遊客數達50億，總收入4.57萬億，智慧景區成趨勢

摘要

近日，《2018年中國景區旅遊消費研究報告》對外發布。國內旅遊市場遊客人數保持持續穩定增長趨勢，遊客利用小長假或者周末出行周邊游比例有所增長。

景區IP的發掘和重塑；景區硬體、軟體配套設施的智慧化升級將成為未來一段時間景區發展的兩大趨勢。

重要觀點：

1、近年來國內旅遊市場的遊客人數穩定增長，2017年國內旅遊市場遊客人數已達50億人次。

2、2017年國內高星景區在線門票交易額超過188億元，在線滲透率達14.3%。

3、景區IP的發掘和重塑、景區硬體、軟體智能化升級將成景區發展的兩大趨勢。

國內遊客數量穩定增長

國家統計局有關數據顯示，近年來我國國內旅遊市場的遊客人數一直保持著穩定增長的趨勢，增長率在10%以上，大眾旅遊時代，旅遊休閑已成為百姓的生活常態，2017年，國內旅遊市場遊客人數已經達到50億人次。

國內旅遊總收入逐年增加

國家旅遊局數據顯示，2013-2017年間，國內旅遊總收入也在逐年增加，2017年中國國內旅遊總收入已經達到4.57萬億元，隨著旅遊用戶的不斷增加，用戶自身經濟水平的不斷提高，旅遊業收入也呈現喜人的增長趨勢，旅遊產業欣欣向榮。

5A景區數量逐年增加

旅遊景區方面，根據國家統計局相關數據，2010-2017年間國家5A級景區數量逐年遞增，截止到2017年底，我國5A級景區數量已經達到249個，近年來國內景區品質不斷升級，景區設施更加完善，為遊客提供了更好的遊玩體驗。

周邊游擠佔國內游線上市場份額

隨著中國假期制度的碎片化，加之自駕游常態化，越來越多的上班族選擇在小長假或者周末出行遊玩，周邊游市場規模不斷增加，一定程度擠佔了國內游的市場份額。

景區線上購票市場規模不斷擴大

景區門票在線銷售方面，在2013年到2017年間中國高星（5A/4A）景區在線門票市場規模不斷擴大，2017年國內高星景區在線門票交易額已經超過了188億元；門票銷售的整體在線滲透率也在逐年增長，隨著越來越多景區開放網路購票渠道，未來在線景區門票市場規模將持續增加。

景區旅遊發展趨勢——IP元素持續升溫

傳統景區以「游」和「娛」為主要構成要素的產品結構已經不能滿足遊客的多元化需求，能夠打造優秀的景區IP是現在旅遊行業領軍企業必須具備的能力。過去一年來越來越多的景區開展了IP建設，通過景區IP的引入，豐富了景區的內涵，延伸了景區的產業鏈，成為吸引遊客的重要因素。

景區旅遊發展趨勢——智慧景區成主流

隨著互聯網行業的不斷發展和各項技術的進步升級，越來越多的景區開始重視對線上市場的投入和優化，加大對景區的線上宣傳力度，增加線上售票渠道，加快景區硬體、軟體配套設施的技術升級，完成智慧景區的升級，為遊客提供更便捷的服務。

五台山、九華山等一批國內老牌5A景區引入九天達智慧旅遊整體解決方案，相繼啟用了門票線上銷售、電子門票掃碼和人臉識別快速入園；並基於物聯網、大數據、雲平台等前沿應用實現景區綜合運營管理的智慧化升級；此外，通過互聯網平台整合當地和周邊各類旅遊資源進行聯合營銷，運用微信公眾平台將吃、住、行、游、購、娛「最後一公里的一站式服務」打包推送給遊客，滿足遊客個性游、深度游的需求，拉動消費頻次和客單價，讓一部手機游遍目的地成為現實。

文中引用圖文數據來自：

國家統計局、國家旅遊局、艾瑞諮詢

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