淘妙飾在這個七夕在年輕人的心裡點了一把「愛情的火」！
營銷傳播的目的是讓消費者和品牌建立起有效的溝通，從而影響消費者後續的消費決策。
但是大多品牌都以短期銷售為營銷目標，雖然能收穫一定的銷售效果，但卻很快就會被消費者遺忘，對品牌建設也毫無意義。
在剛剛過去的七夕里，就有很多品牌以其為主題打造了很多營銷活動。但這其中的 Bug 仍然存在，年輕消費者由於西方文化的浸染以及傳統文化的斷代，對於七夕這個中國傳統節日的認知度並不強。
品牌們如果只是單單的套上一個七夕的營銷名頭，龐大的品牌信息流會迅速將其淹沒。品牌們的重點應該通過營銷使其成為年輕消費者對於七夕的「情感載體」，從而在認可記住七夕的同時，接受品牌輸出的信息從而記住它。
作為淘寶的新晉子品牌淘妙飾就通過在七夕期間的首次發聲，在年輕消費者心裡點燃了一把「愛情的火」。
淘寶新晉子品牌，淘妙飾
什麼是淘妙飾？
淘妙飾官方給出的定位是阿里巴巴旗下有品質保證的風格配飾電商平台；主要針對 18-28 歲的年輕女性群體，平台中的飾品以原創手作、時尚通勤、街頭潮流、甜美清新、文藝復古和奢華品味 6 大風格為主；解決年輕消費者的日常穿搭問題，打造消費者個人魅力和專屬風格，滿足他們日常生活中各種場景的搭配所需。
現在的市場在不斷地被精細劃分，越垂直的領域越有可能直接觸及受眾。從淘妙飾的定位可以看出，它打的是有自我表達需求，將變化自我風格視為日常的 90、95 後年輕消費者。同樣這群消費者也正在成為全品類消費市場內的主流人群，飾品消費在他們的消費習慣中已經相當成熟了。
淘妙飾的品牌優勢
從淘寶中萬千珠寶配飾的賣家來看，淘妙飾也必然會成為它們另一個生意的觸發點。背靠阿里，坐擁淘系資源，淘妙飾自然也有著大平台所帶來的優勢和便利。
據悉，淘妙飾的商品全部基於大數據模型和小二（淘寶員工）的人工篩選，為消費者提供了最優性價比和選擇；其次藉助淘寶的整合營銷能力，淘妙飾也可以更好的聯動其品牌矩陣進行線上和線下的傳播推廣；淘寶一直也在不斷開發新型流量入口，為流量賦能，使其最大化的作用於淘妙飾的品牌傳播；對於淘妙飾上的品牌賣家來說，它也是一個品牌孵化的優質平台，淘寶的粉絲社群運營能力在這其中不可小覷。
雖然淘妙飾的定位精準，優勢也很明確，但是新品牌入市一定就會面臨認知度低，消費者不認可等問題。
這就需要它通過傳播營銷打開局面，最大化品牌聲量，打造品牌形象化的用戶心智了。淘妙飾則把首次發聲放在了七夕這個時間節點上。
淘妙飾的七夕奇妙世界
正如開篇所說，這次淘妙飾的七夕奇妙世界其實是在做這樣一件事兒：在符合年輕消費者審美的大前提下，為傳統七夕做一次現代化的改良復興，讓這份傳統得以延續和傳承，進而在其中輸出品牌信息，建立品牌口碑。
人氣 IP 西子貓貓聯動
IP 合作是品牌營銷中的常用方式，通過 IP 建立深化品牌形象，藉助 IP 的影響力加碼傳播，看看那些熱門 IP 展覽的排隊人潮就不難看出它們的影響力了。這次淘妙飾這次與杭州文旅 IP 西子貓貓也進行了聯動合作。
西子貓貓這個 IP 始創於去年，雖然時間不長，但是卻因生動的形象和杭州文化的屬性而擁擁一眾死忠粉。短短一年多的時間裡，西子貓貓的動畫形象就被翻製成多種人氣周邊和互聯網輕內容。
淘妙飾此次線下的營銷點也選擇在了杭州，擁有杭州文化屬性的西子貓貓自然成為了其聯動 IP 的不二之選。
很多淘妙飾旗下的飾品品牌也和西子貓貓 IP 進行了聯動合作。在淘妙飾上很受消費者追捧，誕生於 15 年的上海原創設計師品牌得音就推出了與西子貓貓的跨界合作款商品。
西湖邊打造快閃店
這次淘妙飾將 pop-up store 開在了杭州的西湖景區。西湖除了美景以外，給人印象最深的就是白娘子和許仙的愛情故事了。這種愛情傳說自然能給淘妙飾的七夕主題注入能為濃厚的情感氛圍。
這次的快閃店主要將淘妙飾和西子貓貓的跨界商品、各類七夕文創禮品和經典的珠寶配飾產品做了陳列展示。店內也設有任意門、懸掛御守、貓窩 Plus 等一系列帶有夢幻色彩的主題裝置。
這次淘妙飾添加了「為愛發聲」的玩法，只要參觀快閃店的消費者可以完成打卡拍照、寫出情話、分享 H5 等動作就可以獲得相應的獎品。
在讓消費者獲得有趣體驗的同時也激發了他們自身的傳播力，將線下的事件聲量導流至了線上，拉升了整體的傳播效果。
傳統愛情 IP 助陣
淘妙飾在這次的傳播中還可以提及的一點是對傳統愛情 IP 的「翻新利用」。七夕本身就是傳統文化，用現代或者創新的視覺語言去描述七夕，多少會因為剝離文化產生溝通上的不確定性，但是新白娘子許仙、梁山伯祝英台這些傳統愛情 IP 不但擁有「群眾基礎」，而且也更契合七夕利於氣氛的渲染，可以更直接的觸動消費者。
這些傳統愛情
IP 不僅被淘妙飾運用在了線上傳播，而且在線下快閃店中也有很多露出，白娘子許仙定製款購物袋等周邊一應俱全。這些都會讓消費者能更為沉浸在七夕的氛圍中，更好的體觸傳統節日背後的文化。
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在淘妙飾這次七夕奇妙世界的整個 Campaign 中，值得一提的是沒有把品牌放在金字塔的頂端，而是將七夕作為中心，所有的傳播動作、IP 聯動、線下快閃店都是為了讓消費者更能認可七夕這個傳統節日，使品牌成為消費者對於七夕的情感載體，進而完成營銷目的。
以「致力於幫助每一位追求時尚、品味的年輕女性，找到合適自己的風格搭配，增添更多女性之美」為品牌使命的淘妙飾可以說在今年七夕漂亮的亮相了。
而之後還會做出哪些精彩的營銷動作，我們拭目以待。
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