你為什麼沒有靈感，只會抄襲？

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周末早，不知不覺，2018已經過去了近一半，相信很多小夥伴在年初都立下了讀書的flag，現在你的讀書計划進行的怎麼樣了呢？

新的一年，每個人都希望自己能有所進步，為了這個小目標，36氪為大家開設了一個新的欄目【36氪領讀】。

未來每周末的早上，我們都會你推薦一本值得讀的書，並提供一些書摘，希望我們都能堅持下去，讓自己在今年有所收穫。

本次推薦書籍為《薛兆豐的經濟學課》。

文 | 36氪領讀

最近，號稱《愛情公寓》大電影的《新次元冒險家》在只有一個先行30秒預告和網路一片申討中，還是如期上映了，上映當天，豆瓣評分2.5，直逼國產影片最低分的《純潔心靈—逐夢演藝圈》的2.1分。

這部電影之所以招來如此多的差評，其一，它的電視劇系列就存在嚴重的抄襲情況，大電影更是「借殼上映」，除了主人公幾乎與「愛情公寓」毫無關係，這樣的電影竟然能獲得幾億的票房，令很多影迷感到失望。

其實不論是影視圈、音樂圈的抄襲現象，和市場上的假貨、山寨現象，在經濟學家的眼中，這都是由於信息不對稱照成的。

表面上看，信息不對稱這個概念大家很熟悉，它甚至已經成為我們日常生活中的一個常用術語，但事實上，它豐富的含義被大家嚴重低估了。它所包含的內容、它帶來的啟發、它對經濟政策所造成的影響，要比我們想像的深入得多、有力得多、常見得多。我們有必要深入細緻地探討信息不對稱及其造成的問題，並理解和欣賞人類社會為了克服信息不對稱所衍生出來的種種精妙的解決方案。

我們首先來看現實生活中信息不對稱有哪些表現。

信息不對稱的表現

現實生活中，信息不對稱有很多不同的表現。

表現之一：欺騙（cheating）。例如，賣假貨給別人，就是明晃晃地騙人。

表現之二：偷懶（shirking）。例如，兩個人在搬一塊石頭，石頭朝其中一人傾斜，說明這個人沒有真的賣力。

表現之三：逆向選擇（adverse seletion）。例如，銀行把貸款利率提高，本來是要吸引那些有還款能力的人，結果跑來借錢的，可能是那些根本就不打算還錢的人。

表現之四：道德風險（moral hazard）。例如，保險公司賣保險本來是要衝抵掉意外所產生的成本，但人們買了保險以後，做事情掉以輕心，反而增加了意外發生的機會。

表現之五：敲竹杠（hold–up）。例如，河流上游的人跟下游的人說，我們一起修一個大壩吧，下游的人答應了。等大壩修好了，上游的人跟下游的人說，我們重新談談分成的比例吧，如果你不答應，我就把河水引到別的地方去。要是沒有水，下游修好的大壩就成了廢品，下游的人只好答應。

生活當中，這些現象比比皆是，而人類社會又是如何應對這些問題的呢？

檸檬市場的故事

經濟學家喬治·阿克羅夫（George A. Akerlof）有一個關於檸檬市場的研究。檸檬就是我們吃的水果檸檬，它在美國也是個俚語，是指那些成交以後買家才發現有問題的汽車。

我們都知道，買一輛汽車特別是二手車，有些毛病不是買車的時候就能發現的，有時需要開上一段時間，甚至要開上一年，經過四季氣候的變化，我們才知道它到底有哪些問題。

阿克羅夫關於檸檬市場的研究做了這樣一番假設：他先假定有100位二手車的賣家，這些賣家的二手車價值從1元錢到100元錢平均分布。同時，另外有100位買家，而且這些買家對每一輛車的估值，都比賣家要高50%。所以這100輛車每一輛都能夠順利賣出去，買家和賣家皆大歡喜。

但如果把條件改一下，假定只有賣家知道自己車的質量，而買家只知道這100輛二手車的質量分布，不知道具體某一輛車的質量，那會發生什麼樣的情況呢？

買家可以預見，他們隨機買的話，能買到一輛平均質量為50元的車。按照我們前面的假定，買家對車的估值要比賣家高50%，所以買家最高願意付75元來買這些他並不知道具體質量的車。這時，車的質量高過75元的賣家就會離開市場，不賣了。

這時市場就只剩下比較低端的汽車，也就是品質從1元到75元之間的汽車。買家知道這個消息後，又進一步調低他們的期望值。如果市場上汽車的品質只是1元到75元之間的，那麼汽車的平均價值就降低到37.5元，而買家願意出的最高價，就下降為56元。這時候，那些手上汽車的質量比56元更高的賣家，也離開了市場。

於是，在這個市場里剩下的車的平均質量，又進一步下降。這個過程循環往複幾次，賣家就都跑光了。

結果，原來每一輛車都能順利賣出去、買家和賣家皆大歡喜的局面就不復存在，市場崩潰了。市場之所以崩潰，並不是因為市場里有低端的產品。有低端的產品不要緊，低端的產品可以低價賣。

市場崩潰的根本原因，在於買家不知道每一件商品具體的品質。

人際互信並不天然存在

阿克羅夫寫好這篇文章以後，就把它寄給一些大名鼎鼎的經濟學期刊，包括《美國經濟評論》。但這些期刊都拒絕了他的文章。1970年，阿克羅夫終於在《經濟學季刊》（Quarterly Journal of Economics）上發表了這篇文章—《「檸檬」市場：質量不確定性與市場機制》（The Market for「Lemons」: Quality Uncertainty and the Market Mechanism, 1970）。

這篇文章發表以後，經濟學家們才開始意識到，阿克羅夫講的那種狀況，其實是人類社會一開始就遇到的約束條件：人與人之間本來是不存在互信的。於是，大家開始關心互信是怎樣慢慢建立起來的。人們展開了各種各樣的討論，去發現、去解釋那些幫助人們建立互信、克服信息不對稱的方法，當然他們在做這些研究的時候，都需要引用阿克羅夫的文章。結果，阿克羅夫在31年後的2001年，獲得了諾貝爾經濟學獎。

這篇文章的重要性在於，阿克羅夫揭示了一個基本的道理：那就是人和人之間本來是沒有互信的，高品質的產品要把自己彰顯出來，與低品質的產品區分開來，需要很大的成本。如果這個問題不解決，就會出現劣幣驅逐良幣的現象。當消費者無法分辨哪一件是高品質產品、哪一件是低品質產品時，他們就會離場，賣家也同樣會離場，市場就會崩潰。

因此，一個賣假冒偽劣商品的人，抄襲他人作品的人，傷害的不僅僅是那些買了他商品的消費者。他的這種行為，還有嚴重的外部性，那就是他也傷害了那些本來在賣優質產品的商人。因而商品質量有高低之分不要緊，問題是怎麼把商品的品質準確地體現出來，這是解決信息不對稱問題的核心。

作者簡介

薛兆豐，「得到」App《薛兆豐的經濟學課》主理人，著有《經濟學通識》和《商業無邊界——反壟斷法的經濟學革命》。曾為美國西北大學法學院（Northwestern University School of Law）博士後研究員，為美國喬治·梅森大學（George Mason University）經濟學博士。

本文整理摘編自《薛兆豐經濟學講義》，由戰略合作夥伴中信出版社授權發布，如需轉載請務必註明作者及作品出處。

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