中國家電市場高速增長態勢回落 萬家樂變革轉型有成效
「萬家樂、樂萬家」,33年前,伴隨這句廣告史上的經典台詞,萬家樂開創國內規模化生產燃氣具的先河,將熱水器等領先產品帶到千千萬萬中國家庭,萬家樂品牌也紅遍大江南北。歷經多年沉澱發展,在行業載浮載沉、競爭格局不斷洗牌的情況下,萬家樂始終領跑行業,成為中國廚衛家電行業最具代表性的品牌之一,不僅實現自身穩健發展,也通過研發推出多項劃時代的產品和技術專利,以及主導和參與相關行業標準制定等助推行業升級。
2016年,專註於廚衛家電產業的萬家樂燃氣具進行私有化變革,從上市公司萬家樂股份公司完全剝離,獨立運營之後的萬家樂燃氣具更專註於產業發展,自主性更強,加大研發投入,聚焦用戶需求不斷創新突破,產品屢獲國內外大獎,銷售業績、產品創新、行業口碑等方面均捷報頻傳。並投資10億元建設萬家樂全新熱水廚電科技產業園,建立智能製造標準體系和信息安全保障系統,全面加快產業智能化和信息化升級。
8月10日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2018年中國家電行業半年度報告》,該《報告》顯示,2018年上半年,中國家電市場規模達到4213億元,同比增長9.7%,相較於2017年同比增長11.9%,中國家電市場2018年整體增速放緩。
在中國家電市場高速增長態勢逐漸回落、行業受房地產政策影響明顯等原因而整體承壓的大環境下,深耕行業33年的萬家樂逆勢增長,市場業績表現搶眼,繼2017年實現高速增長超額完成目標之後,2018年上半年也超額完成既定目標任務,增速更是大幅超過行業平均水平,以漂亮的成績單凸顯萬家樂在私有化變革及戰略轉型後取得的卓越成效。
據奧維雲網統計的全網數據,2018年前8個月,萬家樂燃氣熱水器及電熱水器產品同比增長分別為42.87%和41.53%,行業同比增長則分別為21.22%和19.48%,萬家樂熱水器產品增長遠超行業。廚電產品中油煙機表現格外搶眼,同比增長達126.87%,大幅超過行業20.23%的同比增長幅度。
踐行中國智造,重磅打造全新科技產業園
作為行業引領者之一,萬家樂對於家電產業趨勢及未來均有自己的見解與布局。應品牌長遠發展需求及順應智能化產業升級趨勢,萬家樂投資10億元建設的全新熱水廚電科技產業園也將拔地而起。
2018年1月18日,萬家樂熱水廚電科技產業園成功奠基,18萬平方米建築規模、MES生產製造系統、全自動立體倉庫、集合行業先進技術經驗的總裝線……這裡將成為萬家樂的未來工廠及心臟,成為萬家樂實現升級發展規劃的重要支撐。目前,該產業園也在緊鑼密鼓地建設當中,預計2020年建成投產,產能、產值將雙雙突破新高。
科技創新碩果累累,匠心產品獲認可
中國家用電器研究院副院長葛豐亮在解讀《2018年中國家電行業半年度報告》時指出,中國家電行業的產業升級正在提速,高端、高品質的舒適型、智能型、健康型家電更加受到市場追捧。
無論是基於市場發展還是基於消費者需求滿足,中國家電的轉型升級趨勢已經不可逆轉,以萬家樂為代表的家電企業也紛紛發力中高端,推出的系列創新產品備受關注與市場歡迎。
事實上,一直以科技及品質取勝的萬家樂在技術研發的路上從來沒有停止過探索。7年潛心研發,「東方恆熱芯」系統橫空出世,搭載該系統的X7PRO家用中央熱水創造性地解決了別墅大宅用戶使用燃氣熱水器時出現的等待熱水時間過長、熱水忽冷忽燙兩大行業無解難題,成為高端熱水器中的「獨角獸」;無電洗核心專利技術,是目前整個行業內唯一真正意義上實現「不拔插頭、無電洗浴」的技術,突破了電熱水器的技術瓶頸,給用戶帶來真正的安全;「MATE7自動烹飪系統」改變新消費群體對傳統廚房電器的印象,徹底革新了人們烹飪的傳統習慣,自問世起,就成為行業高度關注的對象。此外,萬家樂積極拓展廚衛電器新品類,構築產品差異化體系,推出蜂鳥洗碗機、兒童盾純水機、H5C廚房安裝型燃氣熱水器等一系列先端產品,助力了萬家樂市場份額的提升。
加強品牌年輕化轉型,煥新品牌活力
33年的發展沉澱,讓萬家樂擁有了深厚的技術、資源、口碑積累,也收穫一大批忠實粉絲用戶,這是市場競爭中不可多得的資本。同時,萬家樂也面臨許多經典品牌都會遇到的問題:年輕化。如何去俘獲90後甚至95後新興消費群體的認知與青睞,刷新外界對於萬家樂的固有印象。
自2016年私有化變革、獨立運營以來,萬家樂也進一步加速品牌煥新步伐,從品牌內涵、新品研發、溝通渠道、互動方式等多個維度發力,呈現全新的萬家樂。
2018AWE,萬家樂展館讓眾人眼前一亮,紛紛感慨萬家樂變了!以「創見未見」為主題極具科技感和未來感的場館、一系列黑科技爆款產品、全息投影等炫酷產品展示方式、以及抖音直播等新媒體溝通方式,還有廣受年輕人喜愛的主持人李好傾情助陣,成功拉近品牌與年輕用戶的距離,也讓大家對萬家樂有了全新的認知。
4月起,萬家樂跨界攜手超級IP,特約贊助江蘇衛視大型益智節目《一站到底》玩轉知識營銷,旗艦產品也在節目中紛紛亮相,並成功邀請主持人李好成為萬家樂首席產品體驗官,傳遞生活科技美學理念,賦能品牌年輕化。
此外,萬家樂還與移動招聘平台大街網聯合舉辦以「夠不同,來戰!」為主題的2018歐美遊學創新挑戰賽,帶領獲獎團隊歐美遊學,為優秀學子提供實習就業機會,邀請行業大咖親臨活動分享及答疑解惑,以實際行動鼓勵創意創新,為年輕學子提供展示自我及學習交流的夢想舞台,備受業界關注及廣大學生好評。
基於品牌自身定位和特質,萬家樂在科技、產品、營銷、服務端發力同時,以多元化的動作和營銷方式傳遞品牌價值理念,深化受眾對其國民品牌和中國智造代表形象的認知,無疑也進一步增強品牌的價值競爭力。
當前,廚衛行業市場競爭日趨白熱化,高品質、智能化、差異化、直擊消費痛點的產品以及能夠進一步改善居民生活體驗的新興家電產品將成為市場增長的新動力,具有創新實力和匠人精神的企業也更能經歷時代考驗。經歷33年風雨征程的萬家樂也在以紮實穩健的步伐和卓越的成績,向用戶、行業、市場展現出自己歷久彌新的實力,在打造科技強企的同時助推中國廚衛家電產業發展。
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