搶錢天團又來了!大疆決定親自帶布朗熊飛上天
搶錢天團又來了!
當極客必備的大疆無人機撞上蘿莉必買的Line Friends 家族,也是一場別開生面的跨界合作。
提及有名的圈錢大IP,Line Friends家族必須算一個,憑藉其人畜無害的呆萌形象穩坐IP合作界的C位,從文具、飾品甚至美妝都有它的身影。這次Linefriends直接戀上大疆無人機,推出超可愛的LINE聯名無人機,簡直萌到犯規。
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此次與布朗熊聯名款的無人機是以大疆入門款無人機「曉」SPARK 為基礎打造的,從包裝盒、機身到遙控器,布朗熊的身影隨處可見。
包裝盒背景色沿用了布朗熊的經典黃色,萌萌的布朗熊擺弄著無人機,的確會直接吸引到一大批萌妹。
一隻小小的布朗熊站在遙控器旁邊,又是萌出一臉血。
▼機身隨處可見的布朗熊圖案以及布朗熊玩偶
本次的聯名款無人機名為「LINE FRIENDS(布朗熊)| 『曉』 Spark 操控套裝」,零售價為 3299 元,這個價格只比常規版本貴100元。而 Spark 是一款入門級的無人機,並不會用它做專業的航拍,它更多是面向普通消費者,作為日常消費品、簡單航拍工具、入門練習機或是玩具。
回顧Linefriends的聯名歷史,素有搶錢天團之稱,本次布朗熊款無人家會讓你主動買單嗎?
當極客戀上萌妹
大疆作為一家「極客」味滿滿的科技公司,之前的聯名設計雖然不多,但也都是「門當戶對」。
與寶馬創新BMW X2合作
與騰訊QQ合作
與希捷旗下的LaCie合作
而這些合作也都在情理之中,也非常契合無人機的極客屬性,但涉足萌妹專屬的動畫界,卻是大疆頭一遭。與Line的這次聯名更是一次絕佳的營銷,對於吸引新關注很有作用,也會打破人們對於大疆的刻板印象。
與卡通跨界的案例也有很多,如去年夏天的小黃車聯合小黃人,賦予了小黃車鮮明的形象。本次極客滿滿的大疆聯名萌妹專屬的Line Friends自然也能給大疆增添不少新鮮元素,提升品牌的立體感和縱深感,吸引新的消費群體。
一屋子萌物如何順利搶錢
雖然Line一直很火,在魔都等著拍照的小夥伴也是排了一層又一層,但這個由APP發家的動漫形象又是如何發家成「搶錢天團」的呢?
LINE是韓國開發的一款社交運用,但2014年,中國區運營就被叫停,也就是說在中國市場,LINE的即時通信和遊戲業務都沒有正式展開,所以在中國LINE的產品只有那些萌萌的周邊。但有意思的是,以LINE FRIENDS CAFE形式展開的LINE周邊運營風靡了朋友圈,至今熱度不退,而上一個大家爭相打卡的還是星巴克。
那麼這些萌物的魅力究竟來自於哪裡呢?
可愛形象無人可擋
據悉,最初Line的設計團隊中有約1/4是負責美術團隊,美術團隊中最核心的活就是【設計卡通形象】,關於卡通形象的設計文檔就長達20頁。慢工出細活,Line受歡迎也是情理之中。
而Line的策劃者也曾說,卡通形象表情是Line早期最主要的功能點,先記住形象再推廣APP,用卡通形象吸引用戶眼球再推廣產品。對比微信等同類軟體,用表情包使用戶記住APP的確技高一籌。
家族式營銷,創造情感聯結
Line天團借鑒了迪士尼動畫中「米奇和他的朋友們」的動畫運營模式,持續向家庭中加入新角色,並且賦予每個角色鮮明的性格特徵,幾乎每個用戶都可以從中找到代表自己的那一個,這就形成了角色與用戶在情感上的共鳴。
布朗熊BROWN
符合現代girl對「男朋友」的形象
不一定要高富帥但要靠譜,
話不要太多但要溫柔!
「撲克臉」看似毫無聲色,但遇到麻煩二話不說出現的大暖男
可妮兔CONY
總是充滿正能量的活躍萌妹子一枚
開心就笑,生氣就怒,一個心情寫在臉上的「女朋友」。
有夢想,也善良,知足便樂。
莎莉SALLY
我只想做一個靜靜的美雞
一幅「冷漠臉」總忍不住「毒舌」別人一番
但遇到問題能「成熟」應對,身邊總有這樣一個
能能瘋癲能投靠的閨蜜/哥們!
(PS,我不是鴨,我不是鴨!我不是鴨!)
高曝光率的洗腦式營銷
可以發現,Line的跨界周邊跨度極大,幾乎涵蓋了你大半的生活用品。這就類似於腦白金廣告的循環往複,高頻的曝光度讓你記住這些卡通形象。
雖然周邊衍生物極多,但價格並不貴,也非常契合年輕人的消費者設定。下面我們粗略看下這些跨度極大的周邊。
數碼
▼LINE FRIENDS X SAMSUNG
服裝
▼LINE FRIENDS X BURBERRY
▼LINE FRIENDS X VANS
文具
▼LINE FRIENDS X Moleskine
單車
▼LINEFRIENDS x BROMPTON
美妝
▼LINE FRIENDS X innisfree
禮物
▼LINE FRIENDS X ROSEONLY
最後在加上各大網紅、明星甚至我們周圍小夥伴的瘋狂打call,Line Friends不搶錢也難啊~
撰文 ? 小雞腿
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