他創造可口可樂，配方值百億美金，卻以550元賣出，最終抑鬱而死
文/紀布
已經到了8月份了，外面太熱了，根本不敢出屋啊！還是家裡好，能吹電風扇啊（家太窮，買不起空調）。話說，炎熱的夏天，最好的伴侶就應該是冷飲，尤其是冰鎮可樂，在運動後喘喘氣，休息一下，然後再喝一杯加冰塊的冰鎮可樂，想想就舒服（可樂雖好喝，但不要太貪哦！小心發胖，哈哈）。不好意思，又給扯遠了（小編已經習慣瞎扯），下面我們直進本文的主題。
可口可樂
喜歡喝可樂的小夥伴們，你們知道可樂的來歷嗎？可口可樂（Coca-Cola）原本是一種被調配錯的「葯」，起先發明它是為了減緩頭痛，後來在一些特殊的條件下就演變成了一種飲料。在可口可樂剛剛問世的時候，人們還不接受它，黑乎乎的液體，還帶有一股子「中藥」味兒，當時，可口可樂的日均銷量僅僅只有9杯（萬事開頭難啊！）。在第二次世界大戰期間，可口可樂被稱為比炮彈還要厲害的「武器」（在美軍中流傳）。
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直至今日，在世界上大約200多個國家，都可以看到可口可樂的身影，其日均銷量可以達到10億多瓶（9比10億，這銷量漲得，不得不佩服，可口可樂創造了一個傳奇），可口可樂也可以稱為「美國文化」的象徵。創造這一傳奇的「天才」，就是羅伯特·伍德魯夫（Robert·Woodruff），人稱「可口可樂之父」，他常說的一句話口頭禪就是：「我不過是個推銷員」。他說的這句話也沒錯，發明可口可樂的人並不是羅伯特·伍德魯夫，而另有其人。這位天才，卻以幾百美元的價格，將自己手中的股份給賣掉，最終鬱鬱而終。這是為什麼呢？
二戰美軍飲用可口可樂
在1885年時，美國喬治亞州亞特蘭大市的一家藥品店的老闆約翰·彭伯頓（John Clifford Pemberton）發現了，可拉樹果和古柯樹葉可以使人提神，令人興奮。西非人以及北美印第安人經常把它們作為醒腦提神的「藥物」。於是，他就決定將可拉樹果和古柯樹葉研製成為一種可以減少頭痛和提神的藥水。他經過了很多次的試驗，有一天，心血來潮在一口破鍋中熬出了一種「藥水」，這裡面的成分就有蔗糖，香油，食用油以及古柯葉，可拉果等。
約翰·彭伯頓
約翰·彭伯頓用「古柯」以及「可拉」這兩個單詞的諧音，給這種「藥水」取名為「可口可樂」（Coca-Cola）。這個新型的「藥水」很快就被患者們接受（不苦又甜肯定符合老美的口味兒），於是約翰·彭伯頓就將這個「藥水」拿到了當地各大藥房去銷售，定價為5美分一杯。
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到了1886年的5月，一天，有一個頭疼的人來到了藥店，他想買一杯「可口可樂藥水」。可是這家店的店員在稀釋「藥水」時，由於馬虎，不小心將蘇打水給摻了進去。這位頭疼的病人在喝完之後「兩眼放光」，感覺渾身舒暢，對店員說：「今天你們家的『可口可樂藥水』真的是太棒了，簡直是妙極了！（老美常說的一句話It"s amazing）」。當約翰·彭伯頓知道後，他也喝了一口摻著蘇打水的藥水，味道確實非常美妙。
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非常有商機頭腦的約翰·彭伯頓馬上就意識到了，他要發財了！於是，他馬上找到了那位被嚇壞了的店員，讓他把事情的經過詳詳細細的說清楚，然後馬上就開始著手「研發」這種新型的「藥水」。約翰·彭伯頓非常具有藥學天賦和認真鑽研的精神。很快他就將可口可樂的14種原材料定下並記錄在冊，而且還將這個「秘密配方」寄存在亞特蘭大市中心銀行的保險柜中，讓其成為絕對的核心「商業機密」。（看看人家老美對專利的保護程度）
超級保險柜
在那個頭疼「病人」的免費宣傳下，很多好奇的顧客望聞而來，想要嘗一嘗這種特殊的「藥水」。可口可樂一下子就從一種「藥水」變成人人都喜歡的飲料。約翰·彭伯頓的「新產品」誕生之後，他馬上尋找合伙人，並且聘請專業會計，還請了著名的書畫家魯賓孫為他的可口可樂設計獨特的商標。書畫家魯濱遜憑藉著「可口可樂」的名字，描繪出了精美的商標「Cocacola」。這個商標，不僅點明了飲料的兩種重要成分，而且，讀起來還很押韻。直至今日，魯賓孫所設計的商標一直被沿用至今（100多年了），而且在世界各地都可以看到它的身影。
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在1886年的5月29日，魯濱孫在《亞特蘭大日報》的頭版上打出了一條廣告，特別的強調了可口可樂的特點：「可口可樂，口味可口清新，讓人快樂，充滿活力！這個新潮的蘇打飲料包含古柯葉和可拉果功效。」這則廣告同其它廣告相比，辭彙簡短精鍊，創造了現代廣告的先河。它率先使用的形容詞是「可口」以及「清新」，這幾乎成為可口可樂的諧音同義詞。約翰·彭伯頓對新產品可口可樂滿懷信心，並且不斷地在城市街頭派送贈券，擴大廣告攻勢，可口可樂的銷量較之前瞬間暴增幾十倍。
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真正使可口可樂發生質變的是兩位美國的律師。他們曾提議過一個新穎的商業合作模式：可口可樂公司出售給飲料公司濃縮原液，然後再讓他們自己在進行勾兌，裝瓶以及銷售。並且他們必須按照可口可樂司的要求進行生產，保證產品的品質純正。可口可樂公司授權他們可以使用「可口可樂」的商標。約翰·彭伯頓覺得這個主意很不錯，於是就答應了。此後，生產可口可樂的公司就「遍地開花」。這種新穎的經營方式，也一直被今後的可口可樂公司所採用。
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可是，到了1887年時，雖然可口可樂的銷量增加了40倍，但是，由於約翰·彭伯頓對美國當時的飲料市場並不了解，他沒有把可口可樂的定位明確，到底是藥水還是清涼飲料，他也不清楚。由於經營不善，公司僅僅一年多，就瀕臨絕境。到了1888年，可口可樂公司僅僅只賺到了50美元，連做廣告宣傳的費用都出不起。沒辦法，約翰·彭伯頓只能以550美元的價格，將自己手中可口可樂的股權拋售給了亞特蘭大的藥劑師——阿薩·坎德勒。同年，約翰·彭伯頓由於抑鬱得了重病，不久他就在抑鬱中死去了（1888年8月16日）。
阿薩·坎德勒
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