大數據重構傳統媒體中心主義，智慧媒體重新定義營銷新模式

自從AI人工智慧、大數據、雲計算涉足廣告傳媒行業，關於傳統傳播思維與互聯網思維的辯論就在不斷交鋒，有人說，舊有的傳播邏輯已經被顛覆，新的傳播模式正在構建，傳統的「媒體中心主義」正在被「消費者中心」所取代，營銷傳播新模式正在改變著廣告公司的服務模式，整個傳播形態正在被重構。

在這個傳播重構的過程，有以下幾點值得關註：第一就是跨屏化宣傳，隨著互聯網的普及，人們獲取信息的渠道也更加豐富；第二是群體化標籤定義，在大數據時代人們的生活逐漸呈現碎片化，大數據利用標籤進行人群分類，針對不同的群體進行精準的投放和廣告傳播；第三是去中心化，隨著互聯網的衝擊，目標群體的信息變得碎片化，傳統單一的圍繞中心媒介傳播模式已經無法實現品牌的廣泛傳播，在碎片化的信息平台多觸點的信息傳播成為可能。

互聯網的發展促進了大創意內容形態的改變，隨著移動互聯網發展，傳統的廣告創意模式正在被快速、短周期、實時化的內容所取代，數字化的廣告時代已經來臨。

全新的數字化信息將會有以下幾方面改變：

第一、 數字技術的發展，讓傳統的廣告公司面臨著嚴峻的挑戰。而專業的數字化營銷媒體崛起，程序化購買新技術正在逐漸改變媒介購買模式和效率，這就會替代傳統點位廣告公司的某些環節。

第二、 廣告、公關、諮詢、策略公司從過去的各司其職，在品牌的需求下相互融合，而品牌對於廣告創意承擔的任務也越來越高，在新媒體的影響下迫使廣告公司必須在創意和實效之間進行平衡，重新考量產品銷售和品牌構建之間的相互關係。

第三、 內容型的廣告公司將迎來發展的新機遇，不管內容生產有多麼困難，但是毋庸置疑，內容型公司崛起意味著構築內容比單純的轟炸式廣告更有價值。隨著互聯網的高速發展和智能硬體日益普及，星宏視界不斷探索新興的數字營銷新領域，而新推出的互動營銷平台，順應了行業發展的趨勢，以大數據管理能力，將用戶自身的需求通過精準的數據匹配，剔除非目標用戶，並提升目標人群優選效率。

廣告行業正在處在一個巨變的時代，新的廣告形態正在形成，變或者不變，創意變還是技術變，工具變還是媒介變，這都將成為未來媒體需要考量的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！