碧桂園楊國強:「我是個笨人!為什麼不跟王石去登山呢?」
媒體會下半段,一位女記者向碧桂園集團董事局主席楊國強提問:「楊主席非常有情懷,碧桂園為什麼被妖魔化?你有沒有感覺到很痛心,如何看待這個問題,責任是誰?碧桂園還想做老大嗎?」
聽到這個問題,楊國強顯得很激動,連說三個「我不知道」。
之後他有些委屈地列舉道:「16年前我將自己賺了一半的錢拿出來建設了國華紀念中學。為了什麼?與一批優秀的人同行,為社會和民族復興多做一些事情,我是真心去做這些事情。」
他又稱,「(現在)我每天也都在忙,為了使社會做得更好而忙,你覺得我是不是最笨?我感覺自己是天底下最笨的人。」
」現在更加笨,又做了農業,幫助9省14縣脫貧。又做機器人,搞得我前二三個月自己像個機器人,每天打開電腦,就像小學生一樣。我也不知道自己為了什麼?「
」我本來可以去亞馬遜漂流的,我可以跟王石大哥去珠穆朗瑪峰爬山的。我喜歡寫毛筆字。現在在辦公室,每天至少寫10遍『為了什麼』,還要加上問號和感嘆號。」
坐在旁邊的碧桂園總裁莫斌解釋說,「對於碧桂園,楊主席有12個夢想。最後一個夢想是成為人類社會進步而不懈努力的公司,我相信楊主席是為了這個。」
由於多次中間插話,再加上其普通話帶有濃重的順德口音,楊國強的講話並不容易聽懂。但由於他的重複和強調,碧桂園的「楊國強邏輯」清晰可見。
1?中國那麼多農民工,相當部分(甚至是大部分)將來不會留在他們曾打工的大城市,也不會完全回歸原來出身的農村;
2?他們以打工所得的收入,具備在三四線和縣域城市購買房產的能力,並享受教育和交通的便利;
3?碧桂園做的就是在這些地方,提供物美價廉的民生地產產品,比如6000元/平米左右、農民工能買得的房子;
4?而三四線城市也極需要碧桂園這樣高水平、大品牌的開發企業,提升當地的產品供給水準;
在楊國強看來,這遠不止是碧桂園的基本商業閉環,更是一個為中國現代化和城鎮化做出貢獻的實實在在的路徑。
8月3日中午,在碧桂園總部三樓,包括楊國強、莫斌和伍碧君在內的碧桂園主要高層整齊出場,與來自全國的媒體見面。
按主持人、碧桂園副總裁程光煜的說法,這些年來,碧佳園做的很大,但很低調。所以,社會上存在著各種各樣解讀,有的中肯,有的失真。這次見面會希望能給大家一個豐滿而全面的碧桂園。
「全面」之謂,體現在媒體會的上半段。
依次出場的高層分別對應碧桂園的人才團隊、精準扶貧、工程施工、設計板塊、財務、機器人公司,最後出場的是總裁莫斌。
最動情時刻來自莫斌,身穿深色西裝,系著黑色領帶。以往面目和善的莫斌,露出了少見的嚴肅表情。
莫斌表示,作為建設方,碧桂園深感痛心和自責,監管和管理不到位,負有不可推卸的責任。說到這裡,莫斌在台上深深鞠了一躬,以表示對死難者的哀悼,對死難者家屬和受傷工友的慰問,以及向社會公眾的深深歉意。
莫斌認為最重要的還是今後怎麼辦,他強調了「五個進一步」。
進一步常態加密對所有在建項目進行交叉檢查和自查,發現質量安全隱患,即時停工整改;
進一步加強內控管理,以及延伸管理到施工企業和所有的合作夥伴。把安全和質量跟激勵機制直接掛鉤,而且是一票否決;
進一步優選施工合作夥伴。在合同中加入:凡是發包方發出的指令,存在安全和質量隱患,施工方有權拒絕,並向上一級報備;
進一步推進工地開放,讓所有第三方,在施工過程中可以進入到工地,監督施工過程的安全和質量管理;
進一步大力推動SSGF新工藝,從現在應用的400多個項目,今年會達到600個,明年超過1200個,2020年會全覆蓋所有的項目。
據碧桂園的說法,SSGF工法的應用,平均每平米成本增加150元到200元,如果以2017年6000萬平米的總銷售面積計算,總成本增加約100億左右,但失之東隅,收之桑榆。項目工期卻可以因此縮短至少6-8個月,以項目平均工期兩年計算,可節省三分之一的工期。
最理性時刻來自主管財務的副總裁伍碧君。
對於外界關於碧桂園負債高的說法,她解釋,房企流動性負債科目中很大一部分是預收賬款,未來交樓後會結轉為收入。因此,2148億元的有息負債,才是真正意義上的負債。
截至2017年底,碧桂園可動用現金餘額高達1484億元,短期有息負債只有683億元,現金短貸比為2.17,超過2倍,償債能力強。同時,截至2017年底,碧桂園未動用的銀行授信額度高達2485億元,佔總資產比例約14%,流動性充裕。
由於有息負債在總負債中佔比較小,在房地產行業多採用「凈借貸比率」來反映房企負債水平。伍碧君表示,碧桂園近5年的凈借貸比率均在50%到60%之間,處於行業相對低位。
因此,碧桂園信用評級狀況保持良好。去年以來,先後獲得國際權威評級機構惠譽投資級評級,入選香港恒生指數成份股,繼續保持3大國內評級機構AAA信用評級。
所以,她引用楊國強的話說:即使行業所有企業都出現問題,都倒下,碧桂園也會是那個最後站著的公司。
也因此,最有價值的問答也來自伍碧君,在回答一位記者關於目前碧桂園股債雙挫的問題時,她解釋道:這是由於宏觀大環境決定。另外,她告訴與會者,碧桂園今年明年後年和未來的業績,一定會給支持和相信碧桂園的長線投資者很好的回報。現在股價偏低,站在明年向後看的話,今天沒有買碧桂園股票將會被證明是個錯誤的決定,會後悔的。
最輕鬆的時刻來自機器人公司總裁沈崗,他演講時提到現在碧桂園的機器人做的蝦仁炒蛋很好吃,而且會給客人端茶倒水。
沈崗提到,6月份,碧桂園深圳機器人產業園正式開放;7月份,碧桂園又計劃開1000家機器人餐廳,在餐廳真正實現機器人下單、炒菜、端菜上桌的整個過程。
「豐滿」之謂,體現在媒體會下半場的問答環節。
最刺激的問題問向莫斌:你是總裁,也是搞工程出身,這幾次事故,你會受到什麼樣的處罰?
莫斌表態也很直接,他稱,將會在公司內部大會做檢討,向公司和社會道歉,也願意接受經濟上的處罰。無論董事會和楊主席做出怎樣的處罰,他都會接受。
目前對此次事故的處理情況,莫斌透露:「對區域總裁,對執行總裁,對工程負責人以及對項目總分別做出了降職、免職和除名的處理,下一步根據政府的調查報告,對總部相關的高層包括我在內,做進一步的處理。」
他又笑著說,「做行業老大不容易,做老大的總裁更不容易。希望媒體不會報道出我『辭去總裁』之類的新聞。我還是相信以我的能力,能夠帶領碧桂園做得更好,請社會各界和媒體放心。」
最前瞻的問題是:碧桂園會不會修訂高周轉的做法和銷售指標?縣域全覆蓋會不會收縮?
莫斌的回答:從今年初開始,碧桂園就強調有質量的增長,所以並沒有訂立具體的銷售目標,至於區域擴張,哪裡有市場,哪裡就有碧桂園。高調轉的問題,運營總經理陳斌解釋說,高周轉主要是指資金的高周轉,而不是施工過程。
至於怎樣做到高周轉?莫斌給出三個原因:全產業鏈,高度標準化和大量工作前置。
對於「縣域全覆蓋會不會收縮」的問題,楊國強的回答是:中國80%的縣,90%的鎮,碧桂園都沒有進。
最刨根問底的問題是:「未來如何將質量和獎勵機制直接掛鉤,實行一票否決」。
莫斌表示,碧桂園有雙享機制。前面開盤後可以算出拿多少獎勵,最終可以拿多少,要全部交樓才知道。一旦過程中出現質量和安全的問題,沒有拿到的肯定沒有了,以前拿到的,還要退回來,這就是一票否決。
將帥起於卒伍
王石出於柳州鐵路世家,倒賣過電器和飼料,曾在火車站和員工一起搬貨物;楊國強做過農民和泥瓦匠,他親手砌成的房子至今在碧桂園紀念館中保留原貌;許家印雖號稱教授,亦曾大鍊鋼鐵於南陽,當過車間主任,與一線工人打成一片。
萬科、碧桂園和恆大的三個創始人,性格、風格迥異,能成行業巨人。共性何也?
首先,理想高遠,有鴻鵠(慎讀此字!)之志,所謂不想當元帥的士兵成不了好開發商,到了5000億台階,又想再上一層樓;其次,奮發如弦箭,琢磨如針杵,執行力超強,注重細節,並善於發現產業鏈中的價值點變化,以改進流程,加分增效。
房地產有三大特點。一是異質化,每塊地、每個項目都不一樣;二是鏈條長,從拿地、開發到運營,從材料學到心理學,跨界之大,超出想像;三、類金融業,對周期和周轉的把握,茲事體大,時間就是金錢。
所以,楊國強愛看圖紙,許家印愛看報表,王石後來愛看……高山和大海,但人家王石放權,把確定的事和細節都讓給郁亮管了!
鑽石和石墨的組成元素一樣,都是碳,為什麼價值天差地別?因為排列的順序和結構不同。巨型企業的長成,外部是馬太效應,內部靠什麼?流程和細節的精益打磨。
按照開發流程,分為設計環節、質量管控和客服環節三大部分,其中質量管控的內容最核心、最豐富。
第一、設計環節
1、所有圖紙標準化;
2、區域設計標準化:強化區域設計管理職能,加強對各項目變更的有效管理,從設計層面避免貨不對板。
第二、質量管控
1?反主為客意識之下的換位思考
「如果你是客戶,你會怎麼做?」,從客戶的角度出發,杜絕群訴。、
2?機制考核
只要觸碰質量紅線,發生群訴,項目總經理就地免職,執行總經理和區域總經理相應處罰。
3?措施方法
1) 、從源頭上提升質量
a、選擇合適的施工隊;b、大力推行新工藝,強制使用新工藝的最高檔次 SSGF;c、在安全的前提下開放工地,倒逼管理,過程精品。
2) 質量標準化
樣板房與貨量要對板,對齊圖紙標準和集團標準。
3) 根據質量風險的嚴重程度,建立質量管控三級預警機制。
如已列入一級預警,一個月後整改未通過,動議撤換區域總裁。
4) 工程質量「十條紅線」
「十條紅線」是針對開發過程中可能出現的重大質量問題、已交付項目維修記錄所反映的高頻問題,如結構安全、滲漏開裂、觀感、成品破壞、一些安全漏洞等,根據行業共識所制定的有針對性的質量警戒標準,具體分為結構安全、兩防底線、過程管控、重點工藝控制四大類。
這個標準涵蓋了技術、原材料、工藝和管理方面的要求,例如交付前要提前一個月模擬驗收,形成現場問題清單,責任分解到人,限期整改到位,用客戶視角去檢查,通過後才能交給客戶;又如針對防水,必須做模擬試驗等。
5) 精裝八條
分別是圖紙深化、土建移交工作面、集中+定尺加工、交樓樣板層、重點工藝控制、防範假冒偽劣材料、模擬驗收、成品保護。
6) 強制推行「四新」,即「新技術、新材料、新設備、新工藝」,必須把應用「四新」作為提升質量的根本途徑。
25 層以上(含 25 層)樓棟必須使用鋁模+全混凝土外牆,實現免抹灰,不採用鋁膜體系的必須使用成套鋼支撐體系。
第三、客服環節
1?大力推動工地開放,要求在「工地開放日」基礎上,對具備條件的項目必須開展「全天候工地開放」活動,即項目具備隨時接受營銷組織「意向客戶」、「准業主」參觀碧桂園集團「過程精品 人居典範」的施工現場, 達到「不看工地不買房」的效果。
2?具備開放條件的項目,逐步實現網上直播全覆蓋,倒逼質量提升,確保口碑相傳。
由上可見,5000億+的業績「大海」,由成百上千的精益管理「細流」匯合而成。而「快周轉+好產品」的秘訣,則是產品標準化、工藝技術流程改進和嚴格管理的集成。
這一切遠未到盡頭,甚至可以說剛剛開始。
中國開發商從拿地到開盤,用時一年,算是不錯,用時半年,則被視為高周轉了。但你能想像從開盤到入住只用一個星期左右的時間嗎?
4年前,紐西蘭基督城。瑪吉和帕特·蘭伯恩夫婦的新家,從開工到入住,只用啊10天時間。
因為這是一套住宅產業化的集成住宅,由地面、樓面、牆面和屋面等系統組成,而系統則由單元模塊組成,如浴室和廚房,單元模塊在工廠製造完成,房屋現場由單元模塊裝配完成。
更令人興奮的是,這套房竟然遠涉重洋,來自中國!
向蘭伯恩夫婦交付新住所的紐西蘭公司表示,到2019年中期,中國工廠每年可建造7000至8000套住房。
紐西蘭人越來越青睞中國製造的集成住宅,原因如下:
1?高效率周轉。165平方米雙層模塊化別墅,整體吊裝,一周內快速組裝完成,拎包即可入住;
2?成本低、房價低。上述蘭伯恩夫婦那套104平方米、擁有三個房間的別墅,價值33萬紐西蘭元(約合148萬元人民幣),遠低於當地傳統新建房屋的價格;對於山地、遠地區、多層住宅和商業項目而言,可以節省30%的成本;
3?節能環保。散味問題在工廠階段完成,施工現場只是組裝,基本無污染;
4?質量有保障,安全。抗震能力達到9.7級;
5?緩解當地緊張的用工問題,有利於當地社會穩定。目前紐西蘭建築工人與相關從業者勞動力缺口已經達到3萬;
6?有利於政府解決首次置業者和中低收入階層的住房問題。
正因如此,十幾年來,中國大型房企一直是住宅產業化的積極倡導者和實踐者,比如萬科的王石。對他們而言,只有住宅產業化,才能在商業和社會雙重意義上,實現「快周轉+好產品」。
TAG:明珠三門峽 |