一站式學習全域營銷，從此so easy

最新 08-19

個體崛起、消費升級、移動互聯網高度發達的時代背景下，每個消費者的個體力量得到極致的彰顯，不同消費者行為也變得更為細分和獨化。信息高度繁榮引發內容碎片化、時間碎片化、渠道碎片化，更導致消費者注意力分散，成為品牌營銷的稀缺資源。造成傳統的廣播式、大眾化營銷傳播變得效率低下，單一的策略、媒體、渠道也很難全面觸達品牌目標群體，並深度影響消費者的消費行為，品牌營銷都陷入了品效不協同的困境。

整個營銷行業先後湧現了品牌年輕化戰略，品牌IP化、IP人格化的IP營銷，跨界融合多方共贏的跨界營銷，深耕社交網路的社交營銷、多場景植入的場景營銷等等新營銷方法。

阿里巴巴Uni Marketing全域營銷以其全鏈路、全數據、全媒體、全渠道的形式全域觸達目標消費群體，以阿里大數據為能源，以「消費者運營」為核心，全新定義品牌KPI體系，給全營銷行業帶來了一場新的營銷變革。然而，從品牌商到營銷界的生態夥伴，「圍觀」Uni Marketing的人越來越多，真正能理解並應用Uni Marketing營銷產品還是有一定門檻。正式在這種渴望了解的訴求下，阿里巴巴成立了全域營銷學院。

自阿里巴巴全域營銷提出1年半以來，全域營銷從方法論到產品矩陣都得到了全方位升級、完善，使之更具品牌營銷實戰能力，已先後服務3000多家品牌商品牌革新建設，並與8家全球領先的4A品牌代理商集團共創、共建，超過40家全媒體矩陣接入，且連續兩年亮相戛納國際廣告創意節引起轟動。

為推廣全域營銷這一創新性的營銷方法，阿里巴巴全域營銷中心與淘寶大學一起，共同上線了Uni Marketing Academy（簡稱UMA）全域營銷學院，作為官方學習平台，為品牌營銷人一站式提供全域營銷方法論及其產品矩陣的相關內容，幫助品牌商、服務商從基礎掌握全域營銷技能，讓每一個有營銷場景和需求的品牌獲得數字化轉型的思路和工具。

全域營銷學院的誕生意味著阿里全域營銷方法將面向大眾開放，讓所有對全域營銷感興趣的品牌方、代理商及其他營銷人有機會、有條件近距離從方法論到產品矩陣全方位的學習、運用全域營銷服務品牌建設的解決方案。根據全域營銷學院的定位，淘寶大學針貼合全域營銷業務策略的發展，設置相應課程，匹配師資，與全域營銷中心通過線上加線上的形式進行人才培養。

據悉，此次上線的全域營銷學院將對外開通四大功能模塊，包括最新熱點、產品介紹、開通產品指導、認證服務商指引。