七夕你買了嗎？奢侈品牌節點營銷新戰場
I Do七夕「盒」你表白快閃店
封面新聞記者 李雪丹
七夕節送禮攻略被大家不斷轉發，各種特別定製單品也在時尚品牌的官方微信連續推送。在各種信息不斷提醒下，你買了嗎？而品牌又有哪些新玩法？一起來看看。
在線售賣成新趨勢
在線賣手袋從去年開始成為時尚品牌七夕營銷最主要的特徵。去年，推出七夕系列特別是限量手袋的隊伍開始擴大，包括Dior，Loewe，Chloé和Valentino在內的品牌提前半個月推出七夕限量手袋，前所未有地擴大了七夕營銷的聲勢。除Loewe與天貓合作推出七夕特別款式，其餘品牌均採用微信在線商城的形式發售手袋。
今年，不斷有新品牌加入戰局，已經加入的品牌則試圖玩出新花樣。奢侈品牌不僅一如既往地在線上擴大七夕營銷力度，在手段上也發生了一些微妙的變化。目前已經發布七夕系列的品牌包括Dior、Givenchy、Michael Kors、Valentino、Bottega Veneta、Fendi、Miu Miu和Loewe。相較於去年，今年各品牌為搶佔先機，推出七夕產品的時間更加提前，7月23日發布七夕限定系列的Valentino是最早發布的品牌，比8月17日的七夕情人節提前了將近一個月。Bottega Veneta則發布了Catena City Knot等四款手袋為主的七夕系列，值得注意的是，Bottega Veneta的Catena City Knot超過Dior，以49800元的高價成為今年七夕最貴的一款手袋。
快閃店新意不斷 玩樂購物兩不誤
除了線上賣手袋，品牌也熱衷於在商場開設快閃店。珠寶品牌I Do攜手萬達廣場在北京、上海、成都、武漢及哈爾濱五個城市的地標性商圈同時亮相「「盒」你表白」香水快閃店，為準備表白和熱戀中的情侶在七夕情人節提供新的浪漫打卡坐標。
事實上，早在去年Loewe在天貓發售限量手袋時，天貓也提出了線上奢侈品快閃店的概念，與Loewe的合作就是Tmall Space奢侈品快閃店與奢侈品牌的首期合作。隨著越來越多奢侈品牌開始藉由七夕的契機，在推出限量產品的同時試水線上銷售，中國市場正式開始跟上、甚至引領全球奢侈品行業趨勢，這對於中國奢侈品行業的未來發展而言將是較為樂觀的一面。
