品牌設計經驗：優秀LOGO設計過程中的視覺簡化心理

設計 08-17

近幾年，LOGO設計一直在推崇一種簡化的設計理念。簡化是人類的天性，在充滿繁複的社會上，各種信息資訊井噴式出現，在獲得更多的同時，也接受到了更多的無用信息，已然造成了視覺污染的局面，所以簡化設計應運而生。

通過結合、分離、抽取、關聯等方式，許多大小企業都在日益簡化自己的logo，讓品牌形象根據自己的獨特點，加強其識別性。其實，作為設計師來說，我們應該注意找到一種平衡，不能為了簡化而簡化，為了設計而設計。

要根據品牌的特徵賣點甚至文化去設計logo，信息簡化固然重要，但是設計是為其服務的對象而存在的，網路上好看的logo千千萬，但是能讓你看過幾個月甚至幾年後，還能記住的又有幾個，可能你剛剛看到的幾個logo都記不太清了

視覺系統的「簡化原則」應包括兩個方面：追求視覺形式上的簡化，自覺按照刺激物的相近、相似或連續等特性將其組織為簡潔完美的結構。在設計中的運用，體現在對符號等抽象、概括形體的喜好上，既能突出特徵，傳達意圖，又能強化視覺記憶，使人印象深刻。

例如美國微軟公司，其在1975年成立初期時的操作系統為視窗結構，因此叫做Windows。那時的操作系統標誌較為簡潔明了，未使用過多的修飾及擬物形態在標誌上。直到2001年微軟發布了全新的操作系統Microsoft Windows XP，原先經典的窗口標誌轉換為「Windows旗幟」，豐富的圖形和陰影帶來了3D效果，這時的logo具有一定的擬物性。此後的一段時間內，「Windows旗幟」只在標誌內部發生一些變化，在外形上並未做過多的簡化。直到2012年，隨著微軟推出全新的操作系統Windows 8 操作系統，其logo終於定下。其在新logo中首次加入了符號標誌：四個小方塊，分別採用藍色、橙色、綠色和黃色設計。這四種顏色同時也代表著微軟的產品，以及所服務群體的多樣性。

有很多大品牌的logo，最初只是用了一些簡單的理念，最後卻能成為整個品牌的象徵，沿用十幾年都不更改。比如說耐克的那個「勾」，耐克logo的小鉤子，造型簡潔有力，象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔，一看就讓人想到使用耐克體育用品後，所產生的速度和爆發力。

有時人們的視覺心理會追隨那些簡潔明了且具有一定組織形式及意義的對象，比如碳酸飲料巨頭百事可樂，早在1898年百事可樂就誕生了，同年百事可樂有了自己的logo。字體具有一定的時代氣息，1898年到1940年百事可樂的標誌改進都是以花體字體的造型出現的。發展到1950年後就出現了正面瓶蓋的造型，強化飲料的說明性特徵。其中1962年的修正方案中改變花體為等線體是一次較大的突破。1973年的修正方案中把1962年的瓶蓋造型轉變為圓形，將造型簡約化，增加了方形背景，使logo更突出，視覺效果更簡約有力。這正符合了格式塔心理學中所強調的人們對於簡潔圖形的需求心理，也滿足了觀者自身的心理快感。在最近最新一次改標中，百事可樂將微笑上揚，又一次改變了其logo，使其逐漸變得完善，同時最大限度地運用簡單明了的「形」。並且通過不同嘴角微笑的幅度，對百事可樂旗下不同的口味進行分類。