品牌接觸消費者的正確打開方式：內容相關廣告好感度高

來源：IPG Media Lab, MAGNA, Zefr

作者：IPG Media Lab, MAGNA, Zefr

編譯：陳夢甜

現如今，數據隱私和品牌安全越來越受到人們的關注，品牌是否可以在不收集用戶數據的情況下有效地接觸到消費者，提升廣告傳播效率？答案是肯定的！將廣告投放到與品牌產品相關的內容中才是品牌接觸消費者最有效的途徑。

為廣告主分析YouTube上視頻廣告投放位置的公司Zefr聯合IPG Media Lab和MAGNA，對三種不同的廣告定位方法進行了深入研究：

（1）內容相關定位：將廣告投放到與品牌產品高度相關的YouTube視頻內容中；

（2）受眾特徵定位：利用受眾年齡性別等特徵信息來到達期受眾，將廣告投放到YouTube流行的內容中，內容與品牌無關；

（3）頻道定位：將廣告投放到YouTube具體的頻道，頻道內容是品牌通常定向投放的；

（三種定位方法和一個控制組的定義和區別）

（內容相關廣告定位舉例——戶外相機廣告投放於「十大旅遊景點」的視頻內容中）

研究發現，內容相關定位是吸引目標受眾興趣最有效的方法，為受眾創造了一個更好的廣告體驗環境，侵入性小，反感度小，進而使受眾對品牌的好感度和購買意向增強。

（內容相關廣告定位可以使廣告的信息性、真實性、娛樂性和趣味性增強）

（內容相關廣告定位使受眾對品牌的好感度、購買和推薦意向增強）

此外，研究還發現，相比其他定位方法，在移動設備上根據內容相關定位的廣告觀看完成率更高（＋34％），廣告干擾度更小（－33%）。甚至在18-34歲的年輕人群中，根據內容相關定位的廣告觀看完成率達到59%，而其他兩種方法的廣告觀看完成率僅有37%（受眾特徵定位）和41%（頻道定位）。

（內容相關廣告定位使移動設備上的廣告觀看完成率提高了34%）

相反，如果廣告所投放到的視頻內容與廣告內容不一致時，受眾會感到極度的反感。事實上，一些受訪者表示，當他們看到這些與視頻內容不一致的廣告時，他們會覺得廣告商不知道自己在做什麼，也不關心潛在客戶。更糟糕的是，當廣告出現在錯誤內容中時，很有可能會對品牌形象造成不利影響。

Zefr的聯合首席執行官Rich Raddon表示，廣告商在Facebook和YouTube等平台上的運營方式比以往任何時候的審查都更嚴格。當用戶數據收集、品牌安全以及GDPR等法律挑戰問題層出不窮時，品牌需要一種新的方法來幫助他們以安全合適的方式接觸到正確的受眾。這項研究證實了內容相關廣告定位方法的有效性，進而幫助品牌在不依賴用戶數據或侵犯隱私的情況下有效地觸及到消費者，提升廣告傳播效率。

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