建完未來城 蘇寧818進沙漠造燃客夜新IP

8.18公里沙漠徒步、燃客基地、精神之林……繼打造場景互聯demo店燃客城後，蘇寧將發燒精神一燃到底！8月17日晚，在寧夏沙坡頭沙漠景區燃客基地，燃客夜一鍵開啟了燃客們的精神朝聖之旅。

818位燃客集結寧夏大漠 

「大漠孤煙直，長河落日圓」的壯麗詩句讓人們對沙漠充滿嚮往。位於寧夏的沙坡頭景區，有著黃河、綠洲和沙漠的自然風貌，雖身居沙漠邊城，但自古就有塞外江南魚米之鄉的美稱。

8月17日晚，蘇寧燃客夜落地於此，在沙漠里建起一座狂歡的」綠洲「。燃客們參加8.18公里的沙漠徒步，領略世界領先的五帶一體治沙帶，釋放自己的汗水和浪漫。

寧夏花兒傳承人馬得榮帶來寧夏「花兒」新唱法，而四暗刻樂隊則帶來不一樣的搖滾沙漠音樂，現場更有非物質文化遺產「打鐵花」表演，為燃客們展示「火樹金花不夜天」的豪情場面。

而沙漠足球和沙漠泳池這樣的高溫派對，更讓人燃力全開。玩的餓了，還可品嘗寧夏硒西瓜和烤全羊等特色美食，在寧夏沙坡頭這片豪情大漠，818名燃客盡情狂歡。

品牌助力燃客夜跨界共振

「精神之林」是燃客夜最核心的藝術裝置，也是品牌爭相鬥艷的主場。記者看到，華為、伊萊克斯、美孚、殼牌及北汽新能源等31棵品牌代表之樹組成818點陣，代表31種發燒精神，燃放出31朵沙漠之花。北汽新能源的燃，行有道達天下；伊萊克斯燃，創造科技美生活；華為燃，為智能互聯……31家品牌商一起為蘇寧易購818發燒購物節助「燃」。

不難看出，燃客夜對於參與者來說，脫離了原來買買買的單線操作，衍生出了更富有趣味性的娛樂價值，實現了消費享受。當品牌調性和特點融在了消費者的享受、參與過程中，他們本身成為了燃客夜的一部分，會更容易觸發UGC傳播，讓品牌有意想不到的收穫。

今年818，蘇寧聯合眾多品牌合作夥伴燃爆發燒購物節，更跨界聯合視頻媒體、銀行機構、生活服務等領域巨頭，打造全場景、多業態融合的電商購物節，正式吹響了場景互聯時代的開場哨。

燃客夜有望成電商新IP

燃客夜是繼蘇寧「燃客城」之後打造的又一電商IP，不僅將旅遊勝地的風光景色、當地藝術文化完美呈現，更與818發燒購物節的發燒理念深度融合，處處都能看到"燃"的影子。

如果說燃客城是蘇寧打造的全產業硬貨IP，那麼燃客夜則是其在寧夏打造的精神IP，消費和心靈，總有一個都在路上。

隨著一場場營銷戰的打響，消費者越來越理性，隨之帶來的是消費觀念和消費需求的升級。簡單粗暴的"價格戰"營銷早已過時，電商面臨著如何精耕細作，實現差異化轉型。在智慧零售時代，線上和線下的共融互通，向用戶提供跨渠道、多元化的消費體驗，燃客夜這個精神IP的打造，具有重要的借鑒意義。

從江浙滬的「燃客城」到大西北的「燃客夜」，以及北上廣等城市落地的「超燃星城」，蘇寧818發燒購物節的這把火已呈燎原之勢，「燃」得夠勁。

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