評《愛情公寓》大電影：瘋狂把「公寓」變成了「公墓」
原標題：瘋狂把「公寓」變成了「公墓」
對於一部電影來說，比「爛片」更糟的評論是什麼？這個看起來不可能有答案的高難度問題，竟然因為某些電影從業者的「神操作」而在最近有了答案：比「爛片」更糟的是「詐騙型電影」。
對，說的就是那部上映7天票房已經過5億元，引無數「80後」「90後」競買票、憶情懷的《愛情公寓》大電影。這部「神奇」的電影基於同名系列電視劇，有著廣泛的觀眾基礎，可以說是大IP搬上銀幕的典型案例。正是因為這個原因，在這部電影的籌備期，以及此後的宣發期，觀眾都對其抱有很高的期望，電影的預售票房也一路領先，遠超同檔期的其他作品，包括知名演員黃渤的導演處女作《一出好戲》。而超高的預售票房也幫助《愛情公寓》大電影在上映首日即拿下了超過2億元的票房成績，到此時為止，一切都看起來很美好，良心製作方得其票房，觀眾得其情懷。然而，事情的發展也就在此刻開始急轉直下——電影上映後，觀眾發現，這部電影實際上和電視劇版關係並不大，而是被嫁接到了一個盜墓的故事中去了，原IP的內容除了人物之外，在影片中並無太多體現。於是有觀眾稱，這不是「愛情公寓」而是「愛情公墓」。與此對應，上映首日，這部影片的豆瓣評分就停留在了2.5分上，考慮到豆瓣的評分制是2分最低，這個分數足以反映出買票進影院的觀眾對影片有多麼失望，甚至是憤怒。
實際上，觀眾的失望並不直接說明這部影片本身質量有多差，而在於這部影片在上映前具有明顯「欺詐」屬性的宣傳：絲毫不提影片的主體故事情節與盜墓故事有關，也沒有在海報或者預告片等宣傳物料上提示參與影片演出的其他主要演員，還美其名曰這是給觀眾保留到最後的「驚喜」。至於這拐彎拐到了盜墓上的跑偏到底是不是眾多主創口中的「驚喜」，觀眾用打分做了清楚的回應。
從某種意義上說，文化消費不同於日常用品消費，具有「願打願挨」的屬性，這樣的屬性決定了文化消費很難維權，也很難對這種行為進行什麼懲罰，但惟其如此，文化消費的供需雙方之間的信任就愈加寶貴。對於從業者來說，這種信任實際上就是內容生產者「安身立命」的唯一倚靠，一旦被破壞，不僅多年積累的IP價值瞬間蕩然無存，而且不可能像一般消費品一樣通過退款、替換、召回等手段來重新建構信任，在文化消費領域，「欺詐」做了一次就不會再有翻身的機會。
當然，儘管業界和觀眾對這部大電影的所作所為深惡痛絕，但正如上文所說，因為行業的特殊屬性，很難將其列入「黑名單」或者進行從業禁止等懲罰。但從另一個方面看，這樣近乎瘋狂的急功近利式操作也一定會付出應有的代價，至少，今後觀眾會對這個所謂的大IP持保留態度，對於有意或無意參與了此次「欺詐」的各方來說，這個損失要遠遠大於他們收穫的所謂高票房。
