視頻網站第二梯隊生存記：搜狐退出版權之爭，樂視瀕臨死亡邊緣，PPTV主攻體育

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眾所周知，當下視頻網站的格局已經基本形成，背靠BAT巨頭的騰訊、愛奇藝、優酷毋庸置疑的站在了金字塔的頂端，過去兩年它們圍繞著現象級網綜和劇集展開激烈的博弈。與此同時，以搜狐、樂視、PPTV等為代表的視頻網站第二梯隊一路下滑，逐漸陷入低迷態勢。而另一邊，短視頻異軍突起，今日頭條旗下的抖音發展神速，試圖在競爭激烈的視頻大戰中分得一杯羹。

搜狐視頻：退出版權爭奪戰，自製劇出現疲軟態勢

7月30日，搜狐公布了2018年第二季度財報，總收入為4.86億美元同比增長5%，其中搜狐視頻業務虧損大幅收窄成為亮點之一。眾所周知，視頻網站正處在燒錢大戰階段，背靠BAT的優酷、愛奇藝、騰訊都有在內容版權上投入了巨大的財力。而在關鍵時刻，搜狐視頻卻放棄了版權大劇，著力發展自製劇。除了暑期檔上線的《法醫秦明2》外，搜狐視頻推出的《炮灰攻略》、《唐詩三百案》、《犯罪心理小組X》、《降龍之白露為霜》、《我在大理寺當寵物》、《拜見宮主大人2》和《重明衛》等原創自製劇都將在下半年接檔上線。

曾經靠著購買美劇獨領風騷的搜狐視頻，眼下在人力、財力上都陷入困境，很難正面對抗三大視頻網站的版權挑戰，想要通過發力自製劇及自製綜藝，走出一條不同於三大視頻平台的小而美之路。然而，已然掉隊許久的搜狐視頻想要追上優愛騰的步伐還是不太容易。

2015年搜狐推出的自製劇《無心法師》播放量達到16.6億，豆瓣評分8.3分，然而去年續作《無心法師2》則表現不盡如人意，播放量為10.7億，豆瓣評分僅為6.2分，勉強達到及格水準。今年暑期檔上線的《法醫秦明2》，更是不復第一部的光景，播放量僅12億，豆瓣評分更是掉至5.7分。不難看出，自製內容讓搜狐視頻短暫風光一陣後，已出現疲軟跡象。另一方面，視頻三巨頭早已進軍自製內容，並且成績斐然。可以預見的是，當優愛騰打造出越來越多的熱門網劇，畫地為牢的搜狐視頻處境將更為尷尬。

暑期檔上線的懸疑劇《法醫秦明2》反響平平

樂視視頻：生與死的邊緣徘徊

2017年底，優酷、愛奇藝、騰訊視頻先後放出了自己的豪華片單，就連退出版權之爭的搜狐視頻，也打算依靠自製劇再戰江湖。而樂視視頻杳無音信。

在2016年11月的年度資源推介會上，樂視視頻也曾公布了百部頭部綜藝大劇片單，以「版權採購+自製劇」組成，其中版權劇佔超過七成的大比例。然而在經歷了2017年賈躍亭造成的樂視危機後，這份片單中的大部分劇已石沉大海，版權劇只有不到一半出現在樂視視頻中，曾經的「獨播」也變成了以分銷的形式轉讓給其他平台。

影視版權一直是樂視網的核心優質資產，當初能夠躋身國內「四大視頻網站」之一併一時風頭無兩，手握大量版權是決定性因素。然而曾經獨播的《甄嬛傳》、《潛伏》隨著版權到期也都易主，在虎落平陽之時，背靠BAT的愛奇藝、騰訊、優酷一擁而上，迅速蠶食了樂視的市場和資源。而在自製內容上，樂視曾在2015年推出大熱劇《太子妃升職記》，對當時的網劇市場產生了巨大影響。之後，又推出了爆款網劇《心理罪2》。到了2017年下半年，樂視視頻僅上線了三部自製網劇，分別是《大話西遊之愛你一萬年》、《全程愛戀》以及《推理筆記》。與愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV一起播出的《大話西遊之愛你一萬年》，最終實現多平台累計播放量65.2億的成績，雖然數字上並不難看，但樂視的播放佔比僅11.86%，在其中仍處末位。《推理筆記》全網播放量為2.8億，豆瓣評分為5.1分。唯一的獨播網劇《全程愛戀》的累計播放量僅有6150萬。

在過去的一年，樂視視頻的由盛而衰是有目共睹的，從2018年上半年的業績預告來看，預計虧損11.05億元-11.1億元，顯然，樂視已經無力再戰，能否活下來是其接下來面對的最大難題。

樂視打造的爆款網劇《太子妃升職記》

PPTV：主攻體育賽事

2017年之前，在體育賽事的網路直播上，一直是樂視、PPTV、騰訊體育三足鼎立。這其中，騰訊體育又主攻籃球直播，而剩下的大部分體育賽事版權爭奪戰，都是在PPTV與樂視之間展開。隨著樂視深陷財務危機，其體育賽事直播開始丟城失地，這也讓PPTV不戰而勝，順勢將樂視的霸主地位接過來，坐上了體育賽事直播的第一把交椅。背靠蘇寧這顆大樹，PPTV先後拿下西甲、英超、中超、亞冠、UFC、WWE等熱門體育內容的全媒體獨家版權，不過這也是其如今唯一能夠拿出來的底牌。

在影視劇方面，PPTV的劣勢很明顯，在各大視頻網站都有拿得出手的頭部劇以及自製劇之時，PPTV卻是白紙一張。雖然去年天價拿下了IP改編劇《涼生，我們可不可以不憂傷》的版權，但是卻無力消化，最終還是分銷給其他平台。作為賽事直播第一平台，雖然手握版權，但PPTV還需面對變現困境這一問題。

PPTV天價購買《涼生》恐怕也只是看上去很美

暴風視頻：回歸播放器

暴風影音與樂視網的發展頗為相似，它也形成了自己的4大生態，分別是電視、VR、視頻以及體育。而如今，這四大生態過的都不怎麼好。

暴風視頻可謂最凄慘。最初的暴風影音，只是一個視頻播放工具，但隨著互聯網的迅猛發展，暴風集團也開始轉型視頻網站。然而入局已晚的暴風並沒有找到自己的一席之地，與優酷、愛奇藝、騰訊視頻動輒幾十億、甚至上百億的點擊量相比，暴風視頻的點擊量只不過幾十萬甚至幾萬。就連2017年最熱門的古裝奇幻劇《楚喬傳》，在暴風上的點擊量竟然只有區區200多萬。無法與BAT搶奪版權和市場份額的暴風影音，正在悄悄地回歸到一個純播放器的功能。

暴風集團CEO馮鑫

芒果TV：廣電系視頻網站的機會

就在視頻網站的競爭如火如荼之時，以芒果TV為代表的廣電系視頻網站，也加入了戰局。作為湖南廣電旗下的新媒體，芒果TV從2014年起推行獨播戰略，依靠湖南衛視的內容輸出，很快在視頻網站的角逐中脫穎而出。

從2017年開始，在三大巨頭平台的夾擊下，芒果TV也開始將《嚮往的生活》、《親愛的客棧》等綜藝分銷給其他視頻平台，獲得了不少版權收入。與此同時，加大自製綜藝的力度，推出《明星大偵探》、《少年說》等熱門綜藝，再加上《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》、《變形計》等原湖南衛視的IP，形成了一批獨具風格的優質內容。也因此，在絕大多數視頻網站還處於「燒錢」的情況下，芒果TV成為數不多實現盈利的視頻網站。

不過由於長期依賴湖南衛視、偏科綜藝，芒果TV在自製劇方面的競爭力可謂微弱，而這制約了芒果TV的盈利方式走向多元。

今日頭條計劃入局長視頻

今日頭條這兩年的迅速崛起是有目共睹的，尤其是旗下短視頻應用抖音，在上線一年半後，日活用戶突破1.5億，躋身行業領頭羊位置。這也給傳統視頻網站帶來了不小的衝擊。

隨著抖音的爆紅，今日頭條俘獲了一大批90、00後用戶，這些年輕人也是未來的消費主力。雖然與愛奇藝、優酷、騰訊視頻的業務似乎衝突不大，但是在爭奪用戶市場的角度來看，抖音與傳統視頻網站存在著激烈的競爭。

2018年2月，今日頭條放出了一波影視項目招聘信息，或將進軍長視頻領域。8月2日，西瓜視頻正式宣布進軍自製綜藝領域，其首檔自製綜藝《頭號任務》找來了汪涵參與節目策劃。未來一年西瓜視頻將投入40億，打造移動原生綜藝IP。而今日頭條是否能撼動視頻行業現有格局，還有待觀察。

Datapark總結

短短几年間，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、搜狐視頻、樂視視頻、PPTV所形成的「六大」格局，已然變為「優愛騰」三強爭霸的格局。沒有強勁的財力支撐顯然無法參與視頻平台的玩家爭奪戰，這也使得搜狐放棄了版權大劇，將全部精力放在了自製內容上。而遭遇資金危機的樂視，隨著版權時間的臨近，無力反擊，只有接受「掉隊」的命運。跟隨樂視步伐的暴風，錯過了內容版權這一波紅利，只能眼睜睜看著愛奇藝、優酷等視頻網站崛起。可以說，在很大程度上，搜狐、樂視、暴風三者的命運或將殊途同歸。廣電系視頻網站芒果TV，雖然在優愛騰之前實現了盈利，但從更長遠地角度來看，它仍然需要面對付費用戶落後的問題。而今日頭條入局長視頻領域，能否衝擊當前的格局，打破愛優騰三巨頭的霸主地位，還不得而知。

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