「中國製造」掀起世界盃熱潮

世界盃號稱「和平時代的戰爭」，是全球最大的體育盛事以及商業價值最大的體育IP。2018年俄羅斯世界盃於6月14號揭開序幕，32支球隊角逐大力神杯。作為全球影響力最大的體育賽事，世界盃擁有極大的商業價值，當前，世界盃已形成一套完整的盈利體系，大到轉播費、贊助費，小到一瓶啤酒和一個吉祥物，都成為「世界盃經濟」的助力者。

足球盛宴+經濟大餐

日前，俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界盃足球賽的準備工作在過去5年中給俄羅斯經濟帶來了140億美元的貢獻，約佔該國GDP的1%。「從籌備世界盃以來，俄羅斯已創造大約22萬個就業崗位。」德沃科維奇預計，未來5年，俄羅斯還可以再創造16萬至24萬個工作崗位。

俄羅斯聯邦旅遊局局長奧列格·薩福諾夫指出，世界盃期間，到訪俄羅斯的遊客數量大幅增加，刺激了俄羅斯旅遊業的發展，也在一定程度上帶動俄經濟增長。他預計，在4月到9月之間，球迷在俄消費額或將達1410億盧布（約合144億元人民幣），將給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。

受益於中俄距離近、免簽政策方便等因素，中國遊客赴俄觀看世界盃熱情高漲。攜程、途牛等國內旅遊網站上，世界盃期間莫斯科的酒店房源幾乎銷售一空。

據攜程酒店大學數據研究中心數據顯示，莫斯科成為俄羅斯世界盃期間最熱門的城市，場館周邊的酒店已經基本被預定完，而且酒店價格最高甚至上漲了200%。

在門票搶購方面，中國球迷也是「獨領風騷」。據國際足聯最新公布的世界盃門票銷售數據顯示，在已售出的2403116張門票中，中國球迷購買了40251張球票，排名各國第九，比西班牙、英格蘭等參賽國球迷購買的門票數都多。

「中國製造」隨處可見

儘管中國國家隊無緣亮相，但對中國品牌而言，俄羅斯世界盃仍是一場盛事。隨處可見的「中國製造」、琳琅滿目的中國品牌都昭示著中國與世界第一運動—足球的親密關係。

本屆世界盃共有來自全世界17家財團、公司贊助，其中來自中國的萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪佔據五席。還有4萬多中國球迷抵達現場，與世界各地的球迷一同為世界盃喝彩。

隨著世界盃球賽打響，球迷們在為比賽吶喊助威的同時，也掀起一波購買世界盃產品的熱潮。據悉，本屆世界盃的旗幟、吉祥物和紀念品均來自「中國製造」。同時，足球、球衣等世界盃周邊產品在電商平台的成交量增長飛快。

造型可愛、身手敏捷的西伯利亞平原狼「扎比瓦卡」是2018年俄羅斯世界盃的官方吉祥物，也是目前杭州孚德品牌管理有限公司的主打產品。截至目前，扎比瓦卡狼作為孚德的主打產品已生產100多個批次，共百萬隻，占企業總銷售量的70%。

「2014年時中國只有一家英利作為世界盃贊助商，但是今年世界盃一共有5家中國企業成為世界盃贊助商。因眾多贊助商加入，今年體育潮熱得特別快，目前已有點供不應求。」孚德公司營銷部經理李智佳表示。

賽事場館的空調被美的、格力承包，且只能買到蒙牛的酸奶和冰淇淋。國際足聯全體工作人員也統一配備Vivo智能手機，作為賽事官方移動通信設備。俄羅斯世界盃紀念幣銀章是由南京造幣廠製造的。行走在莫斯科街頭，能夠時常看到公交車上有華為標誌。比賽期間，華為還與俄羅斯網路提供商MegaFon合作建立5G試驗網路，為現場提供提供網路保障。

寧波海關最新統計顯示，今年1月到5月，寧波市對俄羅斯出口63.7億元，同比增長16.5%，出口產品數量大幅增加的有服裝產品、球迷用品、水杯、襪子等。「俄羅斯世界盃直接帶動了對俄出口商品的迅猛增長，有的商品增幅甚至達到40倍。」寧波海關現場業務處出口二科科長龍建成稱。

高關注度=高贊助價值

世界盃向來是最「吸金」的體育賽事。尼爾森發布的數據顯示，約有73%的人願意支持世界盃的贊助品牌；60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力；55%的人更願意購買贊助世界盃的產品。因此，世界盃不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌激烈爭奪的「戰場」。

「歷屆世界盃的精彩鏡頭中，贊助商都有可能成為背景。每次精彩回放中都會出現贊助商的廣告，成為無限的廣告資源。」蒙牛CEO盧敏放說。

根據市場研究公司Zenith發布的最新數據，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元，全球排名第一。

本屆世界盃，中國企業迎來史上「最強陣容」，包括萬達、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指點藝境、帝牌共7家中國企業現身贊助商隊伍，並涵蓋從頂級到區域贊助的三級贊助級別。萬達集團董事長王健林表示，中國政府正大力推進足球運動的發展，萬達將用實際行動來支持這一舉措。盧敏放也表示，蒙牛贊助世界盃不僅是一次商業機遇，更是蒙牛參與國家戰略非常重要的依託。

「過去幾屆世界盃中，贊助商主要集中在美國和日韓等大型品牌。俄羅斯世界盃是中國品牌世界盃參與度最高的一屆。」李智佳說。

「在以往中國企業贊助歐洲杯等大型足球賽事的案例中，實踐已證明贊助費用『物有所值』，甚至『物超所值』。」李智佳表示，無論是直接提升產品銷量，還是間接提升品牌的全球知名度，體育贊助都起到了明顯的效果。

啤酒經濟火爆，視頻經濟突起

今年6月，天貓酒水啤酒同比增長超過130%。其中，百威世界盃定製罐、青島喜力等國家罐售出200萬聽，科羅娜、福佳、奧丁格、瓦倫丁、1664等進口啤酒表現亮眼。截至6月12日，百威啤酒世界盃定製罐在天貓賣出100萬聽，粉絲數大漲50萬，成為天貓酒水銷量TOP1品牌。青島啤酒銷量同比增長500%，排在TOP2。

世界盃帶火啤酒經濟，天貓618啤酒概念股全線飄紅。據悉，天貓酒水本次世界盃備貨10萬噸啤酒，是上屆世界盃的10倍。早在5月中旬，啤酒銷售就已進入旺季，在天貓上掀起一股世界盃囤啤酒熱潮。

此外，世界盃期間還迎來了收視高峰。世界盃前夕，國際足聯與700多家媒體播放機構簽署了轉播權協議，包括電視台、電台和網路平台。2018-2022年，FIFA通過轉播權出售獲得了18.5億美元的收入，絕大部分來自於世界盃版權。其中，FOX體育獲得了北美獨家播放權，BBC與ITV平分了英國的轉播權。中國由央視獨攬轉播權，世界盃期間迎來收視率飆升。CCTV-5平均收視份額高達6.29%，較世界盃前上漲4.30個百分點，漲幅達215%，而6月13日開幕式的收視份額更是高達10.30%。同時，網路端有望出現世界盃流量爆炸，短視頻傳播站上「風口」。「雖然本次世界盃並沒有將視頻版權或賽事集錦進行分銷，但各大網站以及短視頻APP仍將迎來賽事討論、周邊資訊、熱點營銷的流量紅利。」阿里文娛集團輪值總裁楊偉東稱。

目前，中國已承辦奧運會、亞運會並即將舉辦冬奧會，僅有世界盃這一體育大賽未落戶中國。楊偉東認為，中國將有望參與2034年世界盃申辦，進一步提振國內足球產業發展。

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