何小鵬們的地板在哪裡？

近日汽車圈的流量，當屬小鵬汽車了。8月2日，小鵬汽車正式宣布完成簽約總額40億元人民幣的B+輪融資，除領投方春華資本、晨興資本等持續加註，高瓴資本、鐘鼎創投等也緊隨進場。

刷屏瀑布中，有一個消息讓我倍感震驚：小鵬汽車董事長兼CEO何小鵬在此輪融資中，其個人投資超過1億美金，其前後累計投資約20億元。

如果說以前吐槽創業者只拿情懷和投資人的錢生造，那輪到小鵬汽車這裡，是沒有什麼「質疑初心」的立場了。自掏腰包至此，已然是富人遊戲的即視感，可揣測的只剩下「如何做」的過程及「萬一不行」的應對。

看懂何小鵬這群頂級富豪們的下注跑道，就看懂了下一個十年的本土商業邏輯。

精英們的圍獵

自封為「道德狀元郎」的張一鳴是後起炸子雞。這個信奉數據有力量的人，在生活中也曾被頭條高管評價「真的像機器人一樣在工作。」可張一鳴的理性和剋制都發生在對自身的約束上，他自查內省，再把那些讓他痛苦的人性弱點延續到產品基因中。不止一次，今日頭條、內涵段子、抖音被外界聲音評價為「不道德」。

是否道德是個不容易定性的事，一方面它不觸犯法律、不涉及處罰，最多是口頭聲討；一方面它是個只跟自己有關的討論範疇，任何人都沒有立場譴責另一個人不道德。

張一鳴也曾說，「用戶是需要沉迷的，我不認為打德州、喝紅酒和看八卦、視頻有多大區別。」果不其然，近日一款新上線的搞笑視頻類app「皮皮蝦」，其定位、調性、風格與被禁下線的內涵段子如出一轍，其背後運營方與位元組跳動暗藏關係，甚至支持以內涵段子的賬號登陸，今日頭條試圖借殼復活內涵段子的操作可見一斑。

與之強關聯的品牌反彈是拼多多，上市後被曝假貨問題嚴重，信息真偽尚不可辨即被國家市場監管總局責令整改。三億用戶到底是誰？畢竟每個對此議題質疑的人都覺得身邊沒有人在使用。

值得注意的是，站在拼多多背後的，是步步高（OPPO、VIVO）掌門人段永平、原淘寶CEO孫彤宇、順豐速運集團總裁王衛、網易公司董事局主席丁磊等一眾業內大佬。用商業收益來理解大佬們的選擇似乎很容易，但如果嫁接進這些道德拷問的迷思，他們的選擇又讓人感到恐怖。

不願提「智商收割」，但這群聰明人的確知道且擅長利用人性的弱點。連拼多多CEO黃崢也承認，「我們的核心不是便宜，而是滿足用戶心裡佔便宜的感覺。」

聰明人擅長發現規律，也擅長發現問題。但只有少部分人願意在順應規則獲利的同時解決行業問題，大多數人如同張一鳴，承認、默許、理智的離開。

富豪們的地板

做事情的人最喜歡提到天花板，一個人的天花板在哪裡，決定了他的格局上線。同樣，一個人的地板在哪裡，決定了他的企業下線，這涉及到產品價值觀的走向。而這群掌握了極多對稱信息、資源、渠道的頂級富豪們，他們對創業方向的下注將直接影響我們未來的日常。

百度曾深陷競價排名不可自拔，李彥宏一度因為魏則西事件備受聲討。但8月1日發布的百度二季度財報卻顯示出一條清晰的業務回歸主線。李彥宏在財報中強調了「AI驅動的變現能力」，肯定了「搜索業務收入增長顯著」，總結為「表現依舊強勁」。換句話說，百度務實的選擇了對搜索業務的增值保底，戰略性放棄ALL IN AI的未來想像。

這意味著，對搜索業務的營收依賴使得百度很有可能繼續此前的路徑，AI和新業務的變現能力急需落地。百度未來節操如何，就看李彥宏的地板能不能守得住了。

相比百度的聲譽危機，騰訊的印鈔之路就顯得很單純了。據騰訊2018年第一季度財報顯示，期內實現營收735.28億元，手游及端游總收入358億元，其中智能手機遊戲收入達217億元，同比增長68%，主要增長動力是《王者榮耀》等手游。按照奇虎360周鴻禕的評價是，它（遊戲）比販毒的利潤還高，但又沒有販毒的風險。

不難預測，短期內的騰訊仍將打磨遊戲產品，推出一個接一個的爆款。另一方面，以微信、QQ為首的社交產品也持續霸佔著人們的視線注意。

相比前兩者的地表操作，馬雲的商業邏輯起碼在想像空間上提升了一個海平面。阿里巴巴改變的是效率、管理、層級等固有的商業結構，催生出網紅、客服、快遞員等需求崗位。這一點，從阿里巴巴上市時8位敲鐘人的職業可見一斑。

百度走平地，時而因利益驅動掉進街邊的下水道；騰訊已經地表暴富，屢屢爬坡登頂；阿里巴巴早已起錨出海，探索下一個新大陸。在這群早已成名的互聯網玩家身後，此前在大眾視線隱身的何小鵬們，借著新造車的助力，才剛剛走向台前。

如果說DAU破億的今日頭條決定大部分中國人在看什麼，那麼以李斌、何小鵬、沈暉等汽車人為首的新造車勢力們，想像著決定未來的交通工具是什麼。這群人的膽識、眼界、性格決定了汽車競爭破壞力的強度，同樣，他們對產品的定義、理解、價值判斷也決定著「最壞的局面」可能會是另外一個拼多多。

尤其是新造車勢力在量產、交付、融資等關鍵節點屢受質疑的當下，節奏的微微失控尚可被理解，但如何對外解釋則是不同價值觀下的選擇。

富豪們，守住地板，就守住了那條線。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！