發燒購物節IP大升級 蘇寧818進入3.0時代
8月17日，全國12座城市同時出現了一座名為"超燃星球"的新物種，諸多黑科技亮相其中引發了市民的圍觀。據了解，這是蘇寧易購為即將到來的818發燒購物節全面爆發進行的預熱演練，除此之外今晚還將在寧夏舉辦沙漠燃客夜以及南京舉辦發燒節頭號買家活動。這是蘇寧易購自2014年開創818發燒購物節以來規模最大的線下活動，同時也預示著發燒購物節完成了第二次的IP升級。
圖註：超燃星球內景
今年已經是蘇寧易購818發燒購物節舉辦的第五年，每年都會給消費者帶來新的體驗與感受。五年的時間蘇寧易購將發燒購物節打造成夏季最受期待的購物節，當前已經成為比肩雙十一的又一大購物節。從最初的低價促銷到現在的智慧零售場景打造，對於消費者來講，818早已不僅僅是一個可以低價囤貨的購物節，而是一場全民狂歡盛典。
電商現造節狂潮 發燒購物節完成1.0至2.0升級
2014年，818作為"百日會戰"的重要戰役，憑藉著"省錢、省時、省心"的主題，打造了一場家電行業的低價狂歡。彼時已經是雙十一出現的第五年，各大電商造節之勢有增無減，然而大多數卻因商品質量以及售後服務等問題而被詬病。蘇寧憑藉著多年的家電運營服務經驗，將首屆818的主力集中在家電領域，解決了消費者在購物時對質量以及服務的擔憂，憑藉這一優勢，蘇寧首屆818在當年的諸多"節日"中脫穎而出。
此時雖然"發燒購物節"的概念尚未提出，但消費者的蜂擁之勢已經表明在電商造節的風頭之下，蘇寧已經佔據了主動權。第二年蘇寧易購董事長張近東明確提出"818全民發燒節"的主題，將原本的"戰役"進行戰略性升級，再保留原來福利補貼的同時加大其他品類的參與力度與活動力度，力求將"家電狂歡"升級為"全品類狂歡"。
到2017年，蘇寧易購818發燒購物節已經囊括了包括母嬰、美妝、服飾、食品在內的幾乎全品類產品，聯合包括蘇寧電器、蘇寧小店、蘇寧生活廣場、紅孩子母嬰店等多種線下產業形式，打造了一場360度無死角的雙線全產業狂歡。此前電商行業諸多的"節日"都已繁華褪盡、後勁不足，蘇寧的"818發燒購物節"卻力挽狂瀾，藉助先進的營銷手段以及形式成為繼雙十一後第二大購物節，蘇寧818發燒購物節也完成首次IP升級，全民狂歡實至名歸。
跨行狂歡 蘇寧818再度升級實現場景互聯
今日，包括北京、上海、南京、廣州、濟南等12座城市被"超燃星球"撞擊，然而"震感"卻讓全國都感受的到。據了解超燃星球囊括了各種黑科技產品以及來自未來的消費方式，諸多零售、汽車、金融等行業紛紛集中在這個小小的星球中，一展科技帶來的魅力。除了黑科技以及新場景的加盟外，8月17日的寧夏沙漠燃客夜邀請了諸多品牌合作方共同再沙漠中點燃熱情，用搖滾詮釋燃客精神；同時在南京舉辦的頭號買家發燒夜，則邀請了許多明星大咖助陣，共同為818助力打CALL。明星的助陣、品牌的加持，這無疑將為818發燒購物節吸引來更多的流量。
圖註：超級燃客夜即將啟幕
而這僅僅是今年蘇寧818的其中一個環節，早在今年發布會上，一座近萬平米的燃客城率先亮相南京國際博覽中心，短短三天時間超過6萬南京市民現場參觀體驗，提前感受充滿未來感的消費方式。蘇寧易購總裁侯恩龍也現身說法，在發布會現場提出的"場景互聯時代"的概念。
圖註：發布會現場侯恩龍解讀場景互聯時代
據了解，今年蘇寧818主打"場景互聯"，打造圍繞需求、產品、內容、服務等四個方面的全新場景概念，燃客城、超燃星球則是蘇寧易購對"場景互聯"在內容上的解讀。為滿足消費者隨時隨地購物的需求，今年的818在此前產業互聯的基礎上進行升級，不僅聯合蘇寧多個產業，打通6億會員流量，而且嘗試場景跨界合作，聯合大潤發、咪咕、天貓、萬達等多個企業進行互動，擴大818影響力。
蘇寧拼購在今年的818中也是重點推出的項目之一，拼購不僅可以拼零食、日用品，還可以拼房子、拼汽車、拼旅遊等。根據數據顯示，8月8日當天蘇寧拼購訂單量超過500萬，用戶指數達200萬"8塊8包郵"在社交媒體上總曝光量達3億，已然成為拼購新網紅玩法。此外818新晉成員"頭號買家"通過搭建短視頻平台的內容消費場景，與流量明星、達人大V、素人以及專業MCN機構合作，生產專業內容，成為帶貨首選。
圖註：蘇寧8.8拼購日戰報成績斐然
除此之外，蘇寧易購在今年的818中還上線了蘇寧有房、星際家園等產品，為818保駕護航。可見今年的818發燒購物節再次走在行業的前端，完成了又一次的IP升級。
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