【觀點交鋒】「只要開心想花就花」和「只在必需品上花錢」兩種生活方式，你支持哪一種？

原標題：【觀點交鋒】「只要開心想花就花」和「只在必需品上花錢」兩種生活方式，你支持哪一種？

日前，國家統計局公布的2018年31個省份居民人均消費支出的數據顯示，「小鎮青年」撐起了全國居民消費的半邊天，小鎮青年，沒有住房貸款的壓力，開著10萬左右的轎車，在老家有一份得體的工作，擁有更多的閑暇時間，海淘、出境游成為生活的重要調味劑。收入三千元敢花一萬元，小鎮青年的消費已經從「必需」消費轉向為滿足情緒和慾望的「必欲」型消費。

有人提出，「小鎮青年的生活方式」將成為影響廣泛的一種消費新勢力。而與此同時，在很多城市，從無印良品、優衣庫的崛起不難發現，有人主張更簡約、不追求所謂「高級」的消費方式。

那麼「只要開心想花就花」和「只在必需品上花錢」兩種生活方式，你支持哪一種？

觀點交鋒，現在開始

小鎮青年,新崛起的消費力量

人數多、有時間、敢花錢的小鎮青年也許就是未來市場拓展的方向,把握好這個趨勢是開啟市場藍海的捷徑。

一路高歌猛進的《戰狼2》用票房紀錄一次次打破市場預測模型的曲線,也徹底刷新了人們對國產電影市場空間的認識。從八億人民幣的「保底」期許,到八億美元的票房營收,到底是誰在背後默默支持著吳京?

據貓眼電影的統計數據,截止到8月31日,《戰狼2》在全國共獲得55.04億元的票房(如圖 1示),其中一線城市貢獻18%的票房,二線城市41%,三線城市及以下也同樣佔據41%的份額。這組數據再次提示了一個值得關注的現象:以往高大上的文化休閑方式——電影的消費重點區域正由一線城市向三四線城市轉移。分析 「想看《戰狼2》的人群」地區分布數據同樣可以看出,來自三四線城市的消費者合計佔比接近五成(如圖2示),文化產品的消費願望強烈。

為小鎮青年「畫像」

當我們試著為小鎮青年畫像,會發現他們與當下其他青年群體既有共性,又有著引人注目的特質。

1.渴望,但不盲從。

小鎮青年與當下其他青年群體既有共性，又有著引人注目的特質

2.收入有限、消費力不弱。

3.愛手機、愛網路。

小鎮青年是屬於移動互聯網的一代。受益於智能手機不斷提升的性能和不斷走低的售價,以及國家電信基礎設施的建設發展,智能手機已經是新一代小鎮青年的標配,再配上比大城市更便宜的移動網路費用,用手機上網成為小鎮青年的最愛。聊QQ、刷微信、打遊戲、看視頻,全部都可以通過手機來實現,且往往忽略台式電腦,實現了跨越式的新媒體消費。越來越強大的手機功能觸及生活的方方面面,小鎮青年閑暇時間多,因此用在手機上的時間也更加充裕,久而久之手機成癮成為一種普遍現象。與此同時,本來就不親密的傳統媒體渠道更加漸行漸遠,不看電視、不聽廣播、不讀報紙,也成為生活的常態。

關注小鎮青年,開啟市場藍海

一部票房冠軍電影讓我們意識到小鎮青年的強大力量,人數多、有時間、敢花錢的小鎮青年也許就是未來市場拓展的方向。特別是隨著我國大城市發展速度的收緊和城鎮化建設的深入,把握好小鎮青年可能會是開啟市場藍海的捷徑。

來源於網路

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 930老友記 的精彩文章: