林伯虎美國書單：一本書，告訴你誰比谷歌蘋果還要強大？
我關注世界，你關注我
為了這次去斯坦福和矽谷的十一考察，我給營員推薦這本「紐約時報2017年度最受歡迎財經類暢銷書」。
開始讀文章前，我忍不住先來個一分鐘問卷：
然後，我們來聊這本書。
其實，The Four 這本書去年剛出來的時候，我就第一時間在講書欄目里做了介紹。
在美國，關於IT明星企業的書多到叫不上名字，但無論是從時效性、可讀性還是內容乾貨來看，我都推薦這一本。
這本書的作者斯科特·蓋洛威(Scott Galloway)本身就是一位創富傳奇。他的一重身份是紐約大學Stern商學院的教授，專門給MBA學生教授品牌戰略和數字營銷，曾被評為全球Top50商學院教授。
蓋洛威本人並非傳統意義上的學院派，而是一位連續創業者。他一共創立了九家公司，其中有的被收購，有的成功上市。而蓋洛威自己則從中汲取了豐富的實操經驗，開闢出與學院派截然不同的理論研究視角。
1
從書的封面標題就能看出，組成Four的四個字母，對應的剛好就是美國四大科技巨頭：Facebook、Google、Amazon、Apple。
臉書、谷歌、亞馬遜、蘋果，這四個名字不需要再做入門級的介紹。
反倒是本書作者提出的一個終極問題我最感冒：
四大公司中，到底哪家能在未來稱霸江湖，甚至PK掉剩下三家？
如果前面你已經有了判斷，接下來可以看看蓋洛威的結論：
四巨頭中的第一名，是亞馬遜。
跟你想得一樣么？
嗯，多半不能。
而且，這四家公司做的都不是一個行當（臉書-社交、亞馬遜-電商、蘋果-硬體、谷歌-搜索），明明是不同領域的桔子和梨，非要放一起說哪個好吃，你讓人怎麼比？
但蓋洛威教授講了他的道理。
2
先拿谷歌來比。
很多人可能覺得：一個做電商的，怎麼可能在搜索上比谷歌還厲害？
這要看你怎麼比。
如果是從整體市場看，谷歌似乎是絕對的市場王者。他家在歐洲的市場份額達到了90%，在美國達到了64%。
但值得注意的是，谷歌的搜索並不直接與消費掛鉤，它的每一次點擊轉化為購買行為的比率遠低於亞馬遜。
在與利潤直接關聯的產品搜索領域，2015年亞馬遜與谷歌的市場份額佔比為44%與34%，而一年後，亞馬遜的市場份額瘋狂上升，達到了55%。
也就是說，對於消費行為的價值轉化率，谷歌根本不是亞馬遜的對手。
當谷歌用戶搜完內容就走人，亞馬遜的用戶卻是帶著可愛的money而來，只要寶貝看著開心，他們就會奉上真金白銀。
再說蘋果。
講到硬體創新，人們一致認為蘋果是無可爭議的王者。然而最近，「最具顛覆性的電子產品獎」獲得者並非蘋果，而是開發出免提、聲控、人工語音智能的亞馬遜。
世界最著名的語音智能當然是蘋果的Siri，它在全球範圍內擁有7億部iPhone，是無可爭議的市場頭部。然而亞馬遜在家用設備上的邊際份額是70%——它是最有潛力超越蘋果壟斷的公司。
蘋果的iPhone代表的是電子產品的今天，而亞馬遜現在賣到全美No.1的人工智慧語音助手，這才是人工智慧的明天。
而且遠不止是人工智慧，在當下很火的大數據、雲計算領域，儘管 Facebook、IBM、微軟、谷歌等巨頭逐鹿，但在該領域佔據主導地位的玩家依然是——亞馬遜。
根據Synergy研究集團的數據，亞馬遜的雲服務的市場份額超過了30%，是市場老二微軟的三倍。2017年，雲服務為亞馬遜帶來了160億美元的營收。
此外，你可能聽來都覺得嚇人：亞馬遜的觸角現在擴展到各行各業，而且基本上干一行滅一行。他家去年完成的一樁著名的併購——亞馬遜全資買下有機食品零售連鎖 The Whole Foods，然後馬上把他家的有機香蕉賣出了超低白菜價。光是這一件事，就讓美國傳統零售商的股價全面重挫。
亞馬遜的可怕之處就在於，當它想要進入一個新的領域時，沒有任何人能夠阻止它逐漸發展為這個領域的王者，即便強如四巨頭中的另外三者，也毫無招架之力。
3
亞馬遜為什麼會這麼可怕？
按照蓋洛威的說法，其中很重要一個原因：是因為他家的投資和經營很注重長遠戰略，而不是短期回報。
這種戰略耐心，可不是所有公司都有福氣去享有。
因為一家公司從拿投資開始，後面一輪輪融資、上市、分紅、增發，投資人天天在背後盯著你為他們創造回報。
而唯獨亞馬遜上市十年，一直虧損，直到前兩年才開始微利。但仍不妨礙投資人力捧。
這多虧了創始人貝佐斯講得一手好故事。他讓人們相信：對於鋪規模的電商市場，擴大市佔規模遠比眼前盈利更重要。
當然，投資人也不傻，之所以這家公司一直在虧錢也不怎麼分紅，但他們還是願意追捧。原因在於：他家股價一直在往上走，所以就算不分紅，也不影響投資者獲得豐厚回報。
所以千言萬語，亞馬遜這家公司，由於教育好了投資者，所以耐心十足地擴展自己的疆域，看樣子未來會稱霸美國IT江湖。
4
但當我把上面這個故事講給更多矽谷的朋友聽，他們反應倒是各異。有贊同，也有人覺得太絕對。
確實，以矽谷為代表的美國科技界，有太多我們不那麼熟悉但又值得深扒的道理。
所以這次，我也會帶營員們去深度走訪矽谷、斯坦福和UC伯克利等美西產學研重地，與四大內部人士和更多矽谷精英一道，探究矽谷的經驗和前景。
這個十一，參加成人迷你留學營，給自己充個電
TAG:哈牛堂 |