Facebook7月份產品更新

7月Facebook廣告產品的最新官方資訊。

1、創建與Instagram主頁互動的受眾名單

現在可以基於用戶在Instagram主頁上的互動行為，創建自定義受眾

Instagram互動自定義受眾可基於以下用戶行為進行創建：

（1）訪問過商家主頁的用戶；

（2）與您主頁的任何帖子或廣告進行互動的人，包括輪播，點擊了一個號召性用語按鈕，評論或分享了一篇文章或廣告的人；

（3）給你的商業主頁發送過消息的人；

（4）收藏、保存了你任何一個帖子或者廣告的人；

（5）在Instagram上看過視頻帖子或者廣告的人（包括Instagram stories）；

（6）在Instagram上打開過lead ad廣告的人；

（7）在Instagram上打開過lead ad但是沒有提交保存的人

2、Facebook發布新指標

Facebook發布了新的指標來幫助客戶更好的理解在FB上的線上表現，主要包括廣告報告新指標以及Page的Insight新指標。

廣告報告新指標：landing page views and pre-impression activity

粉絲頁Insights新指標：follows,previews and recommendations

更多詳細了解鏈接：

https://newsroom.fb.com/news/2017/06/better-understand-interactions/

3、受眾擴展也適用於LeadAds/互動和流量目標

受眾擴展功能首先存在於電子商務conversion廣告之中。目前FB針對該功能增加了支持的廣告目標，現在也可以投放在lead ads，活動廣告以及Traffic廣告類型。使用該功能的話，只需要在所選的受眾下面的選項下面勾選對號即可。

4、美國地區可定位電視受眾

Facebook根據尼爾森美國電視人口作為參照，做了一個預測模型，這個模型可預測Facebook用戶看電視的時間長短，根據時間長短把這些用戶劃分為重度，中度和輕度三類電視觀眾，並在Facebook廣告系統後台對用戶進行標記。

Facebook根據觀眾觀看電視的程度，把用戶平均劃分為三份：

1、重度電視觀眾：觀看電視程度最重的前33%的電視觀眾；

2、中度電視觀眾：介於重度跟輕度之間的33%電視觀眾。

3、輕度電視觀眾：觀看電視較少，程度較輕的33%的受眾；

此更新目前僅對在美國投放電視廣告的客戶比較有用。客戶可以用比較低的價格定位到這些人群，取得相對精準可衡量的效果。另外這些客戶不必非得是美國本土的企業或者單位。這個功能全球範圍都可以使用。

具體定位：Detailed Tatgeting>Behaviors>Media>Television>Viewership Habits

或者是直接輸入viewership habits

5、動態廣告拓展受眾功能

·什麼是動態廣告拓展？

DPA廣告一直是主要用於remarketing功能。目前針對DPA廣告，也可以去根據DPA的CATALOG去做新用戶的成效。

·要求

- DPA廣告的CATALOG.

-網站PIXEL的正確部署以及賬戶PIXEL和CATALOG關聯。

·具體界面

·興趣用戶建議做法

（1）選擇一個特定的catalog的set（產品多，數據大）。

（2）選擇這個set最合適的年齡和性別以及國家。

（3）不用填寫興趣。讓系統自動優化。

（4）對比普通興趣用戶廣告，實現效果對比，衡量成效。

·注意

測試周期相比普通的興趣受眾廣告需要更長的時間，因為系統需要在BROAD TARGETING的時候分析數據以及建立模型。

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