他是東晉時的營銷大師，將普通的布匹賣出了千金的價格，還有做設計師的潛質

本文由【見微知著說歷史】獨家發佈於企鵝擅自轉載必究！歡迎轉發分享~

王導是東晉的開國元勛，之後又連著輔佐三代皇帝，是個大政治家，被稱作「江左夷吾」。他不僅很有政治手段，而且還是個「營銷大師」。

在晉元帝司馬睿還沒有上位的時候，王導就和他相交甚篤。晉懷帝命令司馬睿治理揚州，王導就勸說他改去建康，就是現在的南京。司馬睿和王導來到建康。此時距離「八王之亂」結束不到兩年，建康的府庫空虛，只剩下幾千匹白布，其他一無所有。建設和治理建康需要白花花的銀子，王導只能從這一大堆白布身上想辦法。可是普通的白布能值多少錢呢？而且布的顏色又太素，沒有上染料，能賣出的價格很低。

王導這個人長得風流倜儻，有名士之風。於是他想出一個辦法。他先用一匹白布做成一件衣服，自己來當模特，每日穿著這件白衣行走。不僅如此，王導還讓建康的郡臣們也都穿上這種白衣。建康當地的名流和百姓看到這些上層人士都穿著白衣，也都爭相效仿起來。整個建康都颳起一股「穿白衣」的時尚風潮。而王導就是這股浪潮的發動者。這次營銷的巨大成功讓建康的白布價格水漲船高，單價甚至達到了一兩金子一匹。王導見時機成熟，把庫裡面的白布全部賣掉，狠狠賺了一大筆，解決了建康的財政危機。

王導不但能推銷貨物，還能包裝「偶像」。他有意擁立司馬睿為帝，但是司馬睿是個「外地人」，在建康人生地不熟，當地的高門大戶都不怎麼待見他。王導心想，包裝！一定要包裝！

觀眾越多，包裝的效果就越好。晉朝時期有一個風俗，農曆三月的時候，人們去水邊舉行儀式，祈求無災無病，這個風俗叫作修禊。王導就挑選這個儀式作為他「偶像出道」的舞台。

這天，王導給司馬睿準備一個華美而威嚴的大轎子。他則帶領著文武百官，各個鮮衣怒馬，跟在司馬睿的轎子後面。道具用心，演員專業，舞台效果就好。整個場面非常震撼，當地的大家族和名士看過之後，內心中再也不敢小瞧司馬睿。之後王導一一到這些名門望族的家裡面「商量後續合作」，為司馬睿建立起一股勢力。而經過這些家族的「推廣」，司馬睿也收穫眾多的「粉絲」，深受百姓愛戴。

在王導的幫助下，公元318年，司馬睿稱帝，開東晉一朝。

參考文獻：《智囊》

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！