和「正統派時尚大刊」合不來！好萊塢女星Gwyneth Paltrow 告別《Vogue》母公司，將獨立出版生活方式雜誌

好萊塢女星Gwyneth Paltrow（溫妮絲·帕特洛）創辦的生活方式品牌Goop近期宣布，將於今年9月4日發布獨立製作的首本雜誌，取名「Sh-t No One Tells You」（那些沒人告訴你的糗事）。

這本雜誌是 Goop 創立至今推出的第三期雜誌，前兩期均與《Vogue》的母公司、美國傳媒巨頭康泰納仕（Condé Nast）合作完成。2017年，雙方公布合作計劃之時 Goop 曾表示：這本雜誌將由雙方長期穩定合作出版，聯名的數字內容將在康泰納仕旗下部分網站、Goop 官網及其社交媒體渠道分銷。（詳見《華麗志》此前報道：好萊塢女星Gwyneth Paltrow聯手Anna Wintour發行紙質季刊）

好景不長，雙方的合作僅持續了一年時間就宣告結束，加上新刊火爆的名字，個中曲折免不得引人遐想。Goop 首席內容官、原康泰納仕旗下雜誌《Lucky》資深編輯 Elise Loehnen 表示，儘管結束合作是 Goop 方提出的，但「雙方是和平分手」，未來會繼續保持前兩本雜誌的審美水準。「很慶幸一開始就獲得了他們專業的幫助，以及（《Vogue》主編） Anna Wintour 的指導，這對 Gwyneth Paltrow 至關重要。」

Elise Loehnen 指出，雙方合作告吹的一個原因是：Goop 和康泰納仕各自派出了團隊，在不同的地點以不同的戰略視角負責廣告銷售和市場營銷。Goop 方希望雜誌在各大報刊亭有售，且「確保出現在每一家健康養身 spa 和葡萄莊園度假村」。但事實上，即便康泰納仕從旁協助，實現這一願景也非易事。

Elise Loehnen 坦承，與康泰納仕「試水合作期間」最大的問題在於——對方以合同義務為由，拒絕透露雜誌的相關銷售數據，如銷量、售罄率、銷售點、出售方式和市場情況等。Goop曾表示，其不斷增長的游擊店甚至在開張之前就已實現盈利。但顧客數據是「重中之重」——Goop 會深挖分析數據，根據結果做出下一步決定。因此康泰納仕拒絕對處於「關鍵」增長期的 Goop 透露數據，很容易引起後者的抵觸情緒。今年3月，Goop 完成5000萬美元C輪融資，將用於發展歐洲市場的電商業務，及在海外舉辦各種宣傳活動。2017年12月，Goop 把電商業務拓展至加拿大。（詳見《華麗志》此前報道：好萊塢女星Gwyneth Paltrow 個人生活方式品牌Goop 完成5000萬美元融資，將重點發展歐洲地區電商）

Goop 對數據的看重，在其獨立製作的第三期雜誌的新功能上有很大的體現。新雜誌增加了「簡訊購買（text to buy）」產品和從當前頁面「了解更多」的功能，意在與讀者加深聯絡，也為廣告投放方提供更多銷售相關的數據。Elise Loehnen 表示：「很難與康泰納仕商討並共同完成這些內容，況且這本不是他們所擅長的領域，還是我們自己來更簡便些。」

從時間線推斷，雙方的分歧應該已有一段時日。雙方最初協定以季刊的形式發行，首刊於2017年9月面世，至今應該共發行4刊。但時至今年7月《goop》雜誌僅發行了兩刊。Gwyneth Paltrow 表示，康泰納仕體系內的雜誌無法支持 Goop 實踐「情景商業」戰略，他們還要求所有文章都要先核查事實，導致紙媒內容遠不及網站內容豐富多元。

據悉，新雜誌由一支20名編輯組成的 Goop 內部團隊完成，出版方為紐約的 Oehler Media，後者不會對紙媒的內容有任何干涉。因此，新雜誌上可能會出現 Goop 那些講求「功能醫學」的醫生們的言論觀點及產品推薦。過去數年間，Goop 網站上此類醫生及治療師的醫學觀點一直為西方主流醫學界所詬病，斥其是偽科學。Elise Loehnen 聲稱，公司的內容都在是採訪專家，無需確認其言論是否具有科學準確性。「我們從來沒有發表觀點，只是在問問題。」

招致外界批判並非 Goop 的初衷，為了避免事態繼續發酵擴大，公司也積極地採取了措施。Goop 已經聘請了一名事實核查員加入編輯團隊，還邀請康泰納仕旗下雜誌《Allure》執行編輯 Danielle Pergament，出任主編一職。公司還在考慮與具有權威性的第三方，如加州理工學院合作，共同發行一本科學雜誌，使得公司的內容更具合理性。Elise Loehnen 表示：「我們正在嘗試以更好的方式，讓人們接受並理解我們的意圖。」

Danielle Pergament 從頭參與了第三期Goop雜誌的製作，稱這本雜誌只是為了「取悅其讀者，更靈活的方式也能更好地專註於內容」。可以料想的是，Goop 的內容能讓其粉絲興奮不已，也會繼續引發爭議，但這也符合 Goop 在爭議中一路快速發展的風格——爭議越多，知曉 Goop 的人也就越多。（詳見《華麗志》此前報道：在毀譽參半中一路狂奔！好萊塢女星 Gwyneth Paltrow 創辦的生活方式品牌 Goop 是這樣發展壯大的）

丨消息來源：美國網站 WWD、《衛報》、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Goop 官網

丨責任編輯：江帆

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！