輸掉中國市場，卻仍連續12年全球第一，這個對手讓海信、TCL懼怕

2018年俄羅斯世界盃，中國有7個品牌成為贊助商，在一個月的賽事中，這7個品牌的廣告輪番展現給全球消費者，其中有一個品牌，打著「海信電視，中國第一」的廣告語讓人記憶深刻，雖然最後因為違反廣告法而撤換，但卻讓人記住了這個品牌。

其實，這句廣告語沒毛病，根據最新的中國電視銷量排行來看，海信電視確實是國內第一。在中國電視領域，國產品牌是最早打敗國外品牌的行業之一。從90年代中期開始，長虹、創維、康佳、海信、TCL等國貨品牌，就開始霸佔國內市場，原先破受歡迎的松下、索尼、LG、三星等連連敗退。

這幾年，除了保持國內市場的高佔有率，國貨品牌在國際市場也是收穫頗豐。日前，《2018全球電視銷量排行》公布，TCL增長迅速，排名全球第三，上半年出貨1265萬台，同比增長率達到34%。其中，排名前15的品牌中，中國品牌佔據了8個，超過一半。

作為國內市場的老大，海信上半年銷量701萬台，排名全球第四，與征戰全球的TCL差距不小。還有一個品牌不得不提，那就是小米，除了在手機市場成績斐然外，今年還以320萬台的銷量首次進入前十，可喜可賀。

但有一個現實擺在眼前，那就是排名全球第一和第二的品牌，都是來自韓國的三星和LG，三星以出貨量1830萬台的絕對優勢，位列第一，LG以1310萬台位列第二。這兩者就幾乎佔了1/3的份額。特別是三星，這是一家讓海信、TCL等中國電視品牌都懼怕的對手。

雖然三星、LG等韓系彩電在中國的市場佔有率已經跌破5%，可以說如同三星手機一樣，輸掉了中國市場，但從2006年開始就一直獨霸全球電視市場第一名的寶座，連續12年稱王。

長期以來，作為電視機製造大國的中國，實際處於「缺芯少屏」的尷尬狀態，電視機的核心部件——屏和芯，而這正是三星的核心競爭力所在。

液晶時代是三星電視真正崛起的時期，早先日本企業一直佔據液晶產業鏈的頂端，三星通過招攬技術人才，最終在90年代末期液晶面板出貨量躍居世界第一。隨後三星液晶電視便一發不可收拾，2001年推出世界上第一台40英寸液晶電視，徹底顛覆了人們對於電視屏幕尺寸的印象。到了2006年，三星電視首次在銷量上超越索尼，成為了全球彩電市場的絕對霸主。

在OLED領域，韓國三星一直處於壟斷地位，而此前柔性屏技術——AMOLED一直都是掌握在三星手中。中國電視廠商的晶元和屏幕一直都需要三星來供貨。

雖然繼京東方、維信諾之後，和輝光電作為中國第三家宣布6代柔性AMOLED面板生產線運行的企業，在AMOLED技術上開始有所突破，但是在全球柔性OLED屏30.4億美元市場規模中，三星仍舊是全球OLED顯示屏的龍頭，佔據了96.5%的市場份額，銷售額也達到了29.4億美元。LG位列第二，佔據了3.3%的份額。中國公司和輝光電排名第三，市場份額為0.1%。

多年以來，業界已然形成了看三星電視的首發新品，洞悉全年技術走勢的慣性。據了解，2018年中國整體彩電市場規模表現，需求呈現疲軟態勢，但隨著消費的升級，高端市場卻釋放紅利增長的信號。

在高端市場，三星更是一騎絕塵，毫無對手，今年還發布了全新QLED光質量子點電視，驚艷全球。產品除了在畫質提升上做足文章，黑科技Q色彩、QHDR、Q對比度、Q引擎等優勢技術基因全面植入。

不過，好在中國手機品牌一樣，中國電視品牌的銷量在持續上升，全球排名也越來越高。無論是手機晶元和屏幕，還是電視晶元和屏幕，中國企業自吃過大虧後，也在奮力追趕。華為海思、京東方、維信諾等等高科技企業，都在技術上做突破。

同時，創維、TCL等品牌也在自主研發屏幕和晶元，這是一個利好的現象，畢竟，過去中國企業在研發上確實投入太少，導致核心技術幾乎空白，如果核心技術一直在別人手裡，那註定要一直被人家「卡脖子」。

多些像華為這樣研發高投入的企業吧，不然，想超越三星，還真不知道要到什麼時候。

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