七夕「劫」，珠寶市場成為品牌營銷新戰場

今天就是中國傳統的「七夕」情人節。七夕情人節已經是各大奢侈品瓜分中國市場策略中的一部分，隨著七夕的到來，許多奢侈品牌都先要從這個利潤豐厚的節日蛋糕中分一杯羹。各大品牌商除了發布七夕限定款手袋以外，珠寶品牌也加入陣營，抓住浪漫商機推出七夕限定款商品。

卡地亞JUSTE UN CLOU全新力作

著名珠寶品牌卡地亞發布JUSTE UN CLOU全新玫瑰金手鐲，共有2款全新手鐲及3款全新戒指，延續了此系列獨一無二的美學態度，也以更纖細的造型設計展現。

並邀請品牌摯友鹿晗拍攝了一支以「勇敢、自由、敢於不凡」為主題的視頻宣傳片，並在七夕前夕於中國線上全球獨家首發。

BVLGARI七夕實力種草

BVLGARI寶格麗在今年七夕頻放大招，除了對經典的蛇頭包進行「粉嫩」改造以外，更是應景推出DIVA"S DREAM系列珠寶紅色碎鑽版本，更加奢華。寶格麗近年來推出的DIVA"S DREAM系列珠寶，因其簡約大方又不呆板的設計，成為一大熱門。

PIAGET 為愛注入甜蜜

PIAGET於8月1日特別推出限量版Possession粉色歐泊石項鏈，並僅於PIAGET伯爵微信精品店發售。獨特的粉色寶石配以Possession標誌性旋轉圓環，精緻優雅的項鏈彷彿因愛的魔法而旋轉不息，為七夕佳節增添一抹浪漫甜蜜，轉動間將愛情最美好的瞬間銘記珍藏。

GUCCI 讓黑白配多一點繽紛

這個七夕，Gucci為情侶們打造了黑白雙色的Icon系列對戒。戒指表面鑲嵌了紅色、綠色、粉色及淺藍色托帕石，並融入了蜜蜂、雙G Logo、彗星等Gucci經典標識性元素，飾以18K黃金點綴——讓配色經典的黑白對戒多了幾分年輕活力的靈動之美。

Derier蒂爵珠寶 《此心永恆》心形鑽

Derier蒂爵珠寶《此心永恆》心形鑽七夕新品上市。一枚心形鑽戒，總是能讓人產生浪漫情愫，彷彿是一個有著神秘力量的符號，讓世間戀人對它愛不釋手。心形鑽代表把心交給你，寓意一見傾心以及一生一世的真愛。完美工藝結合浪漫藝術，演繹永恆真愛。這一刻，讓愛永恆！

HEFANG Jewelry 情詩系列浪漫演繹

國內原創珠寶設計師品牌HEFANG Jewelry成為今年第一個加入七夕營銷的輕奢珠寶品牌。去年七夕，HEFANG與野獸派聯名合作發布了「HEFANG×野獸派星月系列珠寶」，今年七夕，HEFANG Jewelry 推出七夕情詩系列珠寶，以英國浪漫派詩人濟慈與女友的浪漫情詩為靈感，融合羽毛筆元素、愛心元素，主色調為金色、銀色及紅色。8月3日，HEFANG Jewelry七夕情詩系列除了在線上天貓旗艦店、網易考拉旗艦店等線上平台發布以外，也在線下廣州K11門店同步發售。

此外，HEFANG Jewelry針對七夕送禮推出兩款七夕禮盒——情詩禮盒及心動禮盒。將以詩人的愛情為創作靈感的情詩手鏈及心動項鏈藏於永生花盒內，利用高科技手段還原花簇華麗綻放，層出不窮的視覺驚喜為七夕製造更多動人浪漫的回憶。

尤目YVMIN 情人節膠囊

設計師品牌尤目YVMIN 於七夕前夕發布了情人節膠囊系列，包括一對花瓣耳環及一條活力銀幣腹肌項鏈，設計靈感來自夏季男孩女孩們裸露在陽光下的「肌肉線條」，腹肌的形狀和輪廓性感又迷人。以銀幣吊墜的方式佩戴在胸前，呈現出陽光、積極的生活態度。

Celestine 銘記有愛時刻

來自紐約的輕奢潮流珠寶品牌Celestine為七夕傾情獻禮，推出專屬項鏈，銘記有愛時刻。七夕專屬鎖骨鏈使用淡水巴洛克珍珠和鋯石材質的結合。巴洛克珍珠又叫異形珍珠，隨心所欲生長成為極不規則的珍珠。每顆巴洛克珍珠都是孤品，具有One of a kind(獨一無二)的含義。

對中國消費者來說，傳統節日已由網購平台推動，演變成了一個又一個的購物節。在「雙11」和「618」以外，品牌都會抓住每一個適宜送禮的節日進行全方位營銷。而七夕自然也會全年營銷日程中的一場促銷重頭戲之一。當然，禮物只是表達心意的一種方式，陪伴才是最長情的告白。

—來源：網路

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