FX112財經：Snap策略調整贏來更多廣告主青睞，但遭到用戶冷遇
FX112財經訊：社交媒體公司Snap周二獲得一位億萬富翁投資者給予的信心票，還公布了創紀錄的北美以外地區營收，這些因素幫助緩解該公司每日活躍用戶數首見下滑帶來的打擊。
Snap表示，公司轉向採取一種廣告主自助服務模式正帶來回報，並將用戶數量下滑歸咎於其應用程序的重新設計。不過，分析師表示憂心廣告主和用戶偏愛使用Facebook的應用Instagram更甚於Snapchat。
Snap獲得來自沙特王子阿爾瓦利德(Alwaleed bin Talal)的大力支持。在該公司發布第二季財報後不久，阿爾瓦利德即宣布自己在5月已經用2.50億美元買進其2.3%股份。他在聲明中稱，「Snap真正的潛力才剛剛開始顯現。」
Snap股價在周二盤後交易時段持平，此前走勢震蕩，曾在短暫下跌後大漲逾12%。
Snap去年就已轉為主要通過自助服務、自動招標而不是直銷來出售廣告。那樣做的代價是破壞了Snap試圖為其廣告營造的高級感，但卻通過吸引到更多廣告客戶提振了整體營收。
Snap通過價格戰術提振了銷售量。第二季Snap的定價較前季下降了9%，較上年同期大幅下降了52%。
「這給廣告客戶帶來了一個在我們平台上展示並脫穎而出的良機，」Snap首席策略官Imran Khan周二通過網路視頻直播對分析師表示。
憑藉自助廣告，Snap在澳洲和中東等地實現了營收增長，在這些地方，直銷的努力有限，廣告客戶幾乎沒有針對年齡主要在18-34歲的用戶的其他營銷方式可選。
Snap還在不斷翻新app設計，以促使用戶與更多有廣告支持的視頻進行互動。
該公司第二季全球營收為2.62億美元，超過湯森路透I/B/E/S估計的2.50億美元，每用戶平均收入(ARPU)從上年同期的1.05美元大增至1.40美元。
Snap估計第三季營收介於2.65-2.90億美元，較上年同期增長27-39%；第二季營收增幅為44%。
Snapchat第二季每日活躍用戶數量從前季的1.91億下滑至1.88億。根據公司2014年以來發布的數據，Snap此前從未出現季度每日活躍用戶數減少的情況。
Snap在北美、歐洲和世界其他地區這三大業績報告區域的每日活躍用戶數量均下滑約100萬。
分析師此前平均預期Snap第二季活躍用戶數量比上季增加近200萬。
該公司警告稱，用戶使用趨勢在第三季將會放緩，但未給出明確預期。
最近幾周Facebook與推特公布的業績顯示出數據隱私、濫用內容、以及假帳號等諸多問題打壓用戶增長，導致社交媒體投資者退避三舍。這兩家公司市值在季報公布後皆重挫約19%。
不過部分分析師周二對Snap用戶數下滑不為所動，表示與其他較大型的競爭對手相較，Snapchat的魅力一向都較為有限。
「它一直都會是一個利基平台，因此溫和的變動並不會非常值得注意，」Pivotal Research的Brian Wieser表示。
Snap的高管對分析師表示，重新設計是用戶數量下滑的主因，而歐盟的數據保護法所致的用戶隱私權條款調整，並沒有實質影響。
該公司高管表示，用戶每天平均花費在Snapchat的時間仍超過30分鐘。
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