書店變美只是第一步，如何才能讓實體書店暖意持久？
走進一棟保留完整的徽派建築「明代高房」，赫然可見庭院中間有一朵陳列在巨大玻璃櫃中的「雲」，邁入廂房，陳列著20種與松江人文歷史有關的線裝古籍的玻璃櫃映入眼帘，穿著對襟唐裝的店員笑臉相迎——這就是新近開門迎客的松江區廣富林遺址東北部的朵雲書院。
圖說：朵雲書院 圖IC
類似朵雲書院這樣的實體書店，今年已開業了20多家。曾幾何時，求生存之道是眾多實體書店首當其衝面臨的問題，自《關於上海扶持實體書店發展的實施意見》正式發布之後，去年就有20多家實體書店在上海開業。實體書店全面回暖之際，「最美書店」此起彼伏，但書店變美只是第一步，後面的路該怎麼走？上海書展上，與書有關的話題都再度升溫。
美貌增添書店功能
美的確可以吸引眼球、引起話題。大隱書局武康大樓店創辦之時，提出了富有人文情懷的「為守望者暖茶，為夜行人燃燈」，用富有中國文化意涵的詞牌去命名空間：青玉案、天凈沙、蒼梧謠、滿庭芳、月下笛、醉花陰。黃浦江畔的建投書局，以落地窗外的「無敵江景」著名，推開一扇門，豁然展現出八米高的書牆，屋子裡有整齊復古的書桌、檯燈和盛開的鮮花。
圖說：建投書局 新民晚報記者 陳夢澤 攝
他們在開店之際吸引了許多人前往，看書，看景，拍照。書店天然為美好生活而設，在一些實體書店裡，讀書人還同時體驗到了線上購書無法取代的線下交流，私人閱讀期待直面名人，私人閱讀也期待同道者的相遇，這是一種讀者與作者之間，讀者與讀者之間的情感交流，在毗鄰上海作協的作家書店，也許喝一杯咖啡的時候抬頭就遇見了王安憶，在夜色迷茫的街頭有繼續發亮發光的「深夜書房」。
書店+活動，書店+文創，書店+餐飲，都成為書店的新業態。但也有老讀者會抱怨，書店裡原本實實在在的書，退居為一種創意產品咖啡簡餐之外的陪襯。
但是書店的價值是什麼？「書店就是幫助你的讀者選到最心儀的圖書，這是書店存在的價值。」上海三聯書店有限公司副總經理陳逸凌說。
圖說：建投書局 新民晚報記者 陳夢澤 攝
讀者決定書店多樣
上海新華傳媒連鎖有限公司副總經理江利說：「作為一家書店，滿足讀者的需求是第一要務。」讀者不一樣，需求自然不一樣，沒有一家書店可以「包打天下」，滿足全部讀者的需求，這就勢必導致精準的讀者定位，或者是實體書店真正走得更遠的探索之路。
年輕人喜歡高顏值的書店，可以以「美」為選擇標準；中老年讀者習慣在層層疊疊的書架間找到自己想要的書，可以選擇上海書城；讀者期待與作者不期而遇，可以選擇作家書店；年輕媽媽希望良好的親子閱讀環境，可以選擇瑪德琳童書館……
書店裡對於書的選擇，決定了讀者，反過來，讀者也決定了書店的定位。
書店一方面凝聚著某種文化理想，比如當年魯迅常去的內山書店，海明威、菲茨傑拉德在巴黎時常來常往的莎士比亞書店；另一方面，書店也是一座城市的文化名片，而這張名片是五彩多元的。
圖說：莎士比亞書店 圖IC
開放決定書店數量
世紀文景總經理姚映然坦陳，高顏值+咖啡的書店不斷湧現，給整個渠道增加了活力和新玩法。「書店除了是書的展示窗口，也是銷售的終端，如果有更多辦法摸清消費者的需求，促進銷售，並能夠提供數據反饋就更好了。」
而這恰恰是新華書店這樣老牌國營連鎖書店的強項所在。江利解釋：「數據上的運用積累，技術上的運用改造，都需要一個規模化的基礎，新華書店大多為連鎖體系，技術上的探索都可以發力，讓這些統計數據真正活起來，找到一個好的正確方向。」
正如上海新聞出版局局長徐炯在接受採訪時所言，上海實體書店回暖的關鍵在於「開放」二字。無論外地的本埠的，民營的國營的，都可以來開書店，年輕人喜歡的高顏值書店也好，保持傳統風格的諸如上海古籍書店也好，都能在各自的領域中尋找到合適的讀者，讓讀者也能在眾多書店中對他們情有獨鍾。
這樣的實體書店回暖，暖意才更持久。（新民晚報記者 徐翌晟）
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