網易出海漸入佳境，原創遊戲成中國文化走出去的重要載體
自網易公布Q2財報以來，遊戲業務單季營收再次突破100億大關就一直是各界談論的焦點。而在行業整體遇到天花板的情況之下，這100.61億元的背後，顯然有更多值得探討的地方。財報顯示，與以往相比，海外業務的漸入佳境，是網易此季度強勢反彈的主要原因。加之中國文化「走出去」的時代背景，無論是為行業破冰還是社會責任，將精品遊戲帶到海外，已然成為整個行業的共同願景。
從自力更生到引進來
出海只是多元化後的順理成章
回顧網易遊戲的發展史不難發現，出海其實是多元化的必然結果。
2000年初，網易先後推出《大話西遊OnlineⅡ》與《夢幻西遊》，累積了大量忠實用戶。2009年，當國內遊戲市場沉浸於頁游時代之際，網易則一邊安穩原有用戶，一邊不疾不徐地接過了《魔獸世界》的代理權。加上前一年的星際2與War3，以及戰網平台的大陸獨家運營權，網易與暴雪正式開啟了一段延綿至今的蜜月期。
而在此期間，他們又引入了包括《我的世界》中國版、《坦克世界閃擊戰》《實況俱樂部》《實況足球》等多款世界級遊戲，並藉此進一步提升了自己在海外遊戲圈裡的知名度。從自主研發到引進來，網易於國內外所搭建的遊戲文化交流橋樑從未中斷過。而當國外市場情況已瞭然於心，整體研發實力得到質的提升之後，走出去自然就成了順理成章的事。
不走尋常路
在最難攻克的海外市場完成戰略紮根
網易似乎註定是一家畫風清奇的遊戲公司，《陰陽師》如此，遊戲出海亦是如此。2017年2月，《陰陽師》於日本上線，並迅速沖至日本地區App Store下載總榜第一、Google Play下載榜第二的位置。
同年11月，《荒野行動》亮相日本，先是長期霸佔下載榜榜首，後又於今年6月拿下日本地區iOS雙端暢銷榜冠軍，並在5月和6月蟬聯了日本Youtube遊戲收視第一。除此之外，《荒野行動》在今年5月與6月更是蟬聯了中國出海手游營收第一，6月入選了全球iOS & Google雙端遊戲營收前10產品。藉此，《荒野行動》也成為了新一任最賺錢的國產手游。而網易的海外收入，也連續三月位居第三。
數據來源App Annie
而到了今年7月，又是日本，非對稱競技手游《第五人格》剛一上線就登頂當地iOS免費下載榜第一位。眾所周知，日本是全球遊戲業公認為最難撬動的遊戲市場，當地遊戲玩家向來也以封閉、頑固、本土意識強著稱。因此在沒有日本本土IP的情況下打進日本市場可謂難上加難，而網易卻靠著自主原創品牌於日本市場完成了帽子戲法。
如果說《陰陽師》是題材佔優的話，那以軍事演練為背景的《荒野行動》與哥特風的《第五人格》，完全是歸功於網易對日本市場的了解以及本土化，比如最為人所津津樂道的《荒野行動》超過2萬家的「Seven Eleven」線下店面推薦。當然，日本也並非網易的唯一出海據點，譬如從《第五人格》國際版此次獲得全球50多個國家和地區App Store的推薦中也可看出，日本是網易的重要戰略地區，也是網易遊戲出海進入佳境的最直觀體現，但並非唯一。
對此，網易CEO丁磊也在電話會議提到，除了日本市場表現不錯，網易還希望拓展到歐美市場中去。
西方媒體報道《第五人格》
遊戲出海
既是行業的破冰利器，也是文化的牽緣紅繩
正如上文所提，出海是遊戲行業破冰前行的重要武器。網易遊戲憑藉出海戰略二度突破百億大關，也在一定程度上驗證了海外市場的巨大潛力，雖然對於這家公司來說，這僅僅只是一個開始。因為不管是《荒野行動》的收入勢頭還是《第五人格》在日本等多個地區的開門紅，亦或是其他地區的拓展，網易遊戲和分析師們都有理由對他們的Q3業績報以更樂觀態度。
此外，從《陰陽師》到《荒野行動》《終結者2：審判日》，再到《第五人格》《永遠的7日之都》，不難看出，對於出海，網易總是能拿出不同的花樣。這對曾經一度迷信於「不是SLG就是休閑品類」套路的出海廠商來說，也不失為一種啟發：海外市場的包容度可能遠超我們過去的想像，可以出海的品類也並不局限。
另一方面，正如買時尚奢侈品就會想到法國，玩主機遊戲就會優先看日本美國，當一項領域真正形成民族品牌時，出產地區，往往就會成為外界對其品質考量的第一標準。但萬事開頭難，在樹立品牌的過程中，除了品質外，也需要企業的海外影響力與話語權。因此，國產手游整體品牌的打造，終歸還是需要真正能提供多元化產品的頭部大廠來先發出聲音。
而在海外市場有所斬獲的同時，網易還陸續醞釀出了包括《楚留香》《逆水寒》《神都夜行錄》《繪真·妙筆千山》在內的多款中國風產品。尤其是《楚留香》與《逆水寒》上線後的現象級輿論效應，可見，即使已然實現了多元化，網易也並未丟掉自己這塊「中國特色+MMO」的金字招牌。相反，在堅持中國特色的原則上，他們還找到了些其他公式。
譬如在日本地區霸榜的《荒野行動》，其本身就是與中國航空工業集團以及蛟龍突擊隊有合作的遊戲。在開拓海外市場的同時，也向國外用戶展現了中國優秀的國防成果與中國軍人的英武氣概。顯然，從實際效果來看，海外用戶的確也樂意通過遊戲的形式來接受這種大國實力的展現。
而在傳統文化方面，從PC版《大話西遊》《夢幻西遊》開始，網易的諸多代表作本身就是純正的中國風遊戲，與傳統文化的聯動也不在少數。因此當出海模式逐漸成熟，海外玩家對國產遊戲的慾望日趨強烈時，以遊戲為媒的文化交流，必然會推廣到全球範圍。
寫在最後
第十三屆全國政協委員與多位頂級大學教授曾指出，雖然近幾年中華文化「走出去」成就顯著，但受眾範圍主要還是海外華僑華人，對國外主流人群的影響滲透有待提升。而且目前的文化交流與傳播過於依賴文藝表演與展會等形式，且較為頻繁集中，有些重場面、輕內涵。
而遊戲之所以會被認為是新一代的文化交流平台，正是得益於其玩法互通，沒有障礙的內容特點。並且，一款遊戲的成型，必然會涵蓋音樂，美術，故事，人文等多種設計理念。加之遊戲品類的繁多，文化輸出也可以在不同的玩法中轉變為有效的傳遞。《荒野行動》中的軍人精神，《我的世界》里的虛擬故宮，都是全球玩家感受中國文化的代表性案例。
中華文化源遠流長，形式豐富，單是網易這一家公司，就有很多以中國文化為故事背景的遊戲產品。所以對整個行業而言，將精品帶到海外，不僅是打破瓶頸、抬高天花板的有效手段，更是實現文化輸出，參與勾勒中國符號的共同夙願。
