在橫濱「大量發生中」的皮卡丘，是如何成為文化符號的？
題圖/皮卡丘本文由ACGx原創，轉載請註明出處。pika,pika-chu!無論你有沒有接觸過《精靈寶可夢》的遊戲或者動畫，相信在過去的這一段時間裡，你應該會在微博、抖音等一系列社交平台中，看到一群皮卡丘走上了日本橫濱的街頭，與來自全球各地的遊客進行近距離的互動。
這是一個名為「PikachuMassivelyOccurred」的事件（ピカチュウ大発チチュウ）。2014年，日本橫濱市在2020年東京奧運會上與神奇寶貝公司合作，在橫濱港的未來出現了1000多個現實生活的皮卡丘。展現橫濱市的魅力。從陸地上的浮動遊行到港口的主題游輪，從活動舞台到商業中心，在「皮卡丘大規模」活動期間在橫濱的街道上，所有人都在看皮卡丘。
除此之外，伊布也在今年加入了「大量發生中」的行列。這顯然也是寶可夢公司，為了給年末發售的遊戲《精靈寶可夢Let"sGo!皮卡丘/伊布》進行的宣傳造勢。
從本質上講，「皮卡丘大規模發生」活動實際上是文創知識產權與旅遊業深度融合的典型案例。文創IP為城市帶來了交通和話題，城市也可以為文創知識產權提供線下活動的場所。這兩者形成了互補的資源關係。其中，文創知識產權在大眾市場中的文化影響尤為重要，是建立這種合作的關鍵。所以問題是，來自第二世界的化身皮卡丘如何在大眾市場中流行和受歡迎？
1997年4月1日，為配合遊戲的發售，《精靈寶可夢》推出了同名TV動畫，講述的是立志成為寶可夢大師的少年小智，和他的搭檔皮卡丘一起踏上旅途的故事。在動畫里，小智的這隻皮卡丘非常特別，它並不願意和其他寶可夢那樣住進精靈球，也不願意進化成雷丘，而是選擇一直陪在小智的身邊。
1998年，為配合1998年7月上映的劇場版動畫《超夢的逆襲》，以及宣傳同名TV動畫，任天堂在GameBoy平台發行了名為《精靈寶可夢皮卡丘》（即黃版）的特別版遊戲。
所謂特別版，即是在《精靈寶可夢紅/綠》遊戲的基礎上，按照動畫版的細節內容推出的改版遊戲。比如主角的初始寶可夢並非是「御三家」三選一，只能是一隻不願意進精靈球，且不會進化的皮卡丘，再比如遊戲中的劇情也跟動畫版一樣，主角能從不同的NPC中分別入手妙娃種子、小火龍與傑尼龜……用現在的話說，這就是一種典型的影游聯動模式。
不過，在後來推出的《精靈寶可夢》新作遊戲、動畫中，卻採用了世界觀互通，但在內容上保持相對獨立的做法。簡單來說，《精靈寶可夢》的遊戲是以玩家為主視角的冒險，玩家不僅可以在新的地區捕捉新的寶可夢，同時遊戲中的戰鬥方式和玩法也隨著新版本的推出得到強化革新，以滿足不斷成長的老玩家對遊戲內容日益增長的需求。
雖然動畫和遊戲內容相比有所不同，但後來《精靈寶可夢》的粉絲構成也證明，動畫確實成為了不少粉絲，尤其是年輕小粉絲的「入坑」起點。即便是這兩位主角每到一個全新的冒險舞台，都要付出智商和等級都要清零的沉重代價，但對於不同年紀、不同時間點接觸到《精靈寶可夢》的粉絲們來說，動畫中的皮卡丘與小智，幾乎都成為了他們心中共同的「童年記憶」——皮卡丘在粉絲群體中的高人氣，也就不奇怪了。
這些在體型方面變化的巨大，《精靈寶可夢》動畫版中也有所體現。1997年版《精靈寶可夢》TV動畫中的皮卡丘，與2017年推出的20周年紀念劇場版《精靈寶可夢：就決定是你了》中的皮卡丘相比，後者臉上的紅色電器袋顯然更大，四肢也變得更粗壯修長，尾巴也顯得更寬更長了。
這被許多動畫觀眾稱為「成功減肥」。但實際上，在ElfPokémon推出的七代遊戲玩法中，皮卡丘的形象變化實際上更加複雜多變。
用互聯網的專業術語來說，這種細微且持續的形象變化就叫做「迭代」。除了皮卡丘外，世界上幾乎所有的經典動漫遊戲形象，包括迪士尼的米奇、《花生漫畫》中的SNOOPY、《貓和老鼠》中的Tom和Jerry，以及同樣是任天堂旗下的馬里奧，都曾根據不同時代的審美，在細節、造型等方面進行角色形象上的版本迭代。這些形象也因此能夠緊緊跟上時代的變化，甚至還能時刻站在時尚潮流發展的最前沿。
我相信很多人已經看到這三個圈子在各個地方的組合，包括T恤，帽子，迪斯尼樂園，餐館等。當我們看到它時，我們常常不自覺地想到迪士尼和迪士尼。許多童話作品已經推出。對於一個文化和創意企業來說，「表示」其角色形象本身就是最簡單，最直接的傳播方式。它旨在幫助目標受眾簡化其品牌價值判斷流程。皮卡丘也不例外。
在過去的20年里，皮卡丘的形象象徵一直貫穿著神奇寶貝的運作。從公司的VI設計到衍生產品的合作開發，黃色，黑色和紅色的組合，以及皮卡丘頭部的輪廓形狀，都在外面的世界面前反覆呈現。
即使在皮卡丘周圍的一些第二創作中，皮卡丘的面部特徵和閃電般的尾巴也已成為常用的標誌性材料。
雖然從市場認知的角度上看，這些出現在我們日常生活中的皮卡丘形象符號，在大眾市場領域的認知度，與米奇的三個圓圈組合相比還有一定的距離，但也正是這些略顯抽象的符號，讓皮卡丘的形象傳播增加了更多可能——以前我們只能通過遊戲、動畫來接觸皮卡丘，但現在，無論你有沒有聽說過《精靈寶可夢》，你也完全可以通過一個個簡單的符號，來認識這隻可愛的黃色生物。
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