對台傳播，新時代需要怎樣的角色定位？

最新 08-18

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前言

對台傳播是祖國大陸媒體以台灣受眾為對象、促進海峽兩岸交流、努力實現中華民族認同、實現兩岸和平統一的傳播活動，其範疇介於對內傳播與對外傳播之間。

在當前兩岸關係的新形勢下，做好對台傳播需要總結經驗、創新思路、把握正確的輿論導向，進一步提升對台傳播的效果，為新時代維護兩岸和平穩定、推動兩岸關係發展營造積極有利的輿論環境。

近年來，「互聯網+」成為人們的一種生存方式，人們在生活中運用互聯網完成各種工作、學習和娛樂活動，互聯網也在時下擁有了更廣泛的「共享」概念，迅速拉近了人們的距離。

在新時代，經濟、政治、文化、社會、技術等諸多方面呈現出全新的特點，兩岸的溝通與交流也因此有了新的方式與內容，台灣受眾對對台傳播的期待與需要也發生了變化。在這種情況下，需要在傳播策略和傳播技巧上與時俱進，以適應實際需要，強化傳播效果。

一、新時代的媒體特點

1. 強烈的互動性

隨著互聯網時代的到來，過去的一套相對完整固定的新聞理論已被打破，傳統媒體佔據主動地位的傳播模式已被打破，受眾擁有了更豐富的自主性，而在其自主選擇的過程中，媒體人則需要通過與其互動了解自身內容的到達率，從而使內容更具吸引力，以獲得受眾更長時間的關注與支持，讓新聞更為人性化。

2. 形式的多樣性

全媒體時代藉由互聯網傳播與整合，新聞的呈現形式更加豐富且具有貼近性，因此，新時代的對台傳播不能再僅僅依靠單一形式的廣播、電視或報紙、雜誌，而應為更全面、立體、生動地融合了各種媒體的矩陣式傳播。

3. 強勁的時效性

現在的媒體傳播因互聯網的引入而使得人人皆為信息發布者，受眾對信息的渴求也變得更加苛刻。因此，第一時間簡潔而權威的信息發布往往比那些幾經加工潤色的同題材內容更具吸引力，也更能讓受眾接受。

4. 更快捷的技術更新

全媒體時代藉由「互聯網+」讓信息技術擁有了更大的變化空間，從而產生了日新月異的媒體技術革命。這些革命的最終目的都是讓受眾在享受到更便捷的接受體驗的同時擁有更豐富的媒體產品。

5. 更廣泛的全球視野

在全球化的今天，互聯網將人與人的距離急速拉近。因此，新聞內容本身應該具有全球視野。也正因全球視野的客觀存在，讓受眾的審美水平急速提升，從而使得內容操作中的藝術造詣成為了取悅受眾的一種方式。

二、新時代對台傳播的變化

廈門大學新聞傳播學院教授謝清果認為：「對台宣傳總體策略當是淡化政治分歧，強化民族認同。當以五緣文化為載體，宣傳兩岸一家親，當然也可以此來打擊台獨分子，消解『去中國化』做法的影響。」

1. 台灣當局加強對我對台傳播的遏制

2016年以來，推行「台獨」主張、拒不承認體現一中原則的「九二共識」的民進黨當局再次採取了諸如限制大陸媒體駐台記者採訪、控制大陸新聞機構赴台人員數量、阻撓「泛藍」媒體與大陸方面交流合作等做法，加大了對兩岸媒體互動交流的管控與限制，企圖遏制大陸媒體對台傳播的影響力。

2. 台灣島內「本土化」意識仍有市場

雖然兩岸關係和平發展碩果累累，兩岸經貿關係越來越密切，但是在民進黨當局瘋狂推行「去中國化」的影響下，台灣台獨勢力仍有市場。

3. 傳統傳播手段老舊，導致受眾大面積萎縮

在互聯網時代，傳統的傳播方式受到極大衝擊。以廣播為例，海峽兩岸的主流受眾都很少再打開收音機收聽節目，傳統的對台廣播又因台灣當局限制無法實現調頻落地收聽。因此，這幾年傳統廣播在台灣的受眾量大幅度萎縮。

4. 台灣受眾審美與大陸受眾審美的差異

互聯網時代人們接受信息的手段和途徑有更多的選擇，受眾的審美在不斷提升的同時也變得更加多元，兩岸主流文化具有很大差異，特別是台灣社會因其特殊性在近些年來還產生了一種「酸民」的心理。

5. 新媒體的急速發展

在互聯網語境下，每個人都擁有更為豐富的知識拓展空間，但互聯網信息良莠不齊也會導致受眾在信息選擇上出現偏差。因此，傳播內容的選取既要貼近受眾，讓他們充滿興趣，又要明辨是非，對內容的真實性和社會品位擁有自我判斷。

在日新月異的新媒體發展中，必須抓住大陸在新媒體領域的先手優勢，通過各種資源和途徑布局島內新媒體力量。對台傳播媒體人需要轉換思維方式，學會用逆向思維製作內容，力爭讓台灣受眾喜聞樂見、愛不釋手。

三、如何扮演好新時代對台傳播媒體人的角色

1. 豐富角色的靈活性

新時代對台傳播媒體人應該主動出擊，強化新媒體平台對台灣島內的傳播與輻射( 特別是積極推廣大陸社交工具，如微信、微博等)，針對一些因為誤解導致的台灣社會對大陸存在的偏見和質疑，既要能直面問題，又要有反駁手段，體現出客觀全面而又有個性的媒體人形象。能組織起針對性強、自帶熱搜能量的話題和評論，通過網路平台，在真實與虛擬社會廣泛傳播。

對台傳播媒體人應該儘可能擁有多重身份，在兩岸社會的分眾中都能展現出較大影響力，具備「帶節奏」的本領，並擁有更強大的邏輯性和耐心，在對台傳播工作中展現自身的個性和特徵。

2. 尋求角色的精準定位

針對不同受眾群，角色定位需要一個相對清晰的範圍。在互聯網時代，細分受眾能使宣傳內容具有更為精確的導向性。因此，對台傳播媒體人需要找准自身定位，伴隨相應族群受眾。

但扮演角色並非一成不變，而是需要進退有度，根據形勢變化和兩岸關係大環境進行角色演進。例如：現今從事青年宣傳的對台傳播媒體人，在角色扮演中承擔引導者的作用。隨著這一代年輕人成長到一定年紀後，則需要從引導者的角色中漸漸淡出，轉而扮演陪伴者的角色。

3. 學會某一角色的時代語彙

同一角色在不同的事件背景中其意義和作用全然不同。因此對台傳播媒體人需要時刻以用戶為中心，扮演用戶需要的角色，選擇恰當的身份。例如: 在民進黨當局執政的現階段和2016年前國民黨執政時期，同樣一個社會「理性公知」的形象在角色扮演的技巧上是截然不同的。又比如：在對待台灣北部受眾和台灣中南部受眾時，同樣的一個角色，其扮演手法的表現也大相徑庭。

互聯網賦予了人們全新的溝通方式，對台傳播媒體人需要適應這一變化，迅速學會一個角色所對應的時代語彙，在不同的場景中承擔不同的角色責任。