星巴克也愛潮牌，藤原浩聯名又雙來了

說起藤原浩不少喜歡潮流文化和潮牌的年輕人，都會不自覺的流露出敬仰之情，他是日本知名時裝設計師，音樂監製。 被大眾譽為里原宿教父。像其創立的GoodEnough、HEAD PORTER、 fragment design等品牌，在不少人眼中都是「金字招牌」。

而8月6日，藤原浩在自家 Instagram 上分享了一款和星巴克的新聯名，並且這是來自日本星巴克再一次的三方聯名，聯名夥伴除了藤原浩旗下設計品牌fragment design，還包括了杯子製造商Fire-King Japan。

這次的聯名杯，會在8 月 21 日起在日本少數星巴克門店限量發售，每款價格 5000 日元，約合人民幣 300 元，每人限購一款。雖然價格並不算昂貴，但可猜到是應該又是很快「售罄」。

星巴克和藤原浩，賣的杯子也不少

其實星巴克和藤原浩的合作還是蠻多的，包括星巴克表參道 b-side 概念店本身是由藤原浩於 2011 年受邀設計完成，其是是在原有的表參道 B-SIDE店的基礎之上進行重新裝修的。

此後他們就有很多次合作，最近幾年幾乎每年都會有合作，舉幾個例子：在2014年，藤原浩的fragment design與星巴克表參道 b-side 概念店合作推出夏季花卉系列，包括一款馬克杯、隨行杯以及會員卡。

在2017年，fragment design與星巴克共同推出的首個不鏽鋼巴克杯、同系列保溫杯和星享卡。灰色的整體設計，除了fragment design的閃電logo和同樣大小的星巴克標低調地點綴在杯子的下方。

在今年6月，星巴克和 Stanley、藤原浩的fragment design推出了一款8oz的保溫杯，有深藍色和灰色兩種顏色，採用不鏽鋼外壁加真空保溫設計，沿用 Stanley 標誌性的金屬質感設計。

是聯名也是一次營銷

這樣聯名商品除了是品牌文化的一次表達，商品的一次銷售行為，同樣也是一次營銷活動。藤原浩這樣的人物在潮流文化中有著很強的號召力，也有很多忠實的擁躉，這些潮流聯名單品的推出自然會吸引到不少年輕人，這樣以來也能讓更多年輕人關注到星巴克這個有些「老」的品牌。

同時這樣的合作對於星巴克而言也是品牌形象的豐富，除了「牌照屬性的咖啡館」，也讓更多人的覺得星巴克有些「潮」，讓品牌印象不再那麼刻板。同時值得注意的是，這樣單品也很容易在社交網路上傳播，就比如藤原浩在ins上po出照片，就吸引了眾多粉絲，社交網路傳播也是自然而然的事。

不過對於創業團隊和個人而言，「聯名」這樣的傳播手段門檻還是太高了，也沒有什麼必要，畢竟連品牌都沒有，何來品牌形象的豐富。如果想要迅速在社交網路上傳播品牌和內容，就得用一些更加簡單實際的方式，像是藉助一些互聯網工具。

比如互助推廣APP。用戶可以通過應用編輯並分享內容到社交網路，就會通過聚合社交網路資源以及智能演算法來幫用戶實現二次傳播；除此之外，應用智能演算法還能夠實現精準傳播以及個性化的推薦。

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