十年奧運十年「伊利時間」帶來的品牌感動

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大屏幕上投射出一張舊照片，2008年的短道速滑運動員武大靖正面臨省隊解散的困境，找不到上場的機會；照片翻轉，十年後的平昌冬奧會上，這個年輕人一飛衝天，成了奧運冠軍。這是一組關於夢想與成長的短片，這是2018年8月8日晚的「伊利時間」。伊利集團與奧運已經有13年的不解之緣，而在此次的奧博會的開幕式上，兩者之間的關係又變得更加密切。

在這一晚的北京展覽館，國際奧組委和薩馬蘭奇體育發展基金會共同主辦的第十屆「奧林匹克博覽會」隆重開幕。在開幕式的主舞台上，18分鐘的「伊利時間」作為大會的精彩序幕呈現。這個名為《十年》的短片結束後，老薩馬蘭奇之子、國際奧委會北京2022年冬奧會協調委員會主席小薩馬蘭奇走上主舞台為伊利授牌，後者自此成為薩馬蘭奇體育發展基金會理事單位。

10年前，北京奧運會正如火如荼之時，伊利第一次與薩馬蘭奇家族結識，現場的大屏幕還放映著那時老薩馬蘭奇稱讚伊利品質的照片。從數字屏幕到現實世界間，薩馬蘭奇家族與伊利的這一次牽手跨越了十年。細想起來，國際舞台上的「伊利時間」也已經不止十年了。

以美麗的邂逅開啟一場國際遠航

國際盛會的大舞台，給伊利的第一次亮相，既突然又圓滿。2005年7月，奧運資格爭奪戰正處於最關鍵的時期。在奧運合作夥伴的選擇上，乳製品的選拔是周期最長、標準最苛刻的。由於乳業的特殊性，奧組委從一開始選擇的時候，就把安全健康、誠信、可持續這些企業品質放在了第一位。

這個月的最後一天，國際奧委會執行委員、市場開發委員會主席海斯·博格一行，在事先沒有任何通知的情況下，突然造訪伊利，他們要考察這家中國乳企的奧運資格。當海斯·博格深入伊利工廠，不禁被伊利集團所代表的中國品質所折服，參觀進行到中途，他就不禁讚歎，「我真沒想到中國有這麼好的企業，伊利完全符合奧運會合作夥伴的標準。」

在全球舞台上，「伊利時間」就此開始。在北京奧運會期間，來自中國的奧運牛奶代表著中國食品的水平和形象接受全世界的審視和關注。十年前的那個8月8日，當運送奧運牛奶的車隊駛向奧運村、駛向每一個面向消費者的貨櫃，伊利已經在世界品牌的海洋里揚帆啟航。

流動的是陣地流不動的是夥伴

十年品質，伊路同行。自那之後的每一屆夏季奧運會，伊利作為堅實的夥伴再也沒有缺席過，「伊利時間」點綴著每一次盛會，成為中國民族企業活躍在世界品牌之林最好的註腳。

2012年，倫敦奧運會的「伊利時間」流動在這座古城街頭，與本土文化完美結合，形成靚麗的風景線。由於倫敦市政考慮成本問題，城市標誌性的雙層大巴一度被棄用6年之久，在奧運會前才把這個城市符號找回來。伊利借這一機會，讓這個久違的車身上第一次出現了東方面孔——「平凡的中國人，不平凡的故事」。伊利選擇了包括花甲背包客、韓教練等這些普通人，來代表伊利集團所倡導的健康運動和品質生活理念。把品牌形象、民族形象與健康理念、奧運精神完美融合。

2016年，伊利作為唯一的營養乳製品提供者陪伴中國奧運軍團出戰里約。從里約的賽館「中國之家」到那個南美城市的街頭，都可以看到伊利帶來的中國元素，那是伊利從平凡人的角度出發，所闡述的「活出活力，投入今天」的品牌主張。

準備成為焦點準備開創一個時代

「準備一場雪，準備成為焦點，準備讓中國燃起來……」自北京成功申辦2022年冬季奧運會以來，中國也提出了「3億人上冰雪」的體育運動大戰略。伊利配合國家政策，在宣傳奧運、宣傳健康的同時，也開始積极參与和推廣冰雪運動。2018年平昌冬奧會期間，伊利發布了一部名為《北京第九分鐘》的短片。在這「第九分鐘」的「伊利時間」里，伊利激情澎湃地向國人發出號召，向世界發出宣誓。

不僅如此，過去十年，「伊利時間」還出現在各項頂級國際文體盛會上。2010年5月，上海世博局與伊利集團在滬聯合舉行伊利集團攜手2010年上海世博會啟動儀式，伊利集團成為首家服務奧運會和世博會兩大世界頂級盛會的中國乳品公司。「伊利時間」也與一眾文體明星一起始終伴隨上海世博會。

在那之後，從海南的博鰲亞洲論壇，到杭州的G20峰會，再到米蘭的世博會，「伊利時間」出現在頂級峰會上，出現在全球要員的餐桌上，出現在鎂光燈閃爍的展台上。「伊利時間」已經成為了中國品牌亮相的方式，已經成為「營養健康，品質生活」的倡導時間。

伊利通過「伊利時間」讓大眾記住了品牌的健康形象，也把自己倡導健康生活的理念融入大眾心中。「伊利時間」將持續下去。