拿蘋果開涮是其他手機品牌廣告最愛的主題？三星一口氣發7條廣告diss蘋果

嘲諷蘋果，大概算是手機圈內一種心知肚明的廣告「政治正確」。

7月份，三星一口氣發了7條廣告嘲諷蘋果。在這一系列以「Upgrade to Galaxy: Ingenius」為主題的廣告中，故事發生的場景卻是在蘋果體驗店，通過表現顧客和蘋果工作人員的一系列對話，來諷刺蘋果iPhone X下載速度慢、充電慢、耳機和充電孔是同一個而不方便、拍照功能差、不支持存儲卡、沒有分屏多任務操作，以及被反覆吐槽過的「留海屏」……

從蘋果店員尷尬又不失禮貌的微笑來看，這些消費者大概是三星派來安利的，任務就是突出三星即將上市的Galaxy S9下載速度快、充電快、充電時不影響使用耳機、拍照功能更強大、支持插入microSD存儲卡、可以分屏多任務操作，以及有全視曲面屏。

為什麼三星等其他品牌會執著於在廣告中把蘋果樹立為靶子？

儘管難免收到「格局太低」的評價，但緊盯競爭對手不放的廣告策略算是一種省力而討巧的方式——蘋果推出的新產品通常會成為關注度最高的事件之一，而針對它的性能各方的討論也不絕於耳。若在此時針對性地安利自家產品，往往能獲得不少追隨者，相比犧牲掉一些「格調」和「創意」，讓消費者記住自己新產品的功能可能更為重要。

「蘋果在美國市場實在是太強大了，其他品牌只能去爭奪老二的位置。」三星曾經的廣告代理商72andSunny的CEO John Boiler在2012年接受Ad Age的採訪時坦承。三星通過諷刺蘋果的方式向消費者猛刷存在感，雖然招致了部分觀眾的的反感，但也的確有效。在三星大筆營銷費用的推動下，72andSunny也幫助了幫助三星的Galaxy S3成為當時全球最暢銷的智能手機。

三星最新的這系列廣告創意來自波特蘭W+K，雖然代理商有了變化，但不變的是對蘋果的執念。

然而隨著市場地位和行業格局的轉變，如今蘋果已經從那個激進的挑戰者，成為了被挑戰的大公司。

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