紅牛的斯特拉托斯活動為什麼改變體育贊助的概念？

紅牛堅稱它的噱頭並不是一場廣告宣傳活動，而把它稱為「太空邊緣的任務」，而這正是廣告和營銷行業無法獲得足夠滿足的原因。

「這是所有品牌行為，這不是廣告，這種行為不像我見過的任何東西，」Anomaly首席創意官邁克·伯恩說道。

確實，在一個難以吸引消費者注意力的環境中，紅牛通過斯特拉托斯項目成功吸引了全世界的注意。根據吉尼斯世界紀錄的官員稱，2012年10月，紅牛幫助奧地利跳傘運動員費力克斯·鮑姆加特納從地球上空24英里處自由落體跳傘，打破了五項紀錄。鮑姆加特納先生成為第一個在沒有發動機動力情況下打破音障的人。

「紅牛斯特拉托斯項目首先是我們的廣播和編輯團隊記錄了7年的科學任務，它並不是一個廣告宣傳活動」，紅牛發言人帕特利斯·拉登說道，她拒絕進一步討論這個故事。

雖然表面上看起來可能是真實的，但是在2013年1月開始的廣告活動中出現了特技表演的連續鏡頭。在特技表演後的幾個月里發布了另外的鏡頭，並繼續提升其品牌。

特技表演一年後，一段視頻顯示了鮑姆加特納先生的觀點，只有風聲和他的防護服在拍打面料，獲得5300萬觀看量。Visible Measures稱，這使得該活動累積觀看量超過了2.07億。

總而言之，斯特拉托斯在贏得媒體關注方面創造了數百萬美元價值並幫助提高了紅牛銷量。

根據研究公司IRI的數據，在特技表演後的6個月內，紅牛在美國的銷售額增長了7%，達到16億美元。據私營公司稱，2013年紅牛銷售量超過53.9億罐，比2012年增長3%。

「紅牛做出如此出色的工作，將營銷視為一種行動，而不是信息傳遞。他們不談論東西，他們只是做事。」「文化愛它們，所有觀眾都習慣它。」CP＆B首席執行官安德魯·凱勒說道。「通過採取行動和贊助行動，它已經成為人們的品牌，簡單、聰明，斯特拉托斯是目前最大和最大膽的，整個世界就好像我們登陸月球一樣，在所有關注的目光下，客戶不知道會發生什麼，沒有人這樣做，人們仍然在談論它，那是很好的營銷。」

該活動在50個國家的近80家電視台播出。實時網路傳播通過280個數字合作夥伴進行轉播，獲得了5200萬次觀看，成為歷史上觀看次數最多的直播節目。該品牌的全球媒體公司Red Bull Media House因為今年早些時候因為採用傑出的新體育活動方法，甚至贏得了體育界艾美獎。

整個董事會、電視台、新聞報道和新聞記者都把這次活動稱為「紅牛斯特拉托斯」，而不是簡單地將其簡化為「斯特拉托斯」，而簡化在品牌活動中非常普遍。

「這項活動的驚人之處在於我們看到標識並不感到厭惡，」Party的首席創意官伊藤直樹說道，「這個品牌改變了贊助的概念。」

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