為什麼美國公司 Logo 設計傾向於圖形，日本公司 Logo 傾向於字元

這個和設計學發展以及品牌形成的歷史有關。

日本超過500年歷史的公司有3000個以上，這麼長的歷史，比美國的建國史都長了，那個時代品牌就是店鋪的名字，店鋪的名字基本都是以文字為主。

日本很多現代化的大品牌直接用日文羅馬字做名字，也沒有什麼抽象意義，也沒什麼美感，比如TOSHIBA，NINTENDO，也有用英文的辭彙做名字的，比如SHARP，National（後來改名Panasoinc），也有自己造詞的，比如SONY，Panasonic。和日本傳統文化已經沒什麼延承，也很難看出日本的傳統美學。

美國有很多具有悠久歷史的品牌也都是字元的，也有很多現代的品牌是字元的，比如google，Microsoft，facebook，相比圖形化的logo，文字化的logo可能數量上並不佔少數，不知道這個問題的結論是怎麼得出來的。一個apple和一個sony就能代表了嗎？

恐怕得先問「是不是」，再問「為什麼」。

題主的4個例子是美國車企飛機鞋廠PK日本4家數碼廠商，然而如果只比美日同行，我甚至能P（皮）出1張「美/中國公司更傾向於字元」的圖：

小車/工程車/計算機/航空航天/通訊社

想理性比較這個問題的話，還是限定一個領域比較好。提問者拿美國數碼廠+車廠+鞋廠+飛機去PK4個日本數碼廠商合適嗎？

題主舉例美國汽車廠商Dodge的例子是不是也該拿一個日本車企做對比呢？日本銷量最大的豐田是不是圖形化LOGO+字母呢？美國銷量最大的FORD汽車是不是字母LOGO呢？

題主舉例美國航空航天大廠波音，為什麼不拿日本航空航天大廠LOGO去比較？洛克希德馬丁、波音的LOGO都是字母+圖形，三菱航空和三菱重工也是字母+圖形啊？

而且他們的同行中航工業也是字母+圖形哦~

題主舉例NIKE跑鞋的LOGO，是不是也該拿一個日本鞋廠去對比才合適呢？

德國阿迪/日本美津濃/美國耐克

再比如APPLE為啥用圖形化LOGO，想想美國賣的多的HP、DELL也都是用字母，喬布斯想標新立異用個蘋果而已。實際上蘋果電腦到今天也是小眾，就像蘋果的圖形化LOGO在電腦廠商一眾LOGO中也是小眾一樣。

就像上面美日同行對比展現的那樣，想把商品賣到全世界，1個圖形化LOGO+1串英文字母都是都用選擇，有些公司像卡特彼勒選擇把字母CAT再藝術加工一點點，有些像德國阿迪字母直接放，都是正常操作。並不是美國公司就用圖形LOGO。

有些對比圖還會在美國星巴克右邊放1個SONY去比，我看這種比法純粹為了節目效果，你搜個日本的咖啡廳人家也是圖形化LOGO：

日本三洋歷史LOGO一覽，其實1958那個字母+1圈的設計和福特汽車LOGO是很神似的

不知道各位幾年前有沒有在新浪微博見到1條轉發量幾千的微博：

1個」英國PK日本元首「gif動圖，那幾年日本首相換的特頻繁，於是那個圖左邊英國右邊日本，左邊一直是伊麗莎白，右邊是各路日本首相一路閃過去，評論轉發各種笑死各種感嘆英女王超長待機的。

我當年看到這種圖就一臉？？？你要玩梗日本首相變得快拿英國首相去比啊？！拿英國名義元首伊麗莎白女王比你咋不把昭和天皇平成天皇放右邊呢？就為了節目效果一邊放女王一邊放首相？然後右邊閃成狗？

日本的圖形標非常多，而且精緻程度一流。

實際上logo這東西怎麼來的呢？你家養羊我家也養羊，羊都一樣，怎麼區分呢，ok，做個印章燒紅了烙鐵燙在動物身上，這就搞定了。brands這個詞除了品牌本意，另外一個含義，就是烙印。張家李家圖形不一樣，這是最簡單的方法，logo就是這麼起源的。早期文化水平普及低，文字兒大家都不認識幾個，圖形是最好的識別，人類史上圖形也是早於文字很多年誕生的，因為圖大家都看得懂，不信？你去任何一個國家機場落地，尿急你甭管啥字兒認不認識，認準那個男女圖標，這叫普世價值，跨越了文化障礙。

你們可以翻一翻世界五百強各大品牌史，起家的時候全部幾乎都是清一色圖形標，apple那個蘋果樹下思考的牛頓，堪稱經典，據說老喬有參與設計。

圖形標這個東西，尤其是在國際化大企業，很受青睞的一大原因，就是上面講的，易讀性，好理解。但是logo，作為一個符號，最基本的存在意義，除了區分你我，還有個重要概念，就是易識別，好記憶，人腦子記不住太複雜的東西，你出街，一個logo一雙眼睛最多停留幾秒鐘，要記得住，就一定要簡潔，這也是蘋果的牛頓樹後來升級成我們現在看到的這個樣子的根本原因。

現在的設計趨勢是，越來越多企業都基本上放棄圖形標了。不信？你可以上天貓，任何一個品類任何一個品牌，你隨便看一下品牌館，基本上都是字體標霸榜。這是為啥，圖形標不是很好么？主要是因為圖形標，撞車的概率是在高，創新的難度也越來越大，這都是淺層的。本質原因，還是為了避免同質化。

大家知道，做品牌，獨一無二很重要，任何品牌圖形還是字元，最終都一定會回到品牌名稱上面，品牌名稱才是最核心最具影響力的品牌資產，因為聲音比視覺傳播的面更大更廣。這也是為什麼一流的國際大品牌，在國際化的過程中，一定會再本土化取一個名字，比如可口可樂，麥當勞，寶馬賓士例子太多了。

名字才是品牌最核心的要素。

再加上今天文化普及程度之高，圖形標反而沒有文字標來的直接有效，一個圖形標如果表達的不到位，反而在宣傳上更是一種阻礙。而且文字可以直接體現品牌名字，這是圖形標不具備的。文字圖形化，在今天更加適合傳達，也是一種主流設計手法。

當然，文字標，最大的障礙，還是文化差異。比如下面這個例子，是不是特別尷尬。

結尾，講個冷門知識，現在大家都知道一個企業要有vi，有品牌形象管理，這是標配。但大家知道人類史上第一個率先有這個意識的是哪家公司么？沒錯，就是他了。

論美感、設計、識別性、統一性、品牌號召力，還有執行力，周邊產品開發完整程度，堪稱現代企業典範。小鬍子是畫家出生，沒毛病。我們這個專業，視覺傳達，也都是美術生上來的。

國內據說第一個引進vi系統的企業是哪家呢？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！