差異化競爭戰略成就陶瓷烹飪家電龍頭 天際股份「家電＋鋰電池材料」雙主業驅動
2018年，是中國改革開放四十周年，也是中國家電產業奮力奔跑的第四十個年頭。40年間，中國家電企業從小到大、從弱到強，走過了高速發展的歷程。如今，我國早已成為名副其實的家電製造大國，正朝著家電強國的方向快速挺進。
乘著改革開放的東風，1996年，天際股份憑敏銳的市場洞察力，研發生產出第一款全自動電熱水壺。此後幾年，天際股份將智能化與傳統養生文化相結合，憑藉古法新傳承、創新永不變的初心，推出了陶瓷電燉鍋系列，最終在中國的廚房小家電市場贏得一席之地。
如今已是天際股份22周年。在22年間，除了布局家電業務外，天際股份也切入到大熱的新能源電池材料領域，進而迎來了「家電、鋰離子電池材料」的雙主業發展模式。
主打「健康」、「智能」
1996年，天際股份誕生於海濱鄒魯——汕頭。那時候人們都在用小煤氣爐或裸露的電熱棒燒水，極其不方便和不安全。憑藉敏銳的市場洞察力，天際股份研發生產出第一款全自動電熱水壺。其方便安全的特點，讓這把水壺一推出，馬上在市場暢銷開來。
到了1999年，天際股份開啟陶瓷烹飪家電戰略。據了解，陶瓷器皿用於食物燉煮，在中國有著悠久的歷史。由於天際股份研發的陶瓷內膽烹飪電器與金屬內膽烹飪電器相比，不但在功能方面具有替代性，還因陶瓷燉煮的食物具有營養好、口感佳、不串味、不失水以及陶瓷器皿易清洗、不吸附異味等優點，陶瓷烹飪家電越來越受到廣大消費者的喜愛。
如今，隨著城鎮化加速推進、居民人均可支配收入增長、消費能力提升，中國家電產品已經開始從普及型消費向結構型消費轉變。而隨著「85後」和「90後」新生代人群逐步成為消費主力軍，網路化、智能化、個性化、多元化的消費特點日趨凸顯。消費升級無疑成為驅動中國家電產品和服務升級的重要力量，高端、智能、健康、節能、時尚的特點在家電產品上的顯現更加突出。
為進行差異化競爭，天際股份以"汲取中華養生文化精華，以現代科技與創新理念，引領精緻生活與健康人生"為宗旨，堅持走品牌推廣與倡導養生理念相結合的品牌推廣之路，不斷創新陶瓷系列產品，強化品牌的市場認知度。
最終，這家在「陶瓷烹飪」領域做得極為出色的企業，用差異化競爭的戰略，結合自身的技術優勢和暢通的銷售渠道，於2015年打開了步入資本市場的大門。2015年5月28日，天際股份正式在深圳證券交易所掛牌上市。
目前天際股份的主要產品包括陶瓷烹飪電器，如陶瓷隔水燉、陶瓷電燉盅、陶瓷電燉鍋、陶瓷電飯煲、陶瓷煮粥鍋、陶瓷養生煲等；電熱水壺系列產品，包括電水壺、電熱水瓶和電茶具等；其他廚房小家電，包括電蒸鍋、榨汁機、豆漿機、酸奶機等。
2017年年報顯示，2017年天際股份生產各種小家電產品586.05萬台，銷售各種小家電產品574.51萬台，實現銷售收入4.47億元，實現凈利潤3419.32萬元。
在這些小家電產品成本構成中，塑料、銅、鋁等原材料成本佔有較高比例。2017年上半年，天際股份小家電業務的部分上游原材料出現價格上漲。
為了更加有效對陶瓷製品質量進行管控，2018年3月，天際股份披露了一則關於追加投資潮州子公司項目建設的公告，擬追加不超過2.5億元建設陶瓷製品生產廠房及配套。天際股份稱，隨著公司對陶瓷配件的數量需求增大、對陶瓷製品技術含量要求也越來越高，依靠潮州地區較為發達的陶瓷生產工藝，建立起屬於自己陶瓷製品生產基地，能進一步提高陶瓷研究成果與電子溫控成果的同步性和吻合性，有利提高公司核心競爭力，減輕對陶瓷供應商的依賴性。
至於智能化建設方面，2017年，天際股份繼續加大產品智能化的投入，深圳天際雲目前正在對互聯網飲食健康服務業務及公司產品智能化應探索，處於前期投入階段。天際股份在年報中指出，家電事業發展目標是不斷汲取中華養生飲食文化精華，運用大數據和人工智慧技術，打造情感天際、智慧天際，構建智慧生態圈，由廚房電器製造企業向為用戶提供個性化、時尚、健康的飲食運動平衡解決方案的提供商轉變。
此外，截至2017年年底，天際股份在家電領域累計獲得專利278項，其中16項發明專利，171項實用新型專利，90項外觀設計專利，1項境外專利。2018年2月，天際股份的「健康與營養食品智能化烹飪電器關鍵技術的開發與示範」獲評2017年年度汕頭市科學技術獎三等獎；3月15日，子公司汕頭市天際檢測技術有限公司獲得檢驗檢測機構的資質認定證書；此外，在3月19日，天際電燉鍋入選廣東省品牌產品推進委員會公布的2017年度廣東名牌產品名單。
切入新能源汽車領域
除了布局家電業務外，為了實施多元化發展戰略，2016年11月28日，天際股份完成對新泰材料100%股權的收購過戶事宜。自此，作為國內廚房小家電行業烹調器具的龍頭企業，天際股份從專註於細分市場的廚房小家電行業，到切入新能源電池材料領域，天際股份迎來了「家電、鋰離子電池材料」的雙主業發展模式。
年報顯示，天際股份子公司新泰材料2017年生產六氟磷酸鋰2091.9噸，實現銷售收入3.98萬元，實現凈利潤1.59億元。新泰材料擴建年產6000噸六氟磷酸鋰、副產19400噸氟化鹽系列產品（氟硼酸鉀、氟鈦酸鉀、氟鋯酸鉀）、副產40000噸鹽酸及13000噸氯化鈣建設項目，2017年完成工程建設、設備調試、試產等前期工作，該項目已通過驗收投入生產。
據《2017中國新能源汽車產業發展分析報告》的數據顯示，全國現有及新增的六氟磷酸鋰產能將達到3.3萬噸，各企業的產能全部投產後，新泰新材、多氟多和江蘇必康將分居前三。各家企業的現有及新增產能，合計分別為8160噸、6000噸、5000噸。其中，新泰材料位居前列。
六氟磷酸鋰是鋰電池的重要原材料。鋰離子電池的原材料可分為正極、負極、隔膜和電解液四大類，鋰離子電池主要依靠鋰離子在正極和負極之間往返地嵌入和脫嵌來完成充放電的過程。作為四大材料之一的電解液，在電池正負極之間起到傳導輸送能量的作用。電解質是電解液的核心組成部分，六氟磷酸鋰是主要電解質材料。目前六氟磷酸鋰主要應用於儲能電池、動力電池及數碼、照明系列鋰電池等產品中。
天際股份表示，看好鋰電池行業的長期發展。新能源汽車發展仍然處於起步階段，新能源汽車保有量極低，隨著產業鏈迅速完善和成本大幅下降，必將極大地降低最終產品——新能源汽車的銷售價格，從而極大地激發消費者需求。未來期間，受新能源汽車等下游新興應用市場快速發展的拉動，六氟磷酸鋰行業供求狀況將有所改變。
2018年5月4日，天際股份董事長、總經理吳錫盾在2017年度網上業績說明會表示，天際股份今年在家電和鋰電材料兩種主營業務方面都有拓展計劃。鋰電材料方面，由於6000噸項目建成，且順利產出合格產品，目前正在大力開拓國內和國際市場，已經與一些知名客戶開始合作。家電業務方面，天際股份年將推出一些創新性比較好的產品，在線下市場開拓方面也會加大力度。文/莫婷
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