趣頭條赴美IPO，將繼續猛攻三四線城市

資訊界的拼多多——趣頭條要赴美IPO了。

北京時間8月18日（美國時間8月17日），趣頭條向SEC（美國證券交易委員會）提交了招股說明書，有意以代碼「QTT」在納斯達克掛牌交易，計劃融資最高3億美元。主承銷商為花旗銀行、德意志銀行、招證國際、瑞銀集團。

先來看看趣頭條的招股書。

營收

招股書顯示，截至2018年6月30日的前6個月，趣頭條營收已經超過去年全年，為7.178億元人民幣(合1.085億美元)，2017年同期該數字為為1.073億元人民幣(合1620萬美元)。

2017年趣頭條的營收為5.17億人民幣(合7810萬美元)；2016年營收為5800萬元人民幣(合880萬美元)。

截至2018年6月30日的前6個月，凈虧損為5.144億元人民幣(合7770萬美元)，而2017年同期凈虧損為2870萬元人民幣(合430萬美元)。

2017年凈虧損9480萬元人民幣(合1430萬美元)，相比之下2016年凈虧損為1090萬元人民幣(合160萬美元)。

運營數據

招股書數據顯示，趣頭條的月活用戶數（MAU）達到了4880萬，日活用戶數（DAU）達到了1710萬，每日每人停留時長為55.6分鐘。根據易觀國際報告顯示，以月活用戶數（MAU）和平均日活用戶數（DAU）計算，趣頭條已經成為中國第二大移動內容聚合商。

股東

趣頭條創始人兼董事長譚思亮持有2712萬普通股，持股比例39%；趣頭條創始人兼首席執行官李磊持有712.5萬普通股，持股比例10.2%。高管和董事合計持有3425萬普通股，總持股比例49.2%。

其他趣頭條主要股東為Qu World Limited持有950萬普通股，比例為13.7%；騰訊旗下投資基金Image Flag Investment (HK) Limited 持有542萬普通股，比例為7.8%。

如何成為資訊界黑馬？

去年，趣頭條成為新聞資訊領域的最大黑馬。根據極光大數據2017移動互聯網行業盤點榜單，2017年，無論是日活增長還是滲透率增長，趣頭條都能排進總榜前十。它是如何做到的？——網賺。

網賺，即在產品層面用現金激勵的方式引導用戶行為，讓用戶能夠通過既定的行為得到真金白銀。

趣頭條的網賺類型的行為包括：註冊得金幣、簽到得金幣、閱讀新聞得金幣、邀請朋友註冊得金幣（收徒）、分享新聞鏈接到朋友圈得金幣等等。

界面曾在《神秘趣頭條：資訊界的「拼多多」正在崛起》中指出，2017年，依靠這種現金補貼+邀請收徒的玩法，趣頭條很快便在三四線城市風靡。與此同時，羊毛黨滋生——網路上也出現了一些「趣頭條騙子」「趣頭條怎麼盈利」的帖子。「某種程度上來說，趣頭條就像是資訊閱讀領域裡的快手或拼多多，下沉、神秘，並且在流量成本愈加高昂的環境里撕開了一條生路。」

獲得新融資後，有評論認為三四線資訊市場的競爭已經結束，趣頭條應該向一二線城市反向進軍。但趣頭條創始人譚思亮曾向《深網》表示，三四線等下沉市場的空間還非常大，這部分用戶的存量市場足夠大，未來趣頭條還是會把主要注意力放在三線城市以下的下沉市場，因為在這個市場里，TOP級別的平台滲透率不高，趣頭條還有很多機會。

未來的挑戰

監管趨嚴

隨著內容平台的監管趨嚴，趣頭條也要面臨這個問題。

阿星認為，儘管現在的趣頭條內容和三年前頭條內容調性很像，標題相當於PC端上的迅雷、QQ彈窗的社會新聞更為勁爆。目前的趣頭條因為體量較小，可能監管排著號還叫不上。但頭條系產品，今日頭條資訊端推薦首頁的數次停頓整改、App下載關停、內涵段子永久關停。「可以說，趣頭條的路徑與頭條非常相似，並且有騰訊的支持，但是趣頭條能否擁有頭條那樣的技術基因和實力還得觀望，至少從目前看來，其產品相對於其他已經很成熟的資訊端來說顯得比較粗糙。」

廣告質量

除此之外，廣告質量也是趣頭條的短板。從目前來看趣頭條上高端產品廣告投放並不算多，保健品、棋牌、網貸等偏灰色領域的廣告仍是「主力」。

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