七夕不只是互送禮物的「中國情人節」，這麼過更有「味」兒

最新 08-17

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這幾天，

一打開手機，

「七夕送禮攻略」

「七夕限量定製禮盒」等廣告就迎面撲來；

走在街上，

「七夕愛要在一起」

「愛在七七」等商家促銷也是層出不窮；

終於到七夕了，

朋友圈裡，

各種七夕節曬禮物，

沒有禮物的七夕就不叫七夕了……

如今的七夕節，

傳統文化味遠不及商業氣息

七夕不只是互送禮物的「中國情人節」

這麼過七夕可能更有味兒~

了解節日文化內涵

七夕更是「乞巧節」

「今年七夕節正好遇上周末，準備和丈夫去揚州旅遊，往年是送禮物、吃頓大餐等『常規項目』。」昨日，某公司文員陳女士在受訪時表示，對七夕節的了解，僅限織女牛郎相會，又叫乞巧節，再多就不知道了。不少市民和陳女士一樣，對七夕節的文化內涵了解不深。

其實，

七夕節是首批列入

國家級非物質文化遺產名錄的節日，

在我國傳承了2000多年。

七夕

演變

起源

據了解，七夕節最早可能源起春秋戰國時期，那時候僅為祭祀牽牛星、織女星。

牛郎織女的故事

到了漢代，有了穿針乞巧、投針驗巧等風俗，民間牛郎織女的故事也漸漸和七夕節聯繫了起來。

內涵延伸

隨著七夕節的流傳，逐漸被加入了期盼愛情、家庭美滿等願望，甚至還加上了提倡讀書等內涵。

乞巧

所以七夕節最早的內涵主要是乞巧，表彰女子巧慧，女子會在這一天展示刺繡、針線等手藝絕活。

習俗

除了穿針乞巧、投針驗巧，七夕節還有拜織女、蘭夜鬥巧、拜魁星、曬書晒衣、染指甲、吃巧果等風俗習慣。儘管七夕節各地風俗不同，但從古至今一直沒有變的就是以「乞巧」為主。

商家「借節促銷」

還需走點心

近年來，隨著西方情人節被越來越多的國人了解，這個含有牛郎織女相會意義的七夕節，逐漸被營造成了「中國情人節」，鮮花、首飾、巧克力等商品也乘著節日的東風，身價飛漲，有些餐廳到了節日就「一位難求」。而七夕節本身的「乞巧」含義、各種風俗習慣等，卻逐漸淡化。

對商家而言，節日就意味著熱鬧、人流量、銷量。因此，不管大小節日，商家都會變著花樣地搞節日促銷。還有些商家，宣傳海報上不寫具體節日名稱，促銷內容絲毫不變，不管什麼節日都可以重複使用同一款宣傳海報，根本看不出節日之間的差別。不少市民表示，希望商家在「借節促銷」時能多用點心，注重宣傳節日的來源、含義等，讓大家更加了解這個節日。

過節不忘傳承文化

比單純的商品促銷更有意義

市民江女士是古詩詞愛好者，她認為不管是什麼節日，過節的意義應該在於文化傳承，而不是流於形式的吃喝玩樂，「現在很多小年輕都說『中國情人節』，卻不知道七夕節還有乞巧的說法。」