消費者需求更加明確
以往歐洲大牌進駐中國，主要通過大幅廣告轟炸，明星帶貨，櫃檯銷售等方式，吸引消費者注意。過去很多消費者會因為品牌定位而盲目消費，現在80、90後一代的消費者，更加重視購買適合自己的產品。日本的產品主要以護膚品擅長，並且著力於研究適合亞洲人皮膚的產品。這也是日本化妝品在國內熱銷的原因之一。
