18歲的易烊千璽被Bottega Veneta選為亞太代言，奢侈品都開始青睞年輕「小鮮肉」了嗎？

Bottega Veneta

易烊千璽

2018年8月15日，Bottega Veneta（葆蝶家）正式宣布青年歌手、舞者、演員易烊千璽，成為品牌亞太地區代言人，受到網友一眾好評。或許是因為千璽喜愛盤核桃的沉穩老幹部氣質與潮流偶像的完美結合，非常符合Bottega Veneta的低調內斂典雅的品牌形象。

為什麼選擇易烊千璽

易烊千璽成為Bottega Veneta代言的消息經微博、ins、推特等多家外網同步認證，易烊千璽身穿2018秋冬全新產品亮相宣傳照，除此之外，私下易烊千璽也曾多次穿著Bottega Veneta亮相，表現卓佳，「當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇Bottega Veneta」的理念，也非常適合這個未滿十八歲但很忠於自我，從不矯飾的小小少年。

千璽作為優秀新青年代表，唱跳俱佳品學兼優，在青年偶像中是不可多得的全能人才，無論是氣場強大的舞台表演，還是日常生活中的酷帥少年，亦或是私下喜歡盤著核桃，寫字養貓的新時代「老幹部」，其優秀的藝人素養與時尚帶貨力，都和Bottega Veneta的品牌格調與需求不謀而合。

易烊千璽的時尚功底起源於雜誌拍攝，極強的時尚表現力與塑造性也讓他備受時尚人士的喜愛。

還有最受推崇的《T》雜誌系列，或許Bottega Veneta就是看中了他駕馭不同風格的時尚張力。

Bottega Veneta，這個誕生於義大利的奢侈品牌，淡然堅定的低調，含蓄細緻的時尚美學。堅持傳統義大利皮革工藝製作，商品表面沒有logo也無法遮擋耀眼，此次攜手千璽一起分享時尚態度，也是葆蝶家向年輕消費者們伸出的一雙友好之手。

近年發展的推動力-尋求年輕化轉型

■■■■■

品牌在歐洲、澳洲和美國的消費者心中已有著舉足輕重的地位，但鑒於亞洲市場龐大的規模與人口基數，品牌首席執行官預計亞洲地區將成為Bottega Veneta最具競爭力和發展潛力的市場，是品牌主要的業績增長引擎之一。而這次簽署千璽作為亞太地區代言人也意在於此。

除去簽署年輕化的潮流代言為品牌注入新的活力，Bottega Veneta近些年大動作也不少，自1966年創立至今，以製作高級精緻的皮具而聞名，並富享口碑。2001年被當時的Gucci公司收購，2005-2013年期間實現了平均每年23%的增長速度。

Bottega Veneta在時尚圈已經成為獨一無二的奢華表徵，然而從14年底起開始下滑，成為開雲集團旗下唯一失勢的奢侈品牌。此後為了業績目標，這個老牌奢侈品也開始尋求轉型，其內部人員也有不小的調整。

2016年10月首席執行官更換為Claus Dietrich Lahrs；

2017年1月又邀請在Michael Kors擔任長達六年的全球通訊及市場營銷高級副總裁Lisa Pomerantz加盟，擔任Bottega Veneta首席市場官；

2018年6月創意總監Tomas Maier宣布離開，品牌目前暫未宣布繼任創意總監。

其中Maier的帶領下，Bottega Veneta曾一度成為開運集團旗下增速最快的品牌，不過17年時就已經出現利潤下滑，或許是離開的原因，這些大換血也預示著Bottega Veneta或將開始真正的年輕化大改革。

還有品牌不斷向數字化轉型，藉助社交媒體平台與消費者互動溝通，充分調動品牌在目標消費者中的話題熱度，以吸引更多年輕消費者的關注。加上向全球主要的市場擴張，在美國與日本都持續開設旗艦店，18秋冬的發布會也是在中國上海發布。

匠人和資本的時代性角逐

Bottega Veneta堅持的精湛手工，希望創造出在時光流轉中依然留存的生命力產品。但當今時代迅猛發展，已經不是Bottega Veneta創立時期的那個年代，如今快時尚當道，消費愈發躁動，經濟發展帶來的影響不僅是購買力的提升，還有從購買「必須品」到「能滿足衝動與慾望的產品」的躁動轉變。

在這個時代，讓一切懷抱美好的經典永流傳和歷久銘心理念的品牌，變成了浪漫的理想主義。此前就有人評論celine為慢節奏時尚而生的前任設計師Phoebe Philo的離開，標誌著時尚行業「閑散時光」的消逝，而Bottega Veneta的匠心精神，正是一種慢節奏的低調典雅。

在數字時代的流行，註定這些品牌需要發生改變，Bottega Veneta正在尋求一種受到年輕消費者喜愛的匠心方式。原本的太遵循品牌的經典，很容易讓喜好新鮮感的年輕人感覺到無聊、俗氣、甚至是保守感，他們未必拒絕簡單、低調經典，但是會排斥退伍落後與逆時代風潮。

不論是人員變更還是擁抱年輕品牌形象大使，都是Bottega Veneta為了改變在中國消費群體中的品牌形象所做出的的努力，但如果Bottega Veneta開始學習Gucci之類的快贏品牌策略，出現大logo掛件等產品，或許比起相對低迷的經濟增長更加可笑，這是一場不可避免的「匠人」與「資本」的時代性角逐。

為什麼奢侈品開始青眯年輕偶像

奢侈品不知不覺在年輕化的道路上已經越走越遠，從世界上看，中國奢侈品銷售額已經位列第二，差價的下降與國民收入的提升也對消費起到了一定的促進作用。

而年輕的時尚偶像更是這一群體的消費領軍人物，例如這次的易烊千璽，這也已經是他的第八個個人代言了，此前還有adidas neo、天貓首位理想生活代言人、野獸派等品牌代言，實力不容小覷，在CBDATA的明星帶貨數據榜單也是常駐嘉賓，奢侈品牌與千璽的聯手合作，無疑更能打入年輕消費者的時尚選擇。

數據顯示，奢侈品網路消費者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，並且18-30歲這一年齡段的佔比還在不斷增加，這意味著出生於90後的這一代人開始逐漸成為市場消費的生力軍。為了迎合這一年齡區間的迅猛消費力，年輕化是一個必然選擇。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！